インターネットとスマートフォンがもはや我々の生活にとって必要不可欠となった現代。
様々なサービスがあり動画配信があります。中でも国産サブスクであるU-NEXTのビジネス戦略とは、どのようなものなのでしょうか？
というわけで今回は「国産サブスク動画配信U-NEXTのビジネス戦略」について詳しく説明致します。
国産サブスク動画配信U-NEXTのビジネス戦略①【U-NEXTのポジション】
「国産サブスク動画配信U-NEXTのビジネス戦略」というテーマで1つ目に取り上げるのは「U-NEXTのポジション」です。
コロナ禍という状況から一気に様々なサービスがオンライン化へと一気に舵をとり、世の中の流れ的には、より一層、デジタルシフトへ傾きつつある方向にあります。
2022年も半ばとなって、世の中はようやくコロナ以前の日常を取り戻しつつある傾向に向かっており、ようやく終息への出口が見えつつあります。
このようなワールドワイドなパンデミックというのは、歴史的に何度も繰り返されてきたわけですが、そのような不測の事態を改善しようと、そのたびに私達人類は、あらゆる手段を使い、それを乗り越えてきたのです。
話しのテーマが少し大きくなりましたが、要は時代というのは、大きなリスクを迎えた時に、人類にとって大きな変革を迎えるということです。
そして、現在は、それが極端なデジタル化へと時代は導かれているということになるのです。
コロナ禍という状況は、これまでにない状況を作り出しました。
ステイホームを基本とする中で、巣ごもり需要が増加したことは、間違いありません。
そんな巣ごもり需要に対応したのは、様々なサブスクリプションサービスです。
皆さんも、何かのサブスクリプションサービスを利用していますか？
定額サービスであるサブスクリプションは、ユーザーにとっては、非常に使いやすいサービスだと言えるのではないでしょうか。
そんなサブスクリプションサービスの代表格と言えば、動画配信サービスです。
いつでもどこでも、場所と時間を気にせず、好きな時に好きなタイトルの動画を視聴することができます。
動画配信のサブスクリプションも、様々なサービスが存在しています。
アマゾン・ドット・コム、ネットフリックスなどが動画配信サービスとしては、非常にメジャーなところと言えます。
その他にも、例を上げればキリがないほと多いサブスクリプション型のネット動画配信サービスですが、それぞれに特徴があり、動画配信サービスの競争自体は非常に激しくなっています。
先述したアマゾンやネットフリックスという海外勢の力は非常に強大ではありますが、そんな海外メジャー組に対抗するのが、国産サブスク動画配信サービスの「U-NEXT」です。
既に利用されている方も多数いらっしゃるかと思いますが、日本の動画配信サブスクとしては、よく知られているのではないでしょうか。
映画、ドラマ、バラエティ、音楽など様々なジャンルがあり、タイトル数も非常に多いのが特徴です。
また映像も、きれいなのが特徴です。
そんな「U-NEXT」ですが、目の前に立ちはだかる海外勢を前にして、どのように対抗しているのか？そのビジネス戦略とは、いったいどのようなものなのでしょうか？
国産サブスク動画配信U-NEXTのビジネス戦略②【U-NEXTの特徴とは？】
「国産サブスク動画配信U-NEXTのビジネス戦略」というテーマで2つ目に取り上げるのは「U-NEXTの特徴とは？」です。
サブスクリプション動画配信サービスというのは、非常に豊富に存在するわけです。
広告宣伝付の無料動画プラットフォームも数多く存在し、社会的にもユーチューバーという存在が認知されたことにより、動画コンテンツそのものの在り方というのも、ほんの数十年前に比べて大きく変わってきました。
誰もが気軽に動画をアップできることから、人類総クリエイター化しているような状況の中で有料の動画プラットフォームとしての価値観を提供していくことがサブスクリプション動画サービスには、求められています。
中でも「U-NEXT」というのは、国産サブスクなりの特徴が強いのです。
U-NEXTは、まず他の動画配信系サブスクに比べると料金的には、高めなのです。
しかしながら、動画のコンテンツ数、配信数というのは、非常に多いのが特徴です。
さらに動画だけではなく、電子書籍というコンテンツがあるのも非常に大きな魅力となっています。
国内にも動画配信サービスは、いくつかあり、それぞれの競合に対し特徴を打ち出さなければ、生き残っていくのは実際には難しいのです。
有料のネットサービスというのは、いくつもありますが、動画配信サービスの利用者というのは、いつでもどこでも好きな映画やドラマが見放題のことから、非常に多く、サービスそのもの利用価値が定着しつつあります。
実際に国内で利用されているランク一位となるのは「Amazonプライム・ビデオ」なんです。
有料ネット動画配信サービスとしての利用経験も高いのか特徴です。
では、具体的にどれくれいの方がAmazonプライムビデオを利用されているのかと言えば、19.7%と言う高い数値を維持しているのです。
Amazonプライム・ビデオは、「アマプラ」と言われているようにAmazonで買い物するユーザーの流れから、利用者が多いということもあります。
月額約500円という安さも魅力であり、Amazonのプライム会員であれば、誰もが利用できるということから、非常にお得感があるのです。
そのようなことなら、利用率やユーザー評価というのは、総合的な評価からしても高いのです。
他の動画配信サブスクよりも、一歩リードしているのは、間違いありません。
国産サブスク動画配信U-NEXTのビジネス戦略③【国内動画配信市場の動向】
「国産サブスク動画配信U-NEXTのビジネス戦略」というテーマで3つ目に取り上げるのは「国内動画配信市場の動向」です。
現実的には他社より高い月額1990円という価格設定は、非常に強気な設定であると言わざるをえません。
なぜ、U-NEXTが他社よりも高い強気の価格で、サブスクリプション動画サービスとして存在しているのか？
それは、U-NEXTのターゲット層にあります。
強気なら強気なりに、ターゲットとするのは、ライト層向けではないということです。
では、逆にU-NEXTを利用しているユーザーが、高い料金を支払ってまで、なぜU-NEXTにこだわるのか？
実はU-NEXTユーザーこそが、U-NEXTを高評価しているのです。
ユーザーが高い評価を与える理由としてまず注目すべきなのは、コンテンツの豊富さというところです。
映画やドラマについて言えば、およそ8000作品、アニメなら2000作品以上というラインナップを揃えているのです。
国産動画配信サブスクならではということでのキャッチフレーズとして、日本最大級の動画サービスを堂々と謳っているのです。
またU-NEXTの特徴であるのが「ポイント制」です。
毎月1200円分のポイントが付与され、有料コンテンツについては、このポイントで視聴できるのです。
これにより、最新作なども、しっかり見れちゃうのが特徴の１つなのです。
U-NEXT自体の独自性として、海外のサービスはライト層を取り込んでいるのに対して、U-NEXTは、あえてそこには照準を合わせていないのです。
つまりターゲット層そのものが違うということで、その時点で他社と棲み分けしているということなのです。
他社サービスでは、物足りない、ニーズを埋められないという場合に、映画好き、アニメ好き、読書好きのユーザーを一気に取り込もうという強気の戦略なのです。
サブスクリプションサービスを利用するユーザーというのは、何も動画のみを楽しみにしているわけではありません。
できることなら、動画と電子書籍の両方を楽しめるんだったら、それはそれで活用のしがいがあるというわけなのです。
動画ユーザーのみではなく、電子書籍ユーザーも取り込むことができれば、ユーザーのニーズは、さらに満たせるといつことなのです。