最近メディアでも取り上げられることが多くなってきた「5G」。新しい技術の登場は、様々なことに影響を及ぼします。
デジタルマーケティングにおいても、その影響は多大なものがあります。
というわけで今回は「5Gで変わるデジタルマーケティングの世界」について詳しく説明致します。
5Gで変わるデジタルマーケティングの世界①【変わるデジタルマーケティング】
「5Gで変わるデジタルマーケティングの世界」というテーマで最初に取り上げるのは「変わるデジタルマーケティング」です。
マーケティングの世界というのは、非常に変化の激しいものです。
世の中に流行り廃りがあり各時代によって、その時代時代の特色や色があるように、マーケティング戦略そのものにさえトレンドがあります。
マーケティング活動においても時代のニーズに合わせて変化し続けることが大切で、ただひたすらワンパターンのまま行っていれば良いというわけではありません。
時代の加速度は、それほど早いのです。
様々な時代の変化はテクノロジーの変化によるところが大きく、テクノロジーの発展は時代を常にリードしていきます。
そして近年では、「デジタルマーケティング」がマーケティングの主流となっており、変化が急速に行われています。
デジタルマーケティングというと、ネット広告やメールなどが少し前での主流でしたが、近年では、デジタルの世界だけでなく、リアルの世界と連動したようなマーケティング戦略となり、以前より効果的な手法に変化してきました。
デジタルとリアルのリンクは、結果的にマーケティング施策として全体的な効果を生み出すことになっているのです。
このような動きが全体的に進んでいる段階というのが現状なのです。
デジタルからリアルへスピーディーに展開する為には、タイムラグをなくす必要があります。
この逆も同じことであり、リアルから収集したデータをデジタルへいかに迅速に効率よく反映できるかがポイントとなります。
タイムラグをなくす為には、それなりのインフラ整備が必要となります。
デジタルとリアルを高速に繋ぐには、超高速且つ超低遅延といった通信環境を整備する必要があります。
それを実現してくれるのが「5G」なんです。
「5G」とは、第5世代移動通信システムとなり、今後この「5G」が主流となり欠かせないものとなっていくでしょう。
現在、主流となっている「4G」に比べ優れている点が非常に多い「5G」は、デジタルマーケティングへの効果的な影響をかなり与え、大きな可能性を秘めています。
これまでよりも、より多くの場所で多くのユーザーとの接点を導き出すこととなるでしょう。
5Gの特徴と言えば、高速であり大容量という利点があります。
これらの強力なポイントは、デジタル化をより一層高めることは、明らかになっています。
デジタルコンテンツそのもののクオリティを向上させリッチ化を成功させます。
特に屋外広告に配信するコンテンツなど、そこを通り過ぎる人の目を惹き付けるような強烈なメッセージを送りこむことも可能となっており、
5Gを活用した屋外広告のプラットフォーム構築なども進められています。
これからの中心となってくるのは、高画質な広告動画があらゆるところで目にすることが多くなるでしょう。
現在でこそ、スマホ全盛となった時代、それを支える「4G」の役割をさらに高めた「5G」は、これまでの文字と画像の止まった情報から、より情報度の高い動画へとシフトさせていくのではないでしょうか。
そして情報の収集の高速化により、これまでよりも適格なターゲティング広告を行うことを可能とします。
スマートフォンとリンクした連動型広告など新たな可能性と企画なども計画されているのです。
5Gで変わるデジタルマーケティングの世界②【新たな創造を生み出す進化】
「5Gで変わるデジタルマーケティングの世界」というテーマで次に取り上げるのは「新たな創造を生み出す進化」です。
新たな技術や仕組みというのは、新たな創造物を生み出します。
マーケティングにおいてもウェブマーケティング、デジタルマーケティングは、主流となっているマーケティング手段となり、様々なアプローチを行うことができます。
そんな中「5G」の登場により、マーケティングコミュニケーションこそがダイレクトに影響を及ぼす分野なのです。
そこには、これまでにない創造性を生み、コアユーザーとのマッピングをより確実に、強固にしていきます。
現在でも様々なチャネルが存在している中で、それらがそれぞれ独自に動いているようでは、現在では意味がないのです。
例えば同じ家電量販店であっても、リアル店舗とオンライン店舗での価格が異なっていれば、誰もリアル店舗には、足を踏み入れないのです。
やはり、リアルとデジタルは同じ情報を扱い、集約、反映なども迅速に行う必要があるのです。
そこにマーケティングコミュニケーションの違いが生まれるというわけです。
どのターゲットにどのチャネルをマッピングするのが効果的なのかを考慮する必要があります。
ターゲットに対し的確なチャネルを割り当てることは、ターゲットのアクションさえも左右することになります。
例えばターゲットが買い物に出掛ける場合、自宅から最寄りのショップで済ませるか、都心まで足を運ぶかなどが変わってきます。
次に「5G」の登場により現れる新たな創造性とは、一台どのようなものをさすのでしょうか。
具体的には、VR（仮想現実）やAR（拡張現実）などがそれにあたります。
技術としては、現在でも存在する技術となります。
広告、宣伝媒体としても大きな効果を発揮するこれらの表現手段は、今後さらなる重要性が増すことになります。
「5G」の特徴である『超高速』、『超低遅延』は、コンテンツそのもののクオリティを高めるだけでなく、これまで配信が困難だった、高クオリティなクリエイティブなコンテンツの配信を可能とさせるのです。
つまり、ターゲットに対してのアピール材料が増加したことによりマーケッターの選択肢は、より増加したことになるのです。
5Gで変わるデジタルマーケティングの世界③【変わりゆくマーケティング】
「5Gで変わるデジタルマーケティングの世界」というテーマで最後に取り上げるのは「変わりゆくマーケティング」です。
過去を紐解けば、インターネット環境が整う以前の時代であれば、マーケティングをリードしていたのは、テレビ、ラジオ、雑誌などのいわゆるマスマーケティングでした。
それがインターネットの登場により時代は、仕掛け側の一方的なマスマーケティングから、双方向を可能としたウェブマーケティングへと移行したのです。
このように過去の事例を見ても、優れた新たな技術の登場によりマーケティングそのものやコンテンツさえも全く変わってきます。
4Gから5Gに変わることにより、クリエイティブな幅の広さがこれまで以上に拡大するのです。
マーケッター以上にクリエイターは、多くの刺激を受けることでしょう。
マーケティングとしての「5G」を活用した要素としては、広告メディアとしての新たな取り組みが行われています。
例えば透明ディスプレイを組み込んだ窓ガラスや鏡などを利用できることから、日常の中でもユーザーとの接点を作る機会を増加させているのです。
インフラ整備による環境整備と、その恩恵を活かした新たなクリエイティブな産物により、これまで以上にマーケティング手法の幅を広げていくものとなりえます。
企業にとっては、顧客（消費者）と場所という制約を取り除いた新たなステージで繋がることが可能となるわけです、
これまでは、スマートフォンやパソコンなどデバイス機器によるネットワークとの関わりが主流でしたが、今後はデバイス機器にとらわれない新たな顧客との接点が生み出されるのです。
個人主義が重要視される時代の中で、企業と顧客との関係性と価値観も変わってくるはずです。
いつでも、どこでも高速に確実に相手とのコネクトを結ぶというインフラ整備は、マーケティング施策を考慮する際に今後、どれだけの効果を生み出すこととなるのでしょうか。
デジタルとリアル、顧客と企業との距離感を確実に縮めるであろう「5G」の登場は、ほんの数年先においても様々な変化を与え、いつしかそれが当たり前となっていくのでしょう。