動画配信サービスである「YouTube」。その存在価値は、世界的にも認知され高まる一方です。
情報発信源としての利便性からマーケティングツールとしても注目されています。
そんなYouTubeでインフルエンサーとしてユーチューバーが存在します。
というわけで今回は「インフルエンサーマーケティングとユーチューバーの存在価値」について詳しく説明致します。
インフルエンサーマーケティングとユーチューバーの存在価値①【ユーチューバーの出現と高まる存在価値】
「インフルエンサーマーケティングとユーチューバーの存在価値」というテーマで最初に詳しく触れるのは「ユーチューバーの出現と高まる存在価値」です。
皆さん、YouTubeをご覧になったことがありますか？
デバイス機器としてのスマートフォンは、個人ニーズを満たすアイテムとして、今や当たり前のものとなりました。
情報社会を加速させたのは、スマートフォンの役割が非常に大きいことは周知の事実です。
ハードの発展と共に、コンテンツやメディアの発展もよりフレキシブルにパーソナルニーズを満たす要因となりました。
そしてそんな時代のニーズを満たす場として登場したのがYouTubeです。
YouTubeには、様々なジャンルの動画が存在しています。そんな動画=コンテンツの充実こそがYouTubeの存在価値をより高めているのです。
そしてそんなYouTubeのバラエティに富んだコンテンツを提供しているのがユーチューバーというわけです。
ユーチューバーは、様々な一面を見せますが、職業としては、クリエイターとなります。
これまでメディアと言えばテレビが活躍の場として主軸でありましたが、ユーチューバーは、YouTubeメインで活躍しています。
現在では、ユーチューバーの存在というのは、しっかりと世間からも認知されています。
そして職業となったユーチューバーというクリエイターを抱えている企業自体も数多く存在しています。
つまり業界としてのユーチューバー業界がビジネスとしても成り立っているということです。
いつでもとこでも、どんな時でも自由に視聴者自らが選択して視聴できるというYouTubeは、これまでにないメディアと言えます。
必要なければ、見ないわけですし、興味があるジャンルにしか目が向かないということもあるのですり
ユーチューバーが注目されるようになって既に数年が経過します。まだまだ発展段階ではありますが、現在は成長期から安定期に移行してきた頃ではないでしょうか。
ユーチューバーが登場してきた頃は、その存在自体が非常に希少な存在で、ある種特殊なモノとして見られていました。
当初は、ビジネスとして完全に独立して成立していることもなく、ユーチューブへの投稿を趣味として行っていたクリエイターも多数存在していました。
ユーチューバー自身も試行錯誤する中で、コンテンツのクオリティも次第に高まり、ユーチューブが、エンターテインメントとしての役割を高めたことになります。
インフルエンサーマーケティングとユーチューバーの存在価値②【ユーチューバーのブランド化】
「インフルエンサーマーケティングとユーチューバーの存在価値」というテーマで2つ目に詳しく触れるのは「ユーチューバーのブランド化」です。
そんなYouTube市場の現在は、以前と比較するとどのように変化してきたのでしょうか。
まず、ネット上でのYouTubeそのものの価値が完全に定着しました。
ワールドワイドなレベルで一般的な存在となっています。
YouTube市場全体としては、正に今、成熟期と言ってよい時代です。
そんな現状の中、登場したユーチューバーという存在価値も時代と共に変化してきています。
ユーチューバーという職業を有名にしたのは、一部のトップユーチューバーでした。
ユーチューバーとして収益を得るに、見られてナンボとなるのです。
投稿した動画をどれだけ視聴されるかということにかかっています。つまり、数字がとれるかどうかということになります。
言ってみれば、テレビ番組制作側が視聴率を気にするのと同じです。
YouTubeの場合は、テレビよりもっとシビアです。
テレビの視聴率というのは、割合であり、リアルな数字とは言えません。
視聴確率という集計的に数値化されたものです。
しかし、YouTubeの場合は、どれだけ視聴されたのかというのが、1つ1つしっかりとカウントされるのです。
このYouTubeの動画再生回数は、リアルなものであり、はっきりと数値として現れますから、結果としては意識せざるをえず、非常にシビアな環境にあると言ってもよいでしょう。
そんなリアルな視聴カウントは、ユーチューバーの人気、実力を知らしめる基準となります。
その数値は、一部のトッププクリエイターの固定化を生じさせると共に、その存在自体がブランド化されていきます。
そのようなトップクリエイターが生み出されることにより、そんな存在を目指しさらなるクリエイターが増加し、それはつまりコンテンツのさらなる増加、同時にチャンネル数の増加にも繋がります。
当然、チャンネル数が増加するにつれ、新規で開設されたチャンネルの視聴回数は伸び悩むということです。
つまり、ユーチューバーというクリエイターは現在、ライバルでひしめきあう状態となっており、ユーチューバー一本で食べていくには、現実的には厳しいものがあります。
副業としてユーチューバーを行っている方も多数いらっしゃいます。
しかし、そんなユーチューバーにも可能性は、まだまだ、多いに残されています。
ユーチューバーそのものかなりの数となってきましたが、個性が生かされるYouTubeというフィールドは、常に新しいモノを求めています。
今後ジャンル的にも必要とされているニッチなものが望まれているのです。
そしてユーチューバーは個性が必要とされます。パーソナルニーズが明確であるYouTubeコンテンツは、チャンネルを運営するユーチューバーそのもののキャラクターがダイレクトに現れるからです。
そして高クオリティのコンテンツは、視聴者から正当に評価されていくはずです。
コンテンツの数が増えれば増えるほど、それを見ている視聴者の目も次第に肥えてくるからです。
インフルエンサーマーケティングとユーチューバーの存在価値③【プロジェクトとしてのユーチューバー】
「インフルエンサーマーケティングとユーチューバーの存在価値」というテーマで3つ目に詳しく触れるのは「プロジェクトとしてのユーチューバー」です。
今後、プロのユーチューバーを高めるには、クリエイターを支えるマネージメントの必要性がより高まるのではないでしょうか。
トップユーチューバーを形成していくのは、一個人で行うのは、難しい時代となっています。
コンテンツの制作力やユーチューバーのブランド化を行う為には、プロジェクト単位で挑む必要があり、それを支えるマネージメント企業の存在が高まっていくでしょう。
逆に言えば、YouTubeの世界というのは、数値として結果がしっかり現れる為、制作力とコンテンツ力さえ高めれば、注目される可能性は非常に大きいということになるのです。
YouTubeのコンテンツとしては、ネット以外の媒体で既に行われてきたことが展開されてきたりしています。
例えば映画やドラマの公開などがあります。
つまりYouTubeというメディアに対し戦略的なプロジェクトで進めると共にプランニングをいかに上手く構築できるのかもポイントとなっていきます。
つまりユーチューバーとしての存在もコンテンツそのもののクオリティもプロクオリティが求められたハイブリッドユーチューバーが必要とされるでしょう。
「ネットタレント」と言われる存在も徐々に増加してきたことから、これまでの純粋なYouTubeコンテンツのクリエイターから、タレント専門の演者を立て、クリエイトを総合的に行うチームユーチューバーも増加してくるでしょう。