YouTubeをはじめとした動画配信サービスというのは、今ではすっかり定着しました。
もちろんマーケティングツールとしても有効手段としてその価値が高まっています。そんな動画マーケティングをさらに有効にするのが「サムネイル」です。
というわけで今回は「動画マーケティング成功には、サムネイルが超重要！」について詳しく説明致します。
動画マーケティング成功には、サムネイルが超重要！①【トレンドは動画マーケティング】
「動画マーケティング成功には、サムネイルが超重要！」というテーマで１つ目に取り上げるのは「トレンドは動画マーケティング」です。
今ではすっかりメジャーな存在となった動画配信サービス。
代表的な動画配信と言えば「YouTube」です。今や小学生の間でも、なりたい職業ランキングの上位に食い込むほどYouTuberというのは、人気があり憧れの職業となっています。
メジャーなYouTuberとなればなるほど、やはり動画のクオリティは高く、見ているとついつい引き込まれてしまいます。
一見、何気なく見ていると、単純に面白いと感じたり、自由さを感じてしまうことも多々あります。
明るく華やかで自由な感じで、ただ遊んでいるように見える動画に憧れてしまうのは、よくわかります。
しかし、人気のある動画というのは、それなりに人を惹きつけるように押えるべきところを抑えて作られているわけです。
YouTube自体がメジャーな存在になったことから、現在では、多くの企業が宣伝媒体として、YouTubeを活用することも、一般的になってきました。
自発的に動画をアップし宣伝するパターンもあれば、有料広告としてCM動画を流すパターンもあります。
YouTubeの投稿動画というのは、基本的に無料で見ることができます。
視聴している最中で、皆さんもご覧になったことがあると思いますが、動画の最中で広告動画が流れることがあります。
これが企業における宣伝動画であって、仕組みとしては、テレビCMと同じというわけです。
テレビにおいても、民放においては視聴は無料です。テレビにおいてもYouTubeにおいても、視聴者が無料で見ることができるのが、この広告収入があるからこそなんです。
そして、今、情報発信のトレンドリーダーは、今やテレビではなくネットへと変わっています。
そんな中、マーケティング手段として、動画マーケティングも非常に効果的であり、YouTubeをマーケティングツールとして利用価値が高まっているのです。
YouTubeには、日々多くの動画が世界中から投稿されます。
コンテンツの数は蓄積される一方なのです。
プロのYouTuberとして活躍している方もいらっしゃいますが、それが仕事となれば、動画投稿はコンスタントに行う必要があります。
それと共に、やはり見てもらわなければ意味がありませんので、見られる動画というのを意識して動画コンテンツを作成しているのです。
YouTuberとして収益を得るには、チャンネル登録者数と、動画の視聴回数によって収入が変わるからです。
つまり見られれば見られるほど、収益は高くなり、発信する側のインフルエンサーとしての価値は上がるというわけです。
これが、YouTuberが生業として成り立つ理由となるのです。メジャーなYouTuberは、ブランドとしての地位を確立しメディアへの影響力も強まります。
動画マーケティング成功には、サムネイルが超重要！②【興味を惹くサムネイルとは】
「動画マーケティング成功には、サムネイルが超重要！」というテーマで2つ目に取り上げるのは「興味を惹くサムネイルとは」です。
先述したように多くの人に見られるには、見られるような動画を作ることが必要で、そこにはアイデアや工夫が詰まっています。
デジタルマーケティングが主流となっている中、いかにしてアクセスを集めるかというのが、重要なポイントとなります。
大切なのは、動画そのもののクオリティとなりますが、その動画の価値を高めるためには「サムネイル」か重要になります。
では、そもそも「サムネイル」って何かわかりますか？
サムネイルとは、投稿された動画をYouTubeで見る時に最初に表示される静止画像のことです。
つまり動画コンテンツの「顔」なんです。
商品に例えれば、バッケージのようなものです。
例えば商品で言えば、お菓子やペットボトルのラベルなどパッと見て一目で、その商品であるとわかるようなデザインがされていると思いますが、サムネイルは動画のラベルということになります。
つまり、パッと見で惹きつけるような画像が必要なのです。
サムネイルと似たようなものに、CDやレコードのジャケットがあります。
かつて、パッケージ商品が主流だった音楽媒体のジャケットは、そのCDやレコードの中身を表すデザインが施されていました。
例えば明るく爽やかな夏っぽいサウンドであれば、海や空の美しい爽やかな写真やデザインがされていたものです。
「ジャケ買い」とよく言われましたが、中身の音楽自体は、知らないで、ジャケットの良さに惹かれ直感的的に買うという行為のことです。
購入した側とすれば、ジャケットデザイン通りの音楽であれば、正解というわけです。
サムネイルもこれと全く同じであり、数多く存在する動画の中で視聴者が見てみたいと思わせるような、タイトル画像が必要なわけです。
大抵、視聴者は自分が今見たいと思う動画を検索するわけですが、表示された一連の検索結果で、どれを見たらよいか視聴者は、まず迷います。
そこで、キーとなるのが動画タイトルとサムネイルというわけです。
サムネイルというのは、CDやレコードのジャケットと同じで最初に目に入ってくることから、その中身を一目で理解してもらうためのものなのです。
視聴者自体は、動画の内容は知らないわけですから、まずは惹きつけて見てもらうことが大事なのです。
これはマーケティングにおける集客と全く同じなのです。
動画マーケティング成功には、サムネイルが超重要！③【サムネイルが重要な理由】
「動画マーケティング成功には、サムネイルが超重要！」というテーマで3つ目に取り上げるのは「サムネイルが重要な理由」です。
では、次にサムネイルの種類についてふれていきましょう。
YouTubeにおけるサムネイルには次の2種類があります。
- 自動サムネイル
- カスタムサムネイル
【自動サムネイル】
自動サムネイルは、その名の通り動画を投稿すると、サムネイルを勝手に自動で作ってくれるものです。
自動的に3種類のサムネイルを生成され、投稿者はそのなかから選択するだけです。
【カスタムサムネイル】
カスタムサムネイルは、自らオリジナルのサムネイル画像を生成しアップロードすることによって、サムネイルとして使えます。
サムネイル画像をあえて制作し、YouTube用として登録するわけです。
つまりこれによって「ジャケ買い」ならぬ「サムネ視聴」を煽るというわけです。
サムネイルを人を惹きつけるようにきちっと作ることは、言ってみればクリック率をあげることに繋がるのです。
サムネイルを作成することは、まず視聴者に動画を見てもらうための第一歩となります。
視聴者の興味をいかにして惹くか、これを行うのは正にマーケティングと同じ考えになります。
サムネイル次第で視聴数を10倍にも100倍にもすることができるほど重要なものとなります。
マーケティングツールとして効果の高い動画マーケティングを最大限に活用する入口なのです。