マーケティングがビジネスにおいて、非常に重要視されるようになり、企業規模に関わらず積極的にマーケティング活動を行う企業が増加しています。
そんな昨今の状況の中でオンラインマーケティングが急速な進歩をしています。
というわけで今回は「初心者でもわかる!オンラインマーケティング入門」について詳しく説明致します。
初心者でもわかる!オンラインマーケティング入門①【オンラインマーケティングとは】
「初心者でもわかる!オンラインマーケティング入門」というテーマで1つ目に取り上げるのは「オンラインマーケティングとは」です。
現代マーケティングにおける主役と言えば、オンラインマーケティングと言えるでしょう。
オンラインマーケティングはWebマーケティングとも言われています。
かつてのテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、広告などのマスマーケティングは、掲載場所やタイムテーブルなメディアとして利用するには、必ず「制限」がありました。
しかし、そのようなマーケティングは、既に昔の話しとなっています。
現在は、ソーシャル メディアやWeb広告など様々なメディアがあり顧客に対するアプローチ手段としても非常に選択肢が広がりました。
またオンラインマーケティングは、コスト面に対しても抑えることができることから、これまでのマスマーケティングでは大企業が中心でしたが、中小企業にも積極的にもマーケティングができるように変えたのです。
中小ビジネスにおいてもコストを安く抑えられるという点では、非常に革新的なマーケティング手法と言えるのです。
オンラインマーケティングは、ビジネスの可能性を非常に大きく広げてくれたことは、間違いありません。
なぜなら、オンラインマーケティングを上手く活用することができれば大規模ビジネスにも、十分に対抗できるからです。
実際に中小規模ビジネスが新たな手法を見つけ、成功している企業が現れてきているのです。
Webサイト、ソーシャルメディア、検索エンジン広告、メールなど、あらゆる手段によるプロモーションを含めてオンラインマーケティングと言います。
情報社会の現代においては、いかにして顧客をキャッチしていくかが非常に重要なポイントとなります。
企業や店舗においてビジネスを成功に導くためには、「集客」が必要です。
「集客」は、オンラインでもオフラインでもどちらも大切となります。
「集客」においては、いかにして見込み客へのリーチを行うかになります。
見込み客へのリーチとして現代的に有効な方法として、コストを抑えつつも非常に効果的なマーケティングアプローチとしてのオンラインマーケティングへのシフトチェンジが今、正に企業にとっては必要なのです、
自社のマーケティング戦略をオンラインへ一気にシフトすることにより、より広いターゲット層へのリーチが広がるというわけです。
予算が限られている中で中小ビジネスが、予算の潤沢な大規模ビジネスに対抗するには、オンラインマーケティングをどれだけ適切に活用できるかがポイントとなってきます。
つまり、工夫とアイデア次第で、新たなアプローチを試みることにより、顧客に対するアプローチも、これまで以上に効果的に行うことができるというわけです。
顧客には、購入サイクルというものが必ず存在しますが、そのサイクルの中でタイミングよく上手くアプローチしアタッチすることが大切なのです。
それぞれの購入サイクルの最中にいる顧客に対して行う効果的なアプローチにより、顧客は購入というアクションへとたどり着くのです。
消費者がファーストアプローチから、最終的に購入に至るまでステップにおいて、様々な選択が存在しますが、段階の途中においては、あらゆるブランドにも注目するはずです。
ですが、最終的に選んだ商品の中から選択するのは、ブランド力よりもユーザーニーズに合致していることになります。
消費者が自分のニーズを満たすためにベストな選択ができるかどうかがポイントになってくるのです。
初心者でもわかる!オンラインマーケティング入門②【オンラインマーケティングと消費者へのアプローチ】
「初心者でもわかる!オンラインマーケティング入門」というテーマで2つ目に取り上げるのは「オンラインマーケティングと消費者へのアプローチ」です。
ブランドに勝るための手段としてあるのが、消費者に対しての適切なマーケティングアプローチであり、さらに効果的なマーケティング手法としてあるのがオンラインマーケティングと言うわけです。
オンライン マーケティングの利用価値は、いくもあり、利用範囲も極めて広く可能性があり、何より形式を問わず自由です。
つまり使い方は、それぞれに委ねられ、オンライン(Web上)で行われる活動については、全てオンラインマーケティングを指すことになるのです。
ビジネスを行う上で付き物と言えばコストとなるわけですが、どれだけコストをかけられるかは、予算によります。
どこの企業もそうですが、予算というのは必ずありまして、その範囲の中でできる限りのマーケティング活動を行うことが基本です。
オンライン マーケティングにて予算を最大限に活用できてこそ、効果的なマーケティングと言えるのです。
というのも、マーケティングというのは、各企業によって異なり、それぞれの企業に敵したマーケティング活動をすることが正しい在り方なのです。
背伸びをしたり、見栄をはる必要などまったくないのです。
もしも、企業の価値以上の戦略を打ち立てとしても、上手くいかないケースが多分にあることでしょう。
自社にとって、最適なマーケティングを行うには、マーケティング戦略が必要となります。
企業としては、着実なマーケティング戦略を検討する必要ながありますが、そのためにまず行うべきなのは現実的な設定となります。
まず戦略の種類としては、できるだけ数を絞り開始すりことがポイントです。
最初からあれやこれやいくつものマーケティング戦略をテストすることも結果を得るのに難しくなり、自らハードルを上げてしまうことになるからです。
まずは、取り決めた少ない種類の戦略の効果を測定し、自社にとって、どの戦略があっているかを見極めましょう。
そして、そのようなテスト段階を経て戦略の効果の有無を判定し、徐々にオンラインマーケティング戦略を広げていくのです。
初心者でもわかる!オンラインマーケティング入門③【オンラインマーケティングの種類】
「初心者でもわかる!オンラインマーケティング入門」というテーマで3つ目に取り上げるのは「オンラインマーケティングの種類」です。
では、一般的なオンラインマーケティングの『広告』の種類とは、何があるのか？についてお話ししましょう。
●コンテンツマーケティング
Webマーケティングにおいて、そしてSEO対策としても、今や重要になっているのが「コンテンツマーケティング」です。
コンテンツマーケティングとは、ユーザーに対してコンテンツとしての在り方が不自然ではなく、広告が掲載される上でも違和感なく溶け込むページを作成することです。
あくまで「自然なコンテンツ」を作成できれば、ブランド認知度の向上が可能となるのです。
実はこの「自然なコンテンツ」というのが、なかなか難しかしいところであるのです。
意識すればするほど「自然さ」を意識すればするほど、「不自然」になってしまうこともあり得るのです。
企業としては、顧客に対して必ず伝えたい内容があるわけですが、あからさまに宣伝、広告をダイレクトに表現するようでは、逆効果となり顧客に対して嫌悪感を植え付けてしまう場合もあります。
またコンテンツマーケティングは形式は問わず自由なのです。
そのため、ターゲットとなるユーザーとの接点を設けるきっかけともなるのです。
コンテンツの種類も豊富でテキスト情報の他、動画、ブログ、インフォグラフィックなど様々な種類があります。
これらのオンライン マーケティングには、コストもかからないのも特徴と言えます。
ブランドの認知度向上には、もはやコンテンツマーケティングは欠かせない存在となっています。
●ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、ユーザーがウェブサイトにアクセスする毎に表示されるデジタル広告のことです。
皆さんもネット検索をしていたり、あるサイトやブログに訪れた際には、よく見かけたことがあるのではないでしょうか。
広告の種類としては、画像広告や動画広告などの ディスプレイバナーとなります。
ディスプレイ広告もまた商品、サービスの認知度を向上させることが目的です。
多くのユーザーが目にすることでブランド化という効果もあり、集客手段としても優れています。
ディスプレイ広告というのは、ユーザーが目にすることが多いことから、積極的なマーケティングアプローチができます。
また作成そのものも実に簡単にできます。
Google 広告のテンプレートなどを活用できれば、シンプルに作成することができます。