唐突ですがあなたは、誰かのファンですか？
有名人などに憧れを持つという方もいらっしゃるかと思います。
有名人の代表格として芸能人がいます。そんな芸能人の方々は、マーケティングにおいても非常に大きな影響を与えています。
というわけで今回は「芸能人とマーケティング。芸能人を起用したインフルエンサーマーケティングは成功する？」について詳しく説明致します。
芸能人とマーケティング。芸能人を起用したインフルエンサーマーケティングは成功する？①【インフルエンサーマーケティングとは】
「芸能人とマーケティング。芸能人を起用したインフルエンサーマーケティングは成功する？」というテーマで1つ目に取り上げるのは「インフルエンサーマーケティングとは」です。
現代ビジネスにとってマーケティングというのは、必要不可欠となる重要なビジネス要素として既に多くの企業が認識しています。
今やマーケティングは企業規模に関わらず注視されていますが、必ずしも各企業が効果的な成果を上げられているとは限りません。
企業としては、できるだけ効果的なマーケティング活動を行いたいと、もちろん認識しています。
なぜなら、マーケティング活動を行うには、必ずコストがかかるからです。
またマーケティングを活動を行うには、コストだけでなく時間と人材への投資などもかかるからです。
それだけ手間も暇もかけた分だけ、企業としては成果を求めることは当然だと言えるのです。
マーケティング施策には様々な手段、方法がありますが、各企業がどんな施策を選択するかは、それぞれの企業に委ねられています。
そんな中、今、企業から注目されているのがインフルエンサーマーケティングです。
多くの企業のマーケティング担当者や自社サイトの担当者などからの注目度も非常に高いのです。
皆さんもネット上で「インフルエンサー」という言葉を見かけたことがあるこではないでしょうか。
「インフルエンサー」という言葉そのものも、一般的にも認知され使われるケースも少しずつ増えてきています。
なぜ、今「インフルエンサーマーケティング」が注目されているのか？と言えば、マーケティング効果があると認識されているからです。
これまでのマーケティング手法に対し、より効果的に集客やコンバージョンに繋がることから、既に多くの企業が導入しています。
そんなインフルエンサーマーケティングとは、いったいどのようなマーケティング手法と言えるのでしょうか。
インフルエンサーマーケティングとは、その名の通り、インフルエンサーを起用したマーケティング活動を言います。
インフルエンサーとは、世間一般に認知されている著名人や有名人などを指します。
そしてそんなインフルエンサーを起用し行うマーケティングは、世の中に対しての影響力がある人が情報発信することによって情報を拡散させ、認知度を高めようとする手法となります。
現在、インフルエンサーと言われる人の影響力というのは、数値にも明確に現れています。
SNSが普及している昨今においての基準となるのは、Twitter、Instagram、FacebookなどメジャーなSNSのフォロワー数を見れば一目瞭然です。
そのインフルエンサーがどれだけ多くの人に支持されているのかが明確にわかるというわけです。
そんな多くのフォロワーを抱えるインフルエンサーの力こそ、企業にとっては大きな魅力で、その力を活用することによってインフルエンサーマーケティングは大きな効果を持つことになるのです。
インフルエンサーというのは非常に広範囲のユーザーにフォローされています。
つまりインフルエンサーとは、情報拡散のキーパーソンということになります。
芸能人とマーケティング。芸能人を起用したインフルエンサーマーケティングは成功する？②【インフルエンサーの影響力】
「芸能人とマーケティング。芸能人を起用したインフルエンサーマーケティングは成功する？」というテーマで2つ目に取り上げるのは「インフルエンサーの影響力」です。
特に影響力の強いインフルエンサーのことを「マイクロインフルエンサー」と言います。
マイクロインフルエンサーのフォロワー数は、数百万人レベルという非常に多くのフォロワーを抱えています。
マイクロインフルエンサーともなると、独自のコミュニティを形成していることから、そのコミュニティ内での拡散力というのも非常に凄まじいものがあるのです。
特にこのマイクロインフルエンサーとなると、その代表格となるのが芸能人です。
インターネットやSNSが登場する以前から、芸能人と言えばメディアの中心的存在でありました。
インフルエンサーマーケティングが登場する以前から、テレビCMや雑誌、街頭広告や看板などあらゆる場面で起用されることがある芸能人は、マスマーケティングが主流の頃より、企業にとってのマーケティングツールとした活用されています。
芸能人は今も昔も変わらず、その固有の存在感と多くのファン＝フォロワーを抱えていることも昔から変わりません。
やはり、多くの人に顔が知られ、存在感が認知されているということは、やはり芸能人の力であり魅力なのです。
そんな芸能人の力をより効果的に活用できるようになったのがインフルエンサーマーケティングと言えるのです。
インフルエンサーの存在感というのは、フォロワー1人1人に与える影響というのが実は、かなり大きいのです。
例え、フォロワー数が少ない状況であっても、影響力というのはやはり大きく高いエンゲージメントを期待できるのです。
では、具体的に芸能人などのインフルエンサーを起用した場合のメリットとは、なんでしょうか。
下記にまとめてみました。
- 影響力の強さ
- 情報を受け入れてられやすい
- ターゲティングがしやすい
インフルエンサーマーケティングは、とにかくユーザー(フォロワー)に対して与える影響というのが、とにかく大きいのです。
現代人というのは、とかく情報に飢えており、常に新しい情報を手に入れたいと無意識のうちに思っています。
その結果の行動の現れとしてスマホの画面に気がつけば夢中になっていることです。
情報収集の手段としてSNSがありますが、既に多くのユーザーが日常においての必要不可欠なものとなっています。
特にSNSとなると、若い世代ほど活用することが多く、日常における行動の選択肢の決定要素として、大きな影響を与えるのです。
企業からすれば、マーケティング的に考えれば１消費者としての購買行動を促すのがSNSとなっているのです。
つまり若年層をターゲットとしたマーケティングを行うには、SNSを活用した方が得策と言えるわけです。
そのようなことから、インフルエンサーを起用しSNSで効果的なマーケティングを行うということは、結果を求める企業としては非常に有効な手段として映り、今後のマーケティング活動の主流となっていくことがわかります。
SNSを利用するということだけではなく、より効果的に、より確実なマーケティングを行うことがインフルエンサーを起用する大きな理由となります。
芸能人とマーケティング。芸能人を起用したインフルエンサーマーケティングは成功する？③【芸能人をインフルエンサーマーケティングに起用するとどうなる？】
「芸能人とマーケティング。芸能人を起用したインフルエンサーマーケティングは成功する？」というテーマで3つ目に取り上げるのは「芸能人をインフルエンサーマーケティングに起用するとどうなる？」です。
インフルエンサーマーケティングと言っても、実際に企業が起用するインフルエンサーは、いったい誰が良いのか？というところもまずは企業としては、考えなければなりません。
インフルエンサーとしてまず上げられるのが、芸能人であり、その他、文化人や著名人、また近年ではユーチューバーや有名ブロガーなど様々な発信力、発言力を持つインフルエンサーが存在します。
企業としては、企業や商品、サービスにおいてのコンセプトにあったインフルエンサーを起用していくことになりますが、芸能人をインフルエンサーマーケティングに起用した場合、どのようなことが考えられるのでしょうか。
知名度があり、それなりに活動歴のあるメジャーな芸能人であれば、やはり顔が知られていて、世間一般に認知されていることが大きいです。
インターネットの発展によって芸能人の活動のフィールドというのは、これまで以上に広がったことは間違いありません。
つまり、顔を売るフィールドが以前にも増して増加したわけですから、積極的な売り込み、アプローチがファンに対して行えるようになりました。
そのため、芸能人も以前に比べ個人を商品として売り出す戦略的アプローチがされていることが強くなっていることがわかります。
このことは、芸能人のブランド化、さらには、インフルエンサーとしての力の強さを形成していることに繋がっています。
つまりは、インフルエンサーマーケティングの効果を増加させる動きに繋がっているわけです。
では、実際にインフルエンサーとして芸能人を起用した場合の具体的なメリットとは、なんでしょうか。
次にまとめてみました。
- 印象に残りやすい
- 企業、商品、サービスのブランドイメージの形成
- 拡散性の強さ
- 世間一般に対する認知度の高さ