世界に誇れる日本文化というのは、実に様々なものがあり、世界でも注目を浴びているものも数多くあります。
その中で日本におけるアニメ文化というのは、世界でも注目されています。
というわけで今回は「マーケティング視点で見る日本のアニメ文化」について詳しく説明致します。
マーケティング視点で見る日本のアニメ文化①【アニメ文化の確立】
「マーケティング視点で見る日本のアニメ文化」というテーマで1つ目に取り上げるのは「アニメ文化の確立」です。
世界と日本の差というのは、様々な場面であります。
日本が世界トップクラスの技術や文化などもあれば、逆に日本が世界に追いつけないものもあるのも確かです。
世界の中でも先進国である日本の立ち位置は、世界をリードしていく立場でもありますが、やはりビジネスをリードしていくのは、アメリカです。
と言うよりもアメリカが世界のビジネススタンダードを構築しているのです。
マーケティングにおいても、その考え方を論理的に提唱したのがアメリカであり、日本はアメリカから10年遅れているとも言われているのです。
実際に世界のビジネススタンダードを客観的にとらえた時に、日本の立ち位置は、そのようにとらえられても仕方ありません。
日本のビジネススタンダードとしてのマーケティングへの取り組みというのは、ここ数年で大きく変わってきており、今やマーケティングなくしては、ビジネスは成り立たないと認識されるほどにもなってきました。
そんな日本のビジネスにおいて、マーケティングをより活性化するには、より最適な方法がないかと各企業は常に模索しているわけですが、日本における世界的な文化として、そして優れたプロダクトとし存在するのが日本の「アニメ文化」です。
そんな優れたアニメをビジネスに、そしてマーケティングに活かすことができるのです。
国によって文化や価値観などは異なることは当たり前のことです。
日本とアメリカにおいても「アニメ」に対するスタンスというのも当然異なります。
まず、作品に対して接する機会というものに差があるのです。
日本においてのアニメの視聴というのは、テレビを通じて無料視聴できるものという感覚が強いです。
さらにアニメだけではなく、漫画文化というのも根強く浸透しており、子供も大人も世代を問わず漫画を楽しんでいるように、１つの文化として既に日本では成熟しています。
漫画の購入も非常にしやすいですし、グッズなどの販売も積極的に行われ、アニメ、漫画文化の市場価値というのは、とてつもなく大きい市場価値があります。
一方、世界に目を向ければどうでしょうか。
アメリカにおいては、アニメを見るには基本的に有料で見ることになりますし、漫画やグッズというアイテムも日本の比ではありません。
実際に日本ほどアニメ文化か成熟していないという状況ですから、例え僅かなことでも、アメリカでは受け、喜んでくれるのです。
このように日本と海外では、アニメに対してのギャップがあるために、海を超えて日本のアニメというのが高い評価を受けているのです。
日本人がアニメ好きというのは、世界でも有名であり、アニメにはまる人が多いのは、日本のアニメのクオリティそのものが高いからなのです。
先述したように日本においては、アニメ文化を発展させる環境が十分に整っているのです。
幼少期から漫画やアニメ、ゲームやな接する機会が多く、友達同士でもこれらのコンテンツにふれ、共通の話題としコミュニケーションをとっています。
また消費という観点からしても、小学生のお小遣いの使い方として、アニメや漫画、ゲームに費やす子供達が非常に多いのです。
少子高齢化である日本社会においても、子供の数が減少しているにも関わらず、アニメ市場としては、非常に大きなマーケット市場であることは、非常に驚くべきことであり、これが日本の現状とも言えるのです。
マーケティング視点で見る日本のアニメ文化②【アニメとマーケティングにおける様々な取り組み】
「マーケティング視点で見る日本のアニメ文化」というテーマで2つ目に取り上げるのは「アニメとマーケティングにおける様々な取り組み」です。
そんな日本のアニメがなぜ、ここまて浸透し文化となるまでに発展したのでしょうか？
もちろん日本国内のみならず、海外からも称賛を受けるような作品が多いのはなぜでしょうか？
もちろんその根源にあるのは、アニメそのもののクオリティの高さが基本にあることは間違いありません。
デザインやグラフィック、アクション的なカット割りや、高いアニメ技術、ストーリー性、音楽など様々なエンターテインメント要素のそれぞれのレベルが高いからです。
さらにそれだけにとどまらずプロモーションの効果というのも非常に大きいところがあるのです。
商品やサービスを世の中に浸透させ、認知していくためには、マーケティングの一貫であるプロモーションというのが実に大きな効果を生み出します。
プロモーションによって商品をどう受け止めるのかというのが大きく変わってくるからです。
プロモーションのアイデアや戦略により、見せ方売り方といいうのは、非常に大きく左右されることになりますが、どれだけ多くの人にまずは、知ってもらえるかというのが非常に大きいのです。
プロダクトを広めるためには、プロセスが重要となり、どのようにして顧客に消費にアプローチしていくかによって非常に大きく変わってくるのです。
これは、マーケティングにおいて自社の商品やサービスをどれだけ一般消費者に認知してもらうことができるかという戦略的アプローチであり、マーケティング活動そのものと言えます。
アニメにおいても、いくら良い作品だからと言っても
まずは知ってもらう必要があり、そのためにプロモーションというのが、大切であるかを知ることができます。
日本国内においては、もちろん世界中を対象としたクライアントに向け発信することで、様々な海外ネットワークを通じ強固なサポート体制を構築しマーケティング観点からの視点から見たコンテンツ制作を行うべきなのです。
マーケティング視点で見る日本のアニメ文化③【企業がアニメを活用するためには】
「マーケティング視点で見る日本のアニメ文化」というテーマで3つ目に取り上げるのは「企業がアニメを活用するためには」です。
アニメとマーケティング・ソリューションという取り組みにおいては、非常に幅広い取り組みを行うことが可能となっています。
既に海外でも様々なキャンペーンが行われていますが、実質行いたいのは、各ブランドが独自に伝えたい内容とアニメストーリーを最適化することです。
デジタルマーケティングが主流となっている現代では、顧客に対してのアプローチ手段としてウェブの活用は必須と言えます。
アニメストーリーをどのように最適化し利用すればよいかと言えば、コンセプトにそったオリジナル短尺アニメを作成します。
そのアニメは、ウェブコンテンツとして作成し公開することにより、戦略的なPRとなるのです。
スマートフォン全盛の時代、広く若年層を中心にアピールする手段としては、ウェブコンテンツは最適といえ、情報拡散させていくことが可能となるのです。
このようなアニメ×マーケティングという新たな取り組みは、新たなソリューションとしての取り組みとなります。
オリジナルアニメとして企画することにより、知的財産を活用しているわけではないことから、自由度は際限なくブランドに最適化されたコンテンツの構築が実現できます。
プロモーションとしての戦略意図としては、広告を作るという意識ではなく、１つの作品そのものにこだわりを持って作るというような姿勢で望むことが大切になるのです。
アニメ×マーケティングというソリューションを成功させるためには、アニメ広告の制作ではなく、アニメ作品を創るというクリエイティブな姿勢が必要となるのです。
アニメコンテンツの拡散の手段としてインフルエンサーの活用というのも１つの方法です。
既にマーケティング手法としてもインフルエンサーマーケティングは成立していますが、アニメのキャラクター一つ一つに固定ファンが存在することを忘れてはなりません。
アニメ関連の有名人や著名人、漫画家、アニメ監督、声優などには、多くのフォロワーが存在します。
インフルエンサーとのコラボともなれば、相乗効果が期待でき拡散力が確実に向上するのです。