商品やサービスの販売戦略というのは、実に様々な手法があり、業種・業界によっても異なります。
販売戦略の１つとして「エコマーケティング」があります。
というわけで今回は「企業がエコマーケティングを経営に取り入れるメリットとは」について詳しく説明致します。
企業がエコマーケティングを経営に取り入れるメリットとは①【企業がエコマーケティングを採用する理由】
「企業がエコマーケティングを経営に取り入れるメリットとは」というテーマで1つ目に取り上げるのは「企業がエコマーケティングを採用する理由」です。
現代の消費者ニーズというのは、非常に多岐にわたり、多様化が進む一方です。
社会全体としても多様な価値観を積極的に認めていこうという動きが加速しています。
そのような時代の変化がまた消費者ニーズの多様化へと繋がっているのです。
企業としては、顧客＝消費者に対し、様々なアプローチをする必要がありますが、他社との差を作るために各企業なりのマーケティング戦略を行っているのです。
デジタルシフトが加速する情報社会の現代において、デジタルマーケティングが主流となっています。
情報を隙間なく埋めようとする現代の混沌とした時代の最中で今、注目されているのが「エコマーケティング」です。
企業が生み出す商品やサービスのプロダクトのアピールばかりに注視していると思いきや、環境保全に対して高い意識を持つ企業が意外にも多いことに気が付きます。
また一般消費者としても実は環境保全に対して意識している方も多く、エコ文化意識の高い層に向けて企業は積極的にアピールしているのです。
エコマーケティングを企業が実施することによって消費者からは好感を持ってえられ企業やブランドをアピールすることに繋がるというわけです。
混沌とした情報社会の中で、利便性ばかりにとらわれがち名今、自分たちの暮らす環境そのものに意識をスポットしたことは、エコマーケティングのトレンドともとれます。
トレンドというと、一過性のものとして認識されがちですが、例えトレンドであっても「エコ」に注目が集まることは、決して悪いことではありません。
エコマーケティングが注目される理由、そしてその背景には、いったい何があるのでしょうか。
消費者の意識というのは、常に変化しています。
時代の流れや、今そこに生きている人の思想、価値観、そして社会環境というのが非常に大きく関わってきます。
実際にエコマーケティングをビジネスに落とし込むには、どのようにすべきか、そしてエコマーケティングを適切に活用するには、どのようにすればよいのでしょうか。
エコマーケティングは別名「グリーンマーケティング」とも呼ばれています。
自然や生態系への負荷がない商品やサービスをプロダクトとして開発し活用するマーケティング手法と言えます。
いわゆる「エコ」な商品を作り、売上を上げることになりますが、ただ作り消費者に提供するだけではなく、環境負荷の高い製品を排除することも「エコマーケティング」と言えるのです。
具体的なエコマーケティングの企業の取り組みとして、土壌や水への汚染を極力排除した製品を生み出したり、ゴミの削減、エコ燃料などの活用などを行っています。
このような取り組みは環境保全に繋がることとなるだけではなく資源の枯渇や地球温暖化の防止に繋がってくるのです。
企業が提供する商品をエコに基づいたものとすることでマーケティング戦略に活用することを言います。
商品開発においても、エコマーケティングは１つの大きなコンセプトとなります。
「エコ」ということがまず、柱となるので商品開発もイメージしやすいのです。
地球環境に優しいという商品を製造し販売するのみではなく、その商品が実際にエコ商品として環境保全に繋がるならば、地球にとってもよいことですし、エコに関心の高い層にアピールすることができます。
企業がエコマーケティングを経営に取り入れるメリットとは②【エコマーケティングが注目される理由】
「企業がエコマーケティングを経営に取り入れるメリットとは」というテーマで2つ目に取り上げるのは「エコマーケティングが注目される理由」です。
次にエコマーケティングに注目が集まる理由について考えてみましょう。
エコマーケティングは、経営戦略に大きなメリットをもたらすことになります。
その最大の理由となるのは、やはり地球環境保全に基づく考え方となります。
環境汚染や気候変動などいった地球規模的な問題というのは、実に多く、私達の生活環境の利便性が高まることと反比例するように一部で環境破壊がされています。
その事実をしっかり受け止め、環境保全に努めることが確実にこの先の未来へと繋がっていくわけです。
様々な課題に対する意識を高めることが世界規模で重要視されています。
近年では環境問題が真摯に向き合う姿勢が世界各国で積極的に進められています。
環境問題の大きなテーマの１つに「温暖化」が上げられます。
これを防ぐには、二酸化炭素などの温暖化ガスの排出減少をさせることにより環境保全に繋がります。
これらの取り組みは特にエネルギー産業などに直結しているわけですが、一般家庭という単位においてもエネルギーの無駄な消費をなくすことから、はじまるのです。
つまり企業や組織のみではなく、各世帯、個人が意識的にエコに関する意識を持つことが大切なのです。
エコマーケティングが注目される背景として具体的には、次のような課題があります。
- 地球温暖化
- 水質汚染
- 海洋汚染
- 土壌汚染
- 大気汚染
- 資源の枯渇
- ゴミの増加
- 動物虐待
- 生態系の破壊
- 健康被害
これら以外にも、多くの問題があります。
自然環境のみではなく「労働環境問題」という点についてもエコマーケティングの一部として考えられる場合もあるのです。
自然の中において、人間自身も「生態系の１つ」であることを忘れてはいけません。
生きる環境にダメージを与えない暮らしというのを各個人が意識し生活していくことが大切になるのです。
そのようなことから考えれば、実はビジネスとして取り組むことは、非常に多いのが「エコ」なのです。
地球に優しくできるだけ負荷を与えないというビジネスモデルが現代において高い価値を生み出すのです。
だからこそ、多くの企業が今、「エコ」を意識し、それに関連したビジネスをはじめているというわけです。
企業がエコマーケティングを経営に取り入れるメリットとは③【エコマーケティングのメリット】
「企業がエコマーケティングを経営に取り入れるメリットとは」というテーマで3つ目に取り上げるのは「エコマーケティングのメリット」です。
実際に企業がエコマーケティングを導入し活用することによって企業が得られるメリットとは、いったいどこにあるのでしょうか。
実際に国際的にも大きな社会問題となっているのが「マイクロプラスチック」です。
この問題は既に国際的にも認知度が高まっており、ご存知の方も多いのではないでしょうか。
近年ではサスティナブルな考えが広がっていることも１つの事実であり、企業としても経営姿勢の１つとして前向きにとらえているところもあります。
これに取り組む企業は、先進的な経営姿勢とし受け入れられやすい傾向が高く、企業そのもののイメージアップにも直接的に繋がるのです。
これにより企業には支持を増やし評価を高めることができます。
結果として企業価値や評判が上がることによって株価への影響をも及ぼすことになるのです。
エコマーケティングにおける企業のメリットとしては、次のようなものがあります。
- 企業価値の向上
- 信頼強化
- 環境配慮への意識が高い層へのアピール
- 新規顧客獲得
- エコ商品の開発
- 付加価値による利益増
- 環境保護
- 社会貢献への寄与
これらのメリットからエコマーケティングは、企業規模を問わず積極的に行えるのです。