企業規模を問わず、今や重要なビジネス要素として認識されているのがマーケティングです。
そんなマーケティングにおいては戦略そのものが大切と言えますが、基本となるのがターゲットに対し適切な情報を提供できるかどうか。
そしてその情報こそコンテンツとなります。
というわけで今回は「ターゲットに届く質の高いコンテンツを作る方法！」について詳しく説明致します。
ターゲットに届く質の高いコンテンツを作る方法！①【そもそもコンテンツとは何か？】
「ターゲットに届く質の高いコンテンツを作る方法！」というテーマで1つ目に取り上げるのは「そもそもコンテンツとは何か？」です。
インターネットが発達した今、私達の日常生活には、ありとあらゆる情報が溢れています。
そしてみなさんも日常生活の中で自分自身に必要な情報を積極的に取り入れ、上手く活用しているのではないでしょうか。
例えば、わかりすいところで言えば、天気予報があります。
スマホのアプリでも時間単位の天気予報や雨雲情報が簡単に取得できることから、天候による情報を得ることによって様々なメリットを得ることができます。
まず1つに気候や天候によって、その日の行動パターンを決めることができます。
雨なら雨の服装や傘の準備、暑ければ薄着に寒ければ、コートの準備など、それなりに対応することができます。
このような日常での情報取得を行うことにより、事前に準備することができます。
例え万全な準備をしたとしても、全てのことに対応することは、できませんが、予測により、想定される自体に対応することはできます。
つまり、情報を得ることによってリスクを軽減させることができるというわけです。
このように既に日常生活に、そしてビジネスに密接な関係がある情報ですが、企業と顧客を結びつける情報としてあるのがコンテンツです。
ネット上での情報発信メディアというのは、実に多くのメディアがあります。
どのメディアを使用し情報を発信していくかについては、企業によっての違い、マーケティング戦略による違いがあります。
さらには企業が顧客に向けて提供する商品やサービス、ターゲットによっても異なるのです。
情報発信源の選択肢の1つとしてあるのがsnsです。
もはやsnsの活用は当り前となっていますが、一人括りにsnsという枠組の中にしたって、その特徴は様々なのです。
snsの活用と言えば、やはり若い世代を中心として日常的に活用されています。
さらにその中でも、例えばInstagramであれば、若い女性のユーザーが非常に多いのも特徴です。
つまりsnsによっても違いはあるわけですので、どのメディアを使って情報を発信し、どのターゲットに対し行えばよいかを戦略的に行っていく必要があるのです。
ターゲットに届く質の高いコンテンツを作る方法！②【コンテンツマーケティングの重要性】
「ターゲットに届く質の高いコンテンツを作る方法！」というテーマで2つ目に取り上げるのは「コンテンツマーケティングの重要性」です。
様々なメディアがありますが、ユーザーが求めている情報にたどり着く先は、コンテンツだったりします。
webマーケティングが主流の時代において、根本的に重要となるのがコンテンツなんです。
情報とは人の目に触れるもの、テキストであり、文章であるのです。
人が欲しい情報というのも、なんかしらの文字の羅列であり、人から人へ伝達するのも形として残す何かなのです。
そしてその文字情報が電子データとしてweb上に乗っているのがコンテンツなのです。
現在のマーケティング施策として重要になるのがwebマーケティングですが、webマーケティングを制するものは、コンテンツのクオリティもまた高いのです。
webを知るにはコンテンツマーケティングを知ることと言われるほど、重要になってきます。
その一方でコンテンツマーケティングは既に古いと言われることも見受けられます。
なぜ、コンテンツマーケティングが一部で古いと言われるのか？
それは、コンテンツそのものの量が既に十分に足りていると感じられるところがあるからです。
確かに世界中のとごからも、新たな情報が次々と現れるわけです。内容や質はともかくコンテンツの量としては、莫大な情報量があるわけです。
しかし、もうコンテンツはいらないというわけではありません。
なぜなら、新しい商品やサービス、トレンドというのは、尽きないものだからです。
どんなに物が溢れていても、必ず新しいものは登場するわけです。
ですが、コンテンツに関して言えば、頭打ち感もあるのも1つの事実です。
コンテンツそのものの全体のボリューム感というのは、既に十分なほどあり、どれも似たようなコンテンツがいくつもあるというわけです。
ここでいう多くのコンテンツは、決してクオリティの高いものとは言い切れません。
さらにコンテンツマーケティングが古いと言われる理由の1つとして動画マーケティングの需要が高まっていることも理由の1つです。
動画マーケティングは、文字や画像などの情報に比べれば情報量という意味では、圧倒的な伝達量があるからです。
しかも動画コンテンツは、視聴者に対し直感的にダイレクトに情報を与えることができることが、コンテンツマーケティングとは全く異なる点と言えます。
そのような影響もあり、コンテンツマーケティングの重要性が問われていますが、それでとコンテンツの持つ力というのは、非常に大きいのです。
実質的にコンテンツマーケティングのニーズ、そして重要性が下がっているということはないのです。
ターゲットに届く質の高いコンテンツを作る方法！③【コンテンツには型がある】
「ターゲットに届く質の高いコンテンツを作る方法！」というテーマで3つ目に取り上げるのは「コンテンツには型がある」です。
実際にコンテンツを作成するには、手間も暇もかかります。
例えば、ユーザーに訴えかけるコンテンツとなると、それなりにボリュームがあり、ある程度読み応えのあるものが必要となります。
文字数にすると1000〜3000文字のテキスト量は、欲しいところです。
皆さんも文章をご自分で作成してみると、おわかりになるかと思いますが、ある程度のボリュームがある文章を作成するとなると、なかなか筆が進まないということもわかるのではないでしょうか。
プロのライターなら、別ですが、企業のwebサイト担当になった場合、コンテンツを作成するのは、なかなか難しい作業になるのではないでしょうか。
さらにコンテンツを作るのは、一回のみではなく継続的に行う必要があります。
そうなった場合、クオリティの高いコンテンツを実際に作るには、どうしたらよいのでしょうか？
何か具体的な策はあるのでしょうか？
実はあるのです。
コンテンツには、いくつかの型があります。
まず、この型をしっかりと理解しておくことが、よいコンテンツを作れるかどうかのポイントとなります。
自社のコンテンツは、はたしてどの型に適しているのかを把握しておけば、クオリティの高いコンテンツを作成できるだけでなく、作成スピードも上がるというわけです。
では、ここからは、具体的なコンテンツの「型」について解説していきましょう。
●連載（コラム）型
連載型というのは、一回のみのテーマとしては、書ききれないような大きなテーマを設定し複数回にわたって、1つのテーマをコラムとして連載していくことです。
この連載型を行うには、専門知識がいりますが、最初からコンセプトが決まっているため、コンテンツのターゲットを絞りやすく、ネタ切れを防ぐことができます。
ただし、毎回良質な情報を発信し続ける必要があります。
●永続型
永続型は最初から長期的な掲載を意識したコンテンツとなります。
やはり永続型となると、安定的なコンテンツの提供が必要となりますので、定期的な間隔でのコンテンツ発信がマストとなります。
毎日更新な週一更新など読者が、そのコンテンツの発信を楽しみにしているように発信することが大切となります。
また永続型は別名「エバーグリーンコンテンツ」とも呼ばれます。
永続型のテーマ、内容としては、不変的なものであり、誰にとっても役立つコンテンツにします。
そうすることで、アクセス数も安定していきます。
●インタビュー型
特定の分野の専門家などにインタビューをした結果をコンテンツとしてまとめます。
専門分野に特化していることから、それらの情報を入手したがっている人からの注目度も高くなります。
またインタビュー型は、様々な人にインタビューすることでシリーズ化していくことも可能です。
インタビュー型はインタビューする相手によって内容は多種多様となりますので継続的に行いやすいのです。
●ニュース型
市場の動向、業種、業界毎の最新情報を掲載します。
タイムリーな話題を集めることで、ユーザーニーズに応えます。