情報社会の現代というのは、非常に変化のスピードが激しく、短いスパンの中でトレンドも目まぐるしく変わっていかさます。
そんな変化の激しい時代における消費者の検索行為がSEMの重要性を高めているのです。
というわけで今回は「10分でわかるデジタルマーケティング！SEM（サーチエンジンマーケティング）の基礎を知る！」について詳しく説明致します。
10分でわかるデジタルマーケティング！SEM（サーチエンジンマーケティング）の基礎を知る！①【SEMのメリット】
「10分でわかるデジタルマーケティング！SEM（サーチエンジンマーケティング）の基礎を知る！」というテーマで1つ目にとりあげるのは「SEMのメリット」です。
皆さんが物を買うきっかけや、サービスを利用したいと思う理由とは、そもそも何でしょうか？
それは、そこにニーズがあるからです。
皆さんは、それぞれが思っている欲求を満たそうと単純に思っているからであり、ニーズを満たそうとすることが行動心理の動機なのです。
このように行動1つを分析しただけでも、いくつかのプロセスが存在するわけですが、動機の次としての行動＝アクションとして「リサーチ」があります。
物が溢れた時代において、どのような商品やサービスが世の中に存在し自身のニーズを満たすことができるのかを知る必要があります。
既に「リサーチ」については、私達は極々普通に誰しもが特別に意識せずとも行っていることで、日常的に行われています。
一般消費者である私達が普段から行っているのが「検索」ですね。
「検索」という行為は全く難しくありませんし、「検索」することによって、大きなきっかけとなることもあります。
例えばビジネスが成立したり、人との出会い、コネクションの構築なども可能となります。
言ってみれば、「検索」は、人生を大きく変えるきっかけともなりうる人間の行動行為なのです。
スマートフォン全盛の時代において、日常茶飯事に行われている「検索」ですが、これはユーザー(消費者、顧客)の立場から見た行動(アクション)となります。
それに対し企業が消費者に対して行うアプローチがマーケティング活動と言えます。
現代ビジネスにおけるマーケティングの重要制覇日増しに高まるばかりですが、マーケティングの可能性を大きく広げたのがWebマーケティングと言えます。
さらにこのWebマーケティングが、ユーザー側からのアクションである「検索」と強く結びついているというわけです。
「検索」行為と強く関連性があるのが「検索エンジン」となります。
そして、検索エンジンからの訪問者を増やすための施策としてこマーケティング手法が「SEM」なのです。
SEM＝サーチエンジンマーケティングは、あくまで総称であり、具体的な施策としては、「SEO」や「リスティング広告」などがあります。
SEMとは、サーチエンジンマーケティングの略称ですが、日本語では「検索マーケティング」と言います。
SEMの目的は、『検索エンジンからの集客』となります。
現在、オンラインマーケティングというのは、全世界を対象とする非常にマーケティングの可能性を広げたマーケティング手法と言え、正に現代マーケティングのスタンダードとして既に認識されています。
スマートフォン全盛の時代においての「検索」による上位表示というのが、いかに重要であるかがわかります。
検索結果が上位表示されることにより利益が享受されることになるからです。
検索結果が売上に影響を与えるのであれば、企業としてもSEMを軽視することは決して出来ないのです。
検索エンジンをキーとして、サイトを訪れてくれたユーザー(顧客)というこは、既に見込み客としての質が高いのです。
なぜなら、ユーザー自らがサイトに訪れてみようと決めた結果なわけですから、少なからず何かしらの興味はあるのです。
ですから自社サイトに訪れたユーザーというのは、優良な見込み客であるので、その後のアプローチが非常に重要となるわけです。
このようなメカニズム的な顧客誘導を行うことにより少しでも確度が上がればビジネスは、非常にスムーズに進むというわけです。
SEMとは、こうした検索エンジンを積極活用した広告媒体を介してのマーケティング活動全般を言います。
現代のユーザー(顧客、消費者)は、自身のニーズにあう情報を自らリサーチします。
その際のきっかけとなるのが、検索キーワードです。
検索キーワードによって、ユーザーニーズにマッチした広告を表示させることによって様々なWebサイトへ誘導していきます。
確度の高いユーザーをWebサイトに招き入れることこそ、SEMの魅力とも言えます。
確度の高いか顧客が自社の狙い通りに訪れた際、前述したように重要なのは、次のステップとなります。
優良見込み客を次にどのステップに導いていくかが重要にななります。
10分でわかるデジタルマーケティング！SEM（サーチエンジンマーケティング）の基礎を知る！②【SEMとSEOの違い】
「10分でわかるデジタルマーケティング！SEM（サーチエンジンマーケティング）の基礎を知る！」というテーマで2つ目にとりあげるのは「SEMとSEOの違い」です。
WEBサイトの運営や管理者などを担当している方なら、当然ご存じかと思いますが、Webマーケティングにおいて重要となるのが「SEO」となります。
この「SEO」は、「SEM」の施策の1つでありますが、一般的には、「SEM」に対してより「SEO」のほうがメジャーであり、よく知られているのではないでしょうか。
「SEO」は、わかっていても、「SEM」は、理解していない方が多いのが現状です。
また似たような3文字のアルファベットのため、混同していたり勘違いしている方も多いのではないでしょうか。
このSEO、SEMそれぞれの違いをしっかり理解することが非常に大切になります。
まずは、基本として抑えておきましょう。
が、それぞれの正式名称となります。
似たような単語だけにwebマーケティングの初心者の方にとっては、わかりずらいかもしれません。
SEMとはユーザーのネット検索行動がキーとなり、自社サイトへの流入を促し顧客を獲得するためのマーケティング施策を言います。
SEOはユーザーのネット検索がキーとなり、検索結果画面の上位表示を目的とするマーケティング施策です。
SEOによる効果を高めるにはコンテンツのクオリティを高めることが重要となります。
SEMとSEOのそれぞれの位置づけとは、SEMという大枠のなかに、SEOが具体的なマーケティング手段として含まれるのです。
またSEMの具体的な施策の1つとして他にリスティング広告があります。
リスティング広告の特徴としては、予算管理が1日単位でできるということにメリットがあります。
短期間で集中的に集客を行ないたい場合には、効果の高いマーケティング施策と言えます。
いずれにしろ、これらのSEMの様々な施策はユーザーの検索というアクションが1つのスタートポイントとなります。
自社サイトへの流入が増加することにより目的達成率も比例して高まるというわけです。
10分でわかるデジタルマーケティング！SEM（サーチエンジンマーケティング）の基礎を知る！③【SEM対策をするべき理由】
「10分でわかるデジタルマーケティング！SEM（サーチエンジンマーケティング）の基礎を知る！」というテーマで3つ目にとりあげるのは「SEM対策をするべき理由」です。
そもそもマーケティングとは、何か？
そう、マーケティングとは売れる仕組みを作ることになるのですが、現代マーケティングにおけるSEO対策やリスティング広告などは、具体的な「売れる仕組み」と言えるのです。
企業のマーケティング活動において実施したほうが良いわけです。
なぜなら、それは長期的にみても、利益増という結果に直接関わるからです。