インターネットの発展、そしてスマートフォンというデバイス機器の普及は、いくつもの新たなサービスを生み出し、ビジネスを加速させました。
マーケティングにおいても時代の変化と共にマーケティング施策も変っています。そして今、動画マーケティングが注目されています。
というわけで今回は「動画マーケティングの目的と効果」について詳しく説明致します。
動画マーケティングの目的と効果①【そもそも動画マーケティングって何？】
「動画マーケティングの目的と効果」というテーマで1つ目にふれるのは「そもそも動画マーケティングって何？」です。
皆さんはどれだけの時間、スマホの画面を見ていますか？
個人によってスマホと向き合う時間は異なりますが、日常の中でスマホの画面を見つめている時間は、かなり多いのではないでしょうか。
街を歩けば、電車に乗っても、ちょっとした空き時間によってもスマホを見るのが一般的となっています。
スマホによってインターネットと人間の距離は確実に縮まりました。そのような状況だからこそ、デジタルマーケティングが活用されています。
顧客と企業との接点を作るには、デジタルマーケティングが主流となっており、様々な手法があります。
今やマーケティングは重要な業務の一貫として企業規模に関わらず行っていますが、実際にマーケティング活動を行っていたとしても効果が今1つと感じているケースもあるのではないでしょうか。
思ったような効果が出ない場合、何を利用して、どんな施策を行ったらよいのか、非常に戸惑うこともあると思います。
プロモーションや宣伝には、様々なメディアがありますが、数々のメディアからどれを選ぶかも重要となります。
例えば一つのメディアに注目し活用したいと思った場合、トライしてみたいけど、いったい何から手をつければよいのか迷ってしまうこともあるのではないでしょうか。
そんな時におすすめなのが「動画マーケティング」です。
冒頭でもふれたようにインターネットが日常に密着しスマホによって人間とネットとの距離感を縮めたところで、動画というのもまた一般的になってきたのではないでしょうか。
動画コンテンツ自体か、非常に身近な存在になり、企業としても有効なマーケティング施策としてとらえるところが増加してきたのは間違いありません。
動画マーケティングの目的と効果②【動画マーケティングを取り巻く環境】
「動画マーケティングの目的と効果」というテーマで2つ目にふれるのは「動画マーケティングを取り巻く環境」です。
企業としても、動画マーケティングをはじめてみたいというところが増加しています。
しかし興味はあるものの、動画マーケティングをどのようにはじまめれば良いか、お悩みの方もいらっしゃると思いますが、まずはじめに目的や効果をしっかりと理解しておく必要があります。
結論から言えば数あるマーケティング施策の内でも動画マーケティングというのは、非常に効果的です。
しかし、マーケティング施策に「絶対」はありません。
商品やサービス、自社にとってのマーケティング手段として動画マーケティングが、はたしてマッチしているかを、まずは判断する必要があります。
そのために、そもそも「動画マーケティング」って何？目的や効果を知っておく必要があるのです。
動画マーケティングとは、動画（映像）を用いたコンテンツにより、顧客の関心を高めるマーケティング手法です。
動画コンテンツの特徴としては、やはり情報量の多さです。
テキストや画像に比べね情報量が多く、伝わりやすいという特徴もあります。
また拡散力もあるため、商品やサービスのアピールには売ってつけなのです。
マーケティングにおいても動画を活用することにより、より広い層に対してのアピールを行えるというわけです。
環境的にみても、今や日本のどこに行っても高速の通信環境が整っていますから、外出先でも動画を楽しむことができます。
Wi-Fiの利用範囲自体も拡大していますので、通信環境が整っていることも動画マーケティングが注目度を高める要因となっています。
近年においてYouTube、Instagramなどの動画コンテンツやSNSがかなり普及しています。
ユーチューバーという存在も、すっかり認知され、ビジネスとして、そしてトレンドリーダーとして世間に対し強い影響力を持つインフルエンサーの役割も担っています。
特にメジャーなユーチューバーとなれば、その発言力は非常に大きく、拡散性の高い動画の中でトレンドを一気に動かす力も持っています。
効果の即効性という意味では、あまり期待できないのがマーケティングですが、動画マーケティングについては、ダイレクトに見ている人のリアクションがあるなど、情報の拡散、即効性などが期待できます。
通信環境、ニーズの高まり、拡散性や即効性などのメリットから動画マーケティングは効果的な手段の一つとして注目を集めているのです。
動画マーケティングの目的と効果③【動画マーケティングの目的】
「動画マーケティングの目的と効果」というテーマで3つ目にふれるのは「動画マーケティングの目的」です。
では、次に動画マーケティングの具体的な目的についてふれていきましょう。
具体的には、次の3つとなります。
- 周知・認知度の向上
- 商品、サービスの魅力の伝達力
- 売り上げ向上
1. 周知・認知度の向上
まず1つ目の目的です。動画マーケティングに関わらずマーケティング全般に対しても同じことが言えるのですが、やはり、動画マーケティグを行う目的としては認知度をアップさせることなんです。
どれだけ優れた商品やサービスであったとしても、その存在を知られていなければ、売れるものも売れないというわけです。
第一に顧客に気づいてもらう、見つけてもらうということが大切なのです。
例えば、ある商品を見てそれが、なんであるか一目でわかる、特徴を理解している、どこの企業が作っているのかを知っているなど、ユーザー（顧客）に対し、強く認識させることができるのです。
直感的なインパクトを与えることが動画マーケティングには、できるのです。
動画をマーケティングに用いることで、企業、商品、サービスなどの認知度を飛躍的に高められるのが特徴です。
動画コンテンツの特徴として、拡散されやすいという特性もあり、数ある情報の中でも周知させる機能があるのです。
2. 商品、サービスの魅力の伝達力
動画マーケティグの目的、二つ目としては、やはり商品やサービスの魅力を直感的に伝えられるということです。
動画マーケティングの中に含めることができる情報として、映像、音声、文字、BGM、そしてアクションがあります。
これだけ多くの情報をダイレクトにユーザーに伝えられるとううことは非常に大きいのです。
コンテンツマーケティングが重要とされる現在ですが、やはりテキストのみの情報では、ユーザーにとって限界があるわけです。
ですが動画であればテキストでは、難しい内容もユーザーに対して伝えることも可能です。
商品やサービスの特徴だけでなく、実際に使って見ることで使用方法の解説も兼ねて行えるわけですから、商品そのものの魅力をダイレクトに伝えられるというわけです。
3. 売り上げ向上
商品やサービスの魅力をダイレクトに伝えることができれば、顧客が興味を示す確率も当然、高まるわけです。
そうなれば結果として商品購入、売り上げアップに繋がるのです。
動画によっての商品、サービスの魅力を伝えることは、顧客にとっても非常にわかりやすく、インパクトが強いのです。購入意欲自体を刺激し高めることもできます。
物があふれる時代、ユーザー（顧客）にとっても、何を撰べばよいのかは問題とするところであり、その判断要素として動画コンテンツは直感的に理解できるところが非常に大きいのです。