現代企業にとってのマーケティングというのは、必要不可欠となっています。
様々なマーケティング施策がある中で、「グリーン・マーケティング」というマーケティングがあります。
というわけで今回は「企業ができる環境保全と現代ニーズにマッチしたグリーンマーケティング」について詳しく説明致します。
企業ができる環境保全と現代ニーズにマッチしたグリーンマーケティング①【グリーン・マーケティングが注目される理由】
「企業ができる環境保全と現代ニーズにマッチしたグリーンマーケティング」というテーマで1つ目に取り上げるのは「グリーン・マーケティングが注目される理由」です。
現代ビジネスにおけるマーケティングというのは、企業にとって非常に重要なものとなります。
現代企業にとってのマーケティングは既に業務として必要不可欠であり、様々なマーケティング手法があります。
各企業は自社の戦略にマッチしたマーケティングを行う必要があります。
様々なマーケティング手法がある中で「グリーンマーケティング」という言葉を耳にしたことがありますか？
「グリーン」と聞くと緑豊かな森と自然をイメージします。
近年では、デジタルシフトが加速し利便性が高まる一方で、環境問題が深刻化しているのです。
環境問題と言うと決して他人事ではなく誰しにも関わってくることであり、各個人が向き合う必要があります。
近年においては、企業としてのスタンスとしても、どのように環境問題に対し向きあっていくかというのが、大きなテーマとして扱われます。
ビジネスシーンにおいても、いくつかの場面において各企業がどのようなスタンスで環境問題に取り組んでいくかが話題になったりします。
そのような時代背景がある現状において、企業が取り組むべきこととして相応しいのが「グリーン・マーケティング」です。
企業が率先し環境問題へ取り組むべきことに意味を持つマーケティング手法と言えます。
企業がどのような取り組みを行うかと言えば、リサイクルやリデュース、生態系の保護に関連した様々な取り組みがあります。
既に多くの企業が自然環境を意識した様々な企業活動を展開していますが、その分野さ非常に広い範囲に及び多種多様となっています。
実際にグリーン・マーケティングとしての取り組みは非常に多岐にわたりますが、１つの定義として限定するのは実は非常に難しいことなのです。
わかりやすい事例で言えばリサイクル活動やゴミの削減といった活動を活性化させ、よりよい環境構築を促す働きかけがグリーン・マーケティングと言えます。
実際に今、グリーン・マーケティングが注目されている理由としては、環境問題への世界的な意識変化というものがあります。
環境破壊に繋がる意識の高さというのは、日本のみではなく全世界の各地で認識されています。
地球規模での環境破壊や自然現象の変化など地球を取り巻く環境そのものが変わっているのです。
皆さんがイメージする具体的な環境問題としては、地球温暖化や大気汚染の問題があります。
これらの問題は既に日常化及び深刻化しておりだ、だからこそグリーン・マーケティングに新規参入する企業が増加しているのです。
グリーン・マーケティングが注目される理由としては、各企業が環境問題そのものを非常に身近な存在として認識しているから他にありません。
消費者にも同じ商品を購入するのならば、環境に配慮されている商品を選んでほしいという考えもあるのです。
例えば自社のプロダクト製品にプラスチック性のものがあれば、プラスチックの利用そのものを廃止するという取り組みが行われているケースも目立ってきています。
各地企業がどのように環境問題という非常に大きなテーマに取り組み、どのように向き合っていきかが非常に重要なこととなります。
企業活動の根本にあるのは「生産」です。
あらゆる顧客ニーズに対応するため企業は、様々なプロダクトを生み出すわけです。
企業ができる環境保全と現代ニーズにマッチしたグリーンマーケティング②【企業ができるグリーンマーケティング】
「企業ができる環境保全と現代ニーズにマッチしたグリーンマーケティング」というテーマで2つ目に取り上げるのは「企業ができるグリーンマーケティング」です。
製品やサービスを提供する側としても環境保全につながる取り組みというのが今の時代にとっては大切なことであり、環境問題に関する意識を強く持っていることは、顧客に対してのアピールポイントとなるのです。
近年では、数多くのエコ商品が存在していますが、ペットボトルやストローといった身近な製品に対しての意識付けというのも非常に高まっています。
プラスチック製品は海洋プラスチックごみとして生態系に悪影響を及ぼすことがあります。
そのような小さな積み重ねが、やがては取り返しのつかない大問題に発展する可能性も非常に大きく、紙ストローへの展開というのが行われているのです。
顧客へのアプローチとしてもグリーンマーケティングは大きな影響を及ぼしています。
例えば顧客が商品を選ぶ場合や、お店を選ぶ際の判断基準となりかねないのです。
このお店は、プラスチックストローだから利用しないという選択肢が生まれることも十分ありえるのです。
顧客自体も、グリーンマーケティングに関する理解と意識が重要となるのです。
環境問題というのは地球規模の大きな問題である各個人が対応することは非常に難しいことです。
しかし、何かを変えていくためには、各個人それぞれがしっかりと意識し対応していくことが必要となります。
それぞれがそれぞれにできることをしっかり行わなければ、自分達が暮らしている環境というのは、良くはなりません。
個人で環境に配慮できる商品やサービスの提供を行うことがプロダクトを提供する側の企業ができることであります。
グリーンマーケティングでは業種によってできることが変わってきます。
住宅分野であれば省エネ住宅、環境配慮した生活環境の提供がありますし、自動車メーカーであればエコカーの推進があります。
では各業種が実際にグリーンマーケティングを展開しようとするなら、自社にとって何ができ、どのように展開していくかを考えてみても、まずは何からはじめたらいいか迷ってしまうこともあるのではないでしょうか。
そうした場合、まず手始めとして始められるのが「ノベルティ」の展開です。
ノベルティとは、言ってみればプチギフトです。
顧客が商品を購入してくれた際に、渡す御礼の品です。イベントへの参加や何円以上購入した場合などにちょっとしたアイテムを渡します。
ノベルティという手法は、業種には関係なく用意が可能であり、グリーン・マーケティングへの効果にも繋がるというわけです。
企業ができる環境保全と現代ニーズにマッチしたグリーンマーケティング③【グリーンマーケティングでできること】
「企業ができる環境保全と現代ニーズにマッチしたグリーンマーケティング」というテーマで3つ目に取り上げるのは「グリーンマーケティングでできること」です。
グリーン・マーケティングの取り組みの一環としてノベルティがありますが、具体的に何を渡したらいいかと言えばマイバッグやマイボトルといったものがあります。
環境問題への配慮からビニール袋の配布がなくなったり、プラスチック製品などの現象というのも既に実際に行われている環境問題への積極的な取り組み姿勢となっています。
ノベルティとしてもらったアイテムがあることにより、積極的に環境問題へのアプローチが促進できるというわけです。
マイバッグ作成においても生地の原材料となるのが再生コットンを利用したり、マイボトルであれば竹繊維を利用するなど、環境に優しい素材を選ぶことからプロダクト効果もあり、それが既にエコを意識した活動に繋がっているのです。
もちろんグリーン・マーケティングの一環であるノベルティグッズでも使い勝手を重視することは必要となります。
マイバッグやマイボトルを環境面だけ意識して作られても使われなければ全く意味はないわけです。
使いやすさという点にもこだわって作ることが必要になります。
企業による環境問題への取組みへの意識というのは、これめでにも増して意識が強まっており、企業が社会的問題として大きくとらえていることの１つとしてわかります。
グリーン商品が多く開発されることは間違いないでしょう。