顧客に対してどのようにして効果的にアピールするかというのは、企業や店舗においては、悩ましい課題となります。
そんな時におすすめなのがGoogle,広告です。Web広告がはじめてで不安がある場合にも安心して活用することができます。
というわけで今回は「初心者が知りたいGoogle広告のポイント」について詳しく説明致します。
初心者が知りたいGoogle広告のポイント①【Google広告とは】
「初心者が知りたいGoogle広告のポイント」というテーマで1つ目に取り上げるのは「Google広告とは」です。
情報社会の現代。
ありとあらゆる情報が溢れ、私達は無数の情報の中に存在しています。
情報とは、形のないもので触れることはできませんが、私達人間が生きていく上で迫られる様々な判断に対し大きく影響を及ぼすものとなります。
情報社会の現代においては、情報をいかに埋めさせずユーザーの目に晒させるかというのが非常に大切となるわけです。
だからこそ、ビジネスにおいてのマーケティングは必要不可欠となるのです。
そのような状況だからこそ、顧客に対する情報発信やアピールというのが大切になるわけです。
マーケティングの重要性が日増しに高まる中、Web広告施策に取り組む企業や店舗が近年増加しています。
Web広告にも様々ありますが、中でもおすすめなの「Google広告」です。
比較的簡単にはじめることができ少額からできるのでWeb広告のスタートとしては最適なサービスです。
初心者が知りたいGoogle広告のポイント②【Google広告の種類】
「初心者が知りたいGoogle広告のポイント」というテーマで2つ目に取り上げるのは「Google広告の種類」です。
次に具体的にGoogle広告の種類についてふれていきましょう。
種類としての主なものをまとめました。
①検索連動型広告
商品やサービスに関連する検索が行われた際に表示する文字情報のテキスト広告となります。
自社Webサイトへのアクセスや、売上アップ、リードの獲得などに向いています。
②ディスプレイ広告
バナー画像を表示する広告です。文字情報のみより、視覚的なインパクトを与えることがあることから、効果的です。
「Googleディスプレイネットワーク」という広告ネットワークを介し、ニュースサイト、ブログ、Gmail、YouTube などに対しての広告表示が可能で幅広い層に対しアピールすることができます。
リーチを多く獲得することによって、認知拡大手段として効果的な広告のです。
③ショッピング キャンペーン
商品に関連する検索が行われた場合に、検索結果として自社商品やサービスのアピールかできます。
リアルタイムに検索しているリードに対し効果的に情報を伝達することができます。
④動画広告
YouTube内で表示する動画広告です。
YouTubeのユーザーそのものも全世界を対象としており、ユーザー数も非常に多いので、効果としては非常に高いものが期待できます。
また動画ということから、情報量も非常に多く、動画視聴者に対し短い時間でアピールできます。
動画の視聴や検索を行っているリードに対して強力プッシュができます、
動画は、視覚的なインパクトは、もちろんのこと聴覚にも訴えかけることが可能なので宣伝効果としては非常に高くユーザーの印象にも残りやすいという特徴があります。
クリック率、コンバージョン率は、静止画広告と比べても圧倒的に高くなります。
⑤アプリ キャンペーン
iOS アプリや Android アプリなどのスマートフォンアプリをGoogle検索、YouTube、Google Playなどから宣伝できる広告です。
既にスマートフォンアプリも様々なものが存在しており、似たようなアプリがいくつもありますが、その中からユーザーに選んでもらうらようなアプリとして認知度を高めるようにアピールすることができます。
初心者が知りたいGoogle広告のポイント③【出稿までの流れ】
「初心者が知りたいGoogle広告のポイント」というテーマで3つ目に取り上げるのは「出稿までの流れ」です。
実際にGoogle広告を活用し運用していくまでのステップとして、まずは出稿までの流れを説明していきます。
Google広告のアカウント作成→出稿までの流れとなります。
1. アカウント作成する
Google広告を利用するためにまず最初に行うべきはことは、アカウント作成です。
アカウント作成は、Google広告 のトップページから、簡単に行うことができます。
画面上の「今すぐ開始」から広告アカウントの作成を開始します。
既存のGoogleアカウントがある場合には、広告アカウントとの連携が可能ですので、既存のアカウトをそのまま利用することも、もちろんできます。
2. Google広告へログイン
作成したアカウトにて、Google広告にログインします。
3. 支払情報登録
Google広告は、有料のサービスとなりますから、広告料金の支払情報を登録します。
ログイン後、画面右上のアイコンをクリックし、「Googleアカウントを管理」をクリックします。
4. Google広告の費用と相場
Google広告を利用する際に取り決めとして必要なのは、出稿予算です。
出稿予算を明確に決めておかないと、際限なくどこまで行うべきか曖昧となるので、制限を設け予算内での広告を行います。
国内の中小企業の場合の一般的な予算としては、月額20万円程度が相場です。
また業種・業界によっても異なりますので、ビジネスの規模やプロジェクトによって変わってきます。
予算を設定するには、どのように考えればよいかと言えば、目標とする成果から逆算して予算を決めるという考え方もあります。
5. 設定
Google広告を運用していく上での各種の設定が必要となります。
●目標設定
どのような広告を出稿するかによって目標とする成果に到達するか、成果に見合った目標であるかなど、目標設定を明確にしておきます。
例えば、ウェブサイトでの商品購入の増加、問い合わせや申込み数の増加などです。
●店舗・サービス名入力
お店やサービス名の設定します。
●LP（誘導先）入力
誘導したいURLを設定します。
●広告文入力
広告見出しやキャッチコピーを設定します。
お店や企業の電話番号登録をし、「広告に通話ボタンを表示する」にチェックを入れておくことにより、広告経由で電話問い合わせも促進が可能となります。
●キーワード設定
関連キーワードを設定します。
●ターゲティング設定
地域に表示するための、ターゲティング設定をします。
●予算設定
予算を設定します。
以上で設定は完了となります。
広告出稿後は、広告の効果測定をするためのコンバージョン設定を行います。
コンバージョン設定後は、Webサイトの成果と広告の関係を知ることができます。
これによりコストに対する成果を把握することができるため、費用対効果の確認ができます。
Google広告の出稿手順自体は、それほど難しいわけではありません。
また出稿予算的にも比較的、安く抑えることができることから、まずはトライしてみることが大切です。
習うより慣れろというわけで、いずれにしても、実際に行ってみて実感してみてなければ、良し悪しの判断はつけられません。
出稿すること自体がゴールではなく、スタートです。
ここから、ゴールに向けて繋げていくことが大事なのです。
成果を出すには、運用にかかっています。
運用は、コンバージョン率などの数値を追いながら広告内容を調整しつつ、改善していき、売上につなげるように日々取り組んでいくものです。
実際に、Google広告を出稿したものの、思ったような成果が出ないとか、運用において戸惑いがあるという場合には、外部に委託するという選択肢があることも覚えておきましょう。
運用代行という手段もありますので検討するのも一つの手段と言えます。
もちろん、運用代行にもメリット・デメリットがあることを認識しておくことは大事です。