デジタルマーケティングが主流となった現代では様々な手法があり企業によって取り組む施策は全く異なります。
各企業においてベストな方法を導き出す必要がありますが、webマーケティングにおいては自社サイトをいかに有効活用するかがポイントとなってきます。
というわけで今回は「10分でわかる！Google広告のリマーケティング」について詳しく説明致します。
10分でわかる！Google広告のリマーケティング①【Google広告のリマーケティングとは何か？】
「10分でわかる！Google広告のリマーケティング」ということで最初にふれるのは「Google広告のリマーケティングとは何か？」です。
企業、商品、サービス、それぞれの条件の違いによって、それぞれのやり方があり、それに応じたマーケティング施策というのもいくつもあります。
デジタルマーケティングが主流となっている現代において、企業は自社のコンセプトにあったマーケティング施策を行うことが効率化に繋がります。
デジタルマーケティングの１つであり、Webマーケティングの中でも効果的なのが、Google広告のリマーケティングです。
Googleと言えば、いわずもがな皆さんもよくご存知で、日常的に多用されているかと思われますが、世界最大手の検索エンジンとなります。
そんなメジャーなGoogleのWeb広告なわけですから、実施することによって効果は当然現れます。
Google広告のリマーケティングは、一度でも自社のサイトへアクセスした人向けに対して、広告を配信する手法なのです。
ここでポイントとなるのが、自社サイトに一度でも訪れことがあるというネット上の顧客行動の変化です。
オンライン上に無数に存在するベージの一つに訪れてくれた、つまりユーザーが選んでくれたという行為がまず一つ重要度なキーとなり、ここで顧客と企業の接点はできるわけです。
自社のサイトにアクセスしてくれたということは、ユーザー(顧客)は、何かしら、自社に対しての興味や関心を示してくれていたことになりますから、それだけでも訪れてくれたユーザーには可能性があります。
つまり、このユーザーは確度の高いユーザーと言えます。
そのようなユーザーに対して広告を表示するリマーケティングは、効率的に成果へと繋げられることは、言うまでもありません。
Google広告のリマーケティングは、過去に自社サイトへアクセスしてくれたユーザーに対し、Googleまたは、Googleの提携サイトを閲覧する際に、再び広告を配信してくれる仕組みのことです。
一度アクセスしたことのあるユーザーは、これまでの経験があるわけではないので、その当人も認識していることから広告表示に対しても比較的、違和感がありません。
それがリマーケティング広告なのです。
リマーケティングはWebサイトを訪れた際、ブラウザに保存されるユーザーデータの「Cookie（クッキー）」が用いられます。
この機能を利用することによってユーザーが自社サイトに一度でも訪れた際に広告を表示させることができるのです。
「リマーケティング」という呼称は、Google広告のみの固有のもので、Yahoo!広告やFacebook広告では「リターゲティング」と呼ばれています。
各メディアによって、言い方は異なるものの性質自体は全く同じものとなります。
10分でわかる！Google広告のリマーケティング②【Google広告のリマーケティングの種類】
「10分でわかる！Google広告のリマーケティング」ということで次にふれるのは「Google広告のリマーケティングの種類」です。
では、次に具体的にGoogle広告のリマーケティングの種類について説明していきます。
具体的には以下の5つのリマーケティングとなります。
●標準リマーケティング
広告主のサイトもしくはアプリを閲覧したことのあるユーザーを対象として表示する広告となります。
●動的リマーケティング
標準リマーケティングをよりも高度や機能でユーザーがサイトを訪れたという履歴のみならず、ユーザーが見た商品やサービスの情報というさらに深堀りした情報を基に広告を表示させます。
●検索広告向けリマーケティングリスト（RLSA)
広告主のサイトにアクセスしたことのあるユーザーがGoogle検索を行った際に表示される広告のことです。
●動画リマーケティング
近年のマーケティングでも、その効果の高さから、より注目度を集めているのが動画マーケティングです。
YouTubeなどを視聴している時に表示される広告となります。
ユーザーがサイトやアプリ、YouTubeを利用している時に表示される広告となります。
●顧客リストリマーケティング
氏名、電話番号、メールアドレス、住所などの顧客情報をアップロードすることによりユーザーがGoogleにログインすることにより、その情報に連動して広告を表示する仕組みです。
10分でわかる！Google広告のリマーケティング③【Google広告のリマーケティングを活用すべき理由とは】
「10分でわかる！Google広告のリマーケティング」ということで最後にふれるのは「Google広告のリマーケティングを活用すべき理由とは」です。
Google広告のリマーケティングをマーケティング手段として活用する場合の理由を具体的に説明していきます。
●コンバージョン率の高さ
まず、リマーケティング活用の最大のメリットからお教えしましょう。
それは、やはりコンバージョン率の高さです。
ユーザーが一度でも自社サイトを訪れた場合での再アプローチが可能なことは大きな魅力と言えるでしょう。
一度は、自社の商品やサービスに興味、関心を抱いたわけねすから、確度が非常に高いと言え、コンバージョン率もそれに応じて高くなるのです。
実は関心が高いとされるユーザーでも、一度サイトは訪れたものの、約9割は購入しないでサイトを離れてしまうのです。
しかし、一度は離れたユーザーが再度、訪れることもあるのです。
なぜなら、一度目のアクセスは、リサーチの段階であり、その時点では、他と比較検討しているからなのです。
ユーザーの情報収集の段階では、まだ複数の候補の中の選択肢の一つなのです。
ですが、リサーチを終え、ユーザーが情報を精査できた段階で再アプローチできれば、より確度は高まるというわけです。
マーケティングにおいて大切なのは、顧客ニーズとのマッチングということも言えますが、そのマッチングを引き寄せるには、タイミングも重要とされるのです。
そのような点から、ユーザーに対して再アプローチが可能なリマーケティング広告はユーザーに対して非常に効果的な手段と言えます。
●長期的な商材に向いている
リマーケティングは「長期的な商材」に向いている手法と言えます。
長期的な商材とは、高額な商材となります。
高額な商品だけに顧客の立場からすれば、購入に至るまでには、時間がかかりはわけです。
つまり、一回のアクセスでは、コンバージョンが起こることは難しいというわけです。
このような長期的な商材の場合には、ユーザーに対して、何度かのアプローチを行う必要があります。
なぜなら、何もしなければユーザーは、時間の経過と共に忘れてしまい、他の商品に目移りしてしまうからです。
リマーケティングを活用することによりユーザーとの関係を保持することができるのです。
●オンターゲットでの広告配信
Google広告のリマーケティングでは、オンターゲットでの広告配信が可能です。
ターゲットを絞って配信することにより、最初から無駄がなく効率的に顧客へのアプローチをすることができます。
リマーケティングではターゲット単位でピンポイントなアプローチが可能となります。
ターゲット毎に内容を調整し配信が可能となるため、費用対効も非常に高くなるというわけです。