日本社会の抱える現実問題として、人口問題があります。
少子高齢化による社会構造の歪みは様々なところに影響を与えています。
今や人材採用についてもWeb採用マーケティングが広がっています。
というわけで今回は「Indeedに見るWeb採用マーケティングとは」について詳しく説明致します。
Indeedに見るWeb採用マーケティングとは①【Web採用マーケティングとは】
「Indeedに見るWeb採用マーケティングとは」というテーマで１つ目に取り上げるのは「Web採用マーケティングとは」です。
少子高齢化による労働人口の減少というのは、日本経済にとっても非常に大きな影響を与えています。
企業にとって必要な資産として「人材」がありますが、現在では様々な業種、業界において人出不足、人材不足が嘆かれています。
今や人材確保は企業にとってプライオリティの高い業務として認識されています。
情報化社会である現代において、「WEB採用マーケティング」が非常に盛んになっています。
企業にとってのマーケティングそのものの役割は、企業規模に関わらず重要視される時代となりましたが、人材採用においてもマーケティング的考え方が進んでいるというわけです。
「Web採用マーケティング」という言葉をはじめて耳にしたという方もいらっしゃるかもしれませんが、何も難しく考えることはありません。
「Web採用マーケティング」とは、自社サイトに採用情報を掲載し、それを求職者が閲覧し応募してもらうという採用プロセスであり非常にシンプルなものとなります。
しかしながら、ただ単純に自社サイトに求人情報を掲載しても実際には求職者に届いていることは少なく、応募自体も全くないという、企業の採用サイトが多くを占めていたりします。
企業の採用サイトというのは、求職者に見てもらってこそ価値があるのです。
だからこそ、採用においてもマーケティング的考えが必要とされるのです。
ビジネスにおいてのマーケティングの役割は「売れる仕組みを作ること」シンプルに一言で言えばこのようになります。
企業が生み出す商品やサービスなどのプロダクトは、いくらクオリティが高いものであっても、その存在価値に気がついてもらわなければ、プロダクトに価値はなく意味はないのです。
それと同じように求人に対しても言えることができます。
Indeedに見るWeb採用マーケティングとは②【現代の求人ニーズ】
「Indeedに見るWeb採用マーケティングとは」というテーマで2つ目に取り上げるのは「現代の求人ニーズ」です。
自社サイドのみでの求人募集は人材不足の現在では、常に情報として提示しているだけの企業というのも実は多いのです。
求職者も実はそのことをよく理解している一面もあり、ダイレクトに企業に問い合わせる方ばかりではありません。
求職者が情報を得るのは、やはり専門の求人サイトを頼りにするのです。
つまり現実的に企業が人材をすぐに求めるならば、求職者採用サイトに情報を集める必要があるのです。
実際に現代の求職者というのは、スマホでリサーチする方が多いのではないでしょうか。
スマホならば現在、就業中であっても随時、最新の情報を得ることができ、また情報取得のみならず、応募したり、エントリなども行うことがでぎす。
既にこのような求人、採用システムというのは出来上がっており誰もが利用することができるのです。
求職者がどのようにして、採用サイトにたどり着くかは、様々な方法がありますが、やはりスタート地点としては、ざっくりとしたキーワードで検索することからはじまるのです。
検索キーワードとしては、地域、職種、スキルなど非常にシンプルな条件から検索するだけで様々な求人情報が表示されるのです。
求人広告がダイレクトに表示されることもあれば、様々な転職サービスや求人ポータルサイト、転職支援エージェントサービスなとのサイト情報も表示されるのです。
そんな中、今検索ワードとして探すと上位表示されるのが「Indeed」です。
「バイト探しはIndeed」とのキャッチフレーズが流れるCMでお馴染みではないでしょうか。
googleなどの大手検索サイトの検索結果ページの上位表示されるには、SEO対策がしっかり行われているかどうかが大切ですが、Indeedの場合、広告枠なども利用していることから、表示されることもあり、求職者を引き込む導線が既に惹かれているというわけです。
大切なのは、この「導線」作りであり、情報過多の時代においていかにして求職者を引き込んでいくのかというのが大切になっているのです。
求人サイトの利用目的、価値というのは、企業と求職者の良いマッチングを行うことで、応募されやすくするようにするのが目的です。
このような求人サイトを使ったマーケティングを「WEB採用マーケティング」と言いいます。
Indeedに見るWeb採用マーケティングとは③【Indeedとは？】
「Indeedに見るWeb採用マーケティングとは」というテーマで3つ目に取り上げるのは「Indeedとは？」です。
近年、求職サイトとして注目を集める「Indeed」について触れていきましょう。
「Indeed」とは、「求人情報専門の検索エンジン」です。
「Indeed」は、2012年9月に株式会社リクルートの傘下となりました。
ユーザー数としては月間1000万ユーザー超となり、求人媒体メディアとしてのアクセスは非常に集中している求人サイトと言えます。
ここ数年では、テレビCMによる露出が非常に増し、一般的にもかなり認知されてきています。
CMが開始されたのは、2016年のことですから、近年になって存在感をわずかな期間で高めたサービスと言えます。
知名度を高める手法としては、Indeedなりの独自のブランディングを行うことにより、短期間での認知の拡大をし、市場の中でのポジションを構築していきました。
ブランディングにおいてテレビCMを積極的に活用したことは、非常に印象深いです。
若者のテレビ離れが叫ばれる中、大胆なまでの積極的な露出を行ったことにより市場に躍り出たという形になります。
そもそも「Indeed」が創業されたのは、アメリカで2004年のことになります。
日本でのサービス開始は、2009年となります。
近年、注目を特に集めるIndeedですが、意外にもその歴史は非常に長いのです。
またIndeedは日本国内のみならず、世界で60カ国、利用人数は2.5億というほど、ワールドワイドに事業を展開しています。
Indeedのビジネスモデルとしては、採用活動をしたい企業がIndeedにサービス利用料を支払うという形をとっています。
Indeedへの求人情報掲載プランとしてあるのが「無料掲載枠」と「有料広告枠」の2つがあります。
「無料掲載枠」は、Indeedが自動的に求人情報を取り込み、求職者が求める求人情報を表示させるというものです。
企業としては、採用サイトがネット上にあればIndeedが勝手に読み込みしてくれるわけですが、それがいつなのかは全くわかりません。
つまりSEO対策と似たようなものとして認識してもらえばわかりやすいのではないでしょうか。
一方の「有料広告枠」ですが、一般求人媒体ですと「掲載課金」という形をとっていますが、Indeedでは「クリック課金」となっています。
つまり広告がクリックされて、はじめて費用が発生するわけです。
1クリックあたりは50円から100円前後という安価であることも利用しやすいものとされます。
企業として必要になるのは、「採用サイト」または「採用情報ページ」が必要となります。
ネット上にある様々な求人情報を集約したサービスであるIndeedは、利用者からすると非常に使い勝手のよいサービスと言えるのではないでしょうか。
また有料掲載もクリック型課金ということから時代のニーズに非常にマッチしているのではないでしょうか。