企業や店舗における集客や広報活動というのは、欠かすことができません。
様々な手段がある集客、広報、宣伝において効果的なのが「リスティング広告」です。
というわけで今回は「おすすめマーケティング。成功に導くためのリスティング広告」について詳しく説明致します。
おすすめマーケティング。成功に導くためのリスティング広告①【リスティング広告とは】
「おすすめマーケティング。成功に導くためのリスティング広告」、1つ目に取り上げるテーマは「リスティング広告とは」です。
こちらの記事にたどり着いたということは、集客、広報、宣伝活動など何かしらマーケティングに関わっていらっしゃるのではないでしょうか。
マーケティング、広告など手段はいくつもありますが、その中の1つが「リスティング広告」です。
お店のオーナーさんなど、これから「リスティング広告」をはじめようと、お考えの皆さんに「リスティング広告」とは、なんぞやを説明していきます。
リスティング広告とは、PPC広告の1つです。
Yahoo、Googleなどの大手検索エンジンの検索結果に表示される広告です。皆さんもネット検索する際には、よく目にすることでしょう。
リスティング広告のメジャーなところでは、Yahoo!JAPANプロモーション広告、Google AdWordsなどです。
どちらもほとんどの方が、何か調べるとなると意識せずに使う検索サイトです。
上記2大サービスの他にも、Amebaブログのサイバーエージェントが手掛けるマイクロアドやクロスリスティングが提供するレモーラリスティングなども、いくつかあります。
「リスティング広告」の検索結果には「自然検索」、「広告」の2種類が表示されます。
リスティング広告を出す方法は、それぞれのサービスにおいて異なります。もちろん、サービス内容やメニュー、特徴、費用なども違います。
おすすめマーケティング。成功に導くためのリスティング広告②【リスティング広告のメリット】
「おすすめマーケティング。成功に導くためのリスティング広告」、2つ目に取り上げるテーマは「リスティング広告のメリット」です。
インターネットとスマートフォンの普及により、ユーザーニーズを考えると、現代の時代「リスティング広告」は、広告手段としては、消費者に対し目のとまりやすい効果的な手法と言えます。
ここでは「リスティング広告」の様々なメリットをまとめてみました。
【ターゲットへのピンポイントのアプローチ】
「リスティング広告」の最大の特徴と言えるのが、明確なターゲットへのピンポイントのアプローチができることです。
つまり質の高い顧客を獲得することができるのです。「リスティング広告」は、ユーザーか検索する時のキーワードに近いものを広告として表示させるわけですから、その時点で既にユーザー（顧客）のニーズを汲み取っているわけです。
検索結果にできるだけ、近い広告を出すことで、「今」ユーザーが欲しい情報の補足情報となるわけです。その為、クリックしてもらう可能性も必然的に高まるというわけです。
例えば、飲食店を検索する場合、場所やジャンル、ディナーかランチか、予算などの条件で検索されるでしょう。
つまりこれらの漠然とした情報からユーザーは、ニーズにあった飲食店を探すわけです。
実はこれらの検索キーワードは、重要な要素となり無数に存在する広告情報をピッキングし効率的に広告を出すことができるのです。
【低予算からはじめられる】
「リスティング広告」をはじめたいと考えている方にとって、気になるのが予算ですね。ネット広告は効果があるけど、きっと高いんじゃないか？と思われている方もいらっしゃるでしょう。
特に個人でお店を経営している方なら、宣伝費はできるだけ抑えたいものですよね。
「リスティング広告」に言えば、はじめるには実は低予算からはじめることができるので、意外にも敷居は低いのです。
「リスティング広告」は、クリック課金という料金体系を取っているので、実際にクリックされた数だけ費用がかかることになります。
つまり効果があった分だけ、お金がかかるということです。
ネット広告にも様々なタイプがあり、バナー広告などは、掲載されるだけでも費用がかかるので、表示はされてもクリックされなければ、費用がかからないのは「リスティング広告」のメリットと言えます。
【キーワードの活用】
検索キーワードには次の3種類があります。
- ビッグワード
- ミドルワード
- スモールワードこれらのキーワードを活用することで、効果的な表示が行えます。
スモールワードになるとコンバージョンレートが高くなります。
【配信制御や修正の容易さ】
リスティング広告のメリットとして制御のしやすさがあります。
配信開始・停止、修正、などの手続を簡単に行うことができます。
この可用性も「リスティング広告」の大きなメリットです。
おすすめマーケティング。成功に導くめのリスティング広告③【リスティング広告のデメリット】
「おすすめマーケティング。成功に導くためのリスティング広告」、3つ目に取り上げるテーマは「リスティング広告のデメリット」です。
「リスティング広告」は、メリットだけでなくデメリットもあります。
【費用がかさむ場合もある】
実はリスティング広告にも向き不向きがあり、費用が高額にる場合もあります。
競合が多いキーワードを狙うと高額な費用が必要になる
リスティング広告は入札制なんです。つまりコンバージョン率の高い人気キーワードを狙うと、それだけ高くなるというわけです。
例えば、「転職」、「求人」などニーズの高いものほど高くなるというわけです。
【運用面の問題】
「リスティング広告」は、配信の開始や修正など容易にできる反面、一度はじめると運用していく手間があります。