世の中には、流行り廃りがあります。いつの時代にもトレンドと言われるものが振り返れば存在しているわけです。
トレンドというものは、人が生み出し創り出しているもの。そんなトレンドを形成しているのが、マーケティングなのです。
というわけで今回は「マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意」について詳しく説明致します。
目次
マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意①【トレンド情報収集の重要度】
「マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意」というテーマで1つ目にふれるテーマは「トレンド情報収集の重要度」です。
近年、ビジネスの世界においてマーケティングの重要度はすっかり高まっています。
マーケティング手法によって企業の業績は大きく左右されるのです。
そしてマーケティング活動は、世の中のムーブメントを創り、流行りを創り、振り返ればそれが時代を創ることになります。
つまりマーケティングありきでトレンドというものは、創られると考えればどうでしょうか。逆説的に考えれば、トレンドを知ることによってマーケティングが見えてくるというわけです。
さらに企業が消費者のニーズを知る為には、「今」を知ることが重要となります。
詳細なリサーチにおける商品開発とマーケティング戦略によりヒットの確率は高まるからです。マーケティングリサーチにおいてのトレンド情報収集はキーとなるわけです。
有効活用できる旬な情報をいち早く入手することもまた他者との差別化を図る上でも非常に重要なことなのです。
このようにトレンド情報収集の重要性は高いのですが、実際にはトレンド情報収集は、難解だったりします。
情報社会の現代では、それこそ情報取得は容易いことではありますが、ビッグデータなどが存在しているなど情報が溢れ過ぎている為、情報量が多すぎて混沌としている状態なのです。
溢れんばかりの情報から、どの情報が適しているかピックアップするにも非常に骨が折れるもの。実際、どんな情報を入手したら良いのかわからなくなりがちです。
しかし、トレンド情報収集は、マーケティングリサーチにおいてしなければならないことです。
情報過多の時代において、効率よく情報を収集していく必要があります。なぜなら情報は、1分1秒を待たずして随時更新され、次々と新たな情報が生み出されているわけです。
あまりにリサーチ時間に時間を費やせば、せっかく取得した情報も古くなってしまいます。忙しい世の中ですが、もたもたしている暇はないというわけです。
トレンドという物は、生き物なんです。旬のうちこそ生きるわけでブームが過ぎてしまえば意味はありません。
その為には、敏感にブームやトレンドをキャッチする必要があるのです。
マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意②【情報収集ツール】
「マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意」というテーマで2つ目にふれるテーマは「情報収集ツール」です。
あらゆる情報の溢れる現代社会において、トレンド情報収集を効率的に行うことが重要となります。限られた時間を有効活用するのに適した手段がいくつかあります。
まず、情報社会の現代に使うべき情報収集手段となるのが情報収集ツールです。
【Google Trends】
検索サイト最大手の「Google」を使わない手はありませんね。何しろ、世界中の検索キーワードを取得できるのですから。
検索キーワード=トレンドと言っても、もはや過言ではないでしょう。どれだけ多くの人が何に注目しているかを見れば自然と「今」が見えてくるというものです。
トレンドキーワードを知ることによってSEO対策もできるので、一石二鳥とも言えるでしょう。
【Twitter】
Twitterの活用も既におなじみですね。SNSは情報の拡散性や迅速性なども特徴です。ユーザーのリアルな「今」を知ることが出来ます。
一般ユーザーからのダイレクトな情報発信は正に旬と言えます。ハッシュタグを辿れば、今何が注目されているかがわかります。
ユーザーよりの情報が取得できるのが特徴と言えます。
【Yahoo!キーワードアドバイスツール】
こちらのツールは、Yahoo!プロモーション広告を利用する際に便利なツールです。
webサイト運営者にとっての強い味方となります。キーワードを指定し検索すれば、入札単価や検索ボリュームがわかるので今のトレンドを知ることができます。
キーワードそのもののトレンド性を知ることもできます。
マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意③【webコンテンツ】
「マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意」というテーマで3つ目にふれるテーマは「webコンテンツ」です。
情報収集ツールに続いて当然活用すべきは、webコンテンツです。雑誌などの紙媒体と違い最新の情報が手に入るのが特徴です。
様々なwebサイトが存在する中から、おすすめのwebサイトをご紹介致します。
【Forbes JAPAN】
ニューヨークに本社を置くメディア「Forbes」掲載記事からピックアップした情報を日本語にして発信しています。
情報内容としては、ビジネス系に特化しており、最新のビジネストレンド情報を収集することができます。
ビジネス情報の中でも特にスタートアップ関連の情報が数多く、トレンドの一歩先を踏まえた情報を取得することができます。
【ORICON NEWS】
ORICON NEWSは、ドラマ、ゲーム、芸能などのエンタメ、グルメ、ホビー、趣味など消費者ニーズにあった様々な情報を取得することが出来ます。
生活に密着した情報が数多く、広い世代にマッチする情報を網羅できます。バラエティに富んだ情報が多い為、数多くの情報を取得するのに向いています。
【PR TIMES】
日本最大級のプレスリリースサイトであるPR TIMESは、正にトレンド情報サイトと呼べるサイトで旬な情報か取得できます。
またPR TIMESの最大は情報発信が非常にスピーディーなことが特徴です。常に最新の情報がアップされている状態なのでフレッシュな情報をいち早く取得できます。
マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意④【雑誌】
「マーケティング活用の為のトレンド情報収集の極意」というテーマで4つ目にふれるテーマは「雑誌」です。
紙媒体である雑誌は、webと違い即時性がありません。そして情報の更新も出来ません。その為、旬な情報はゲットできませんが、確実にヒットしている情報を取得することができます。
先走りではない、確定的なトレンドを捉える為には非常に向いています。雑誌も使い方次第では非常に有効です。
【日経ビジネス】
ビジネス、IT、スタートアップなどのトレンド情報を取得できます。
雑誌と共にWebメディアも運営しているので、双方リンクして活用することができます。
【プレジデント】
ビジネストレンドを取得するなら「プレジデント」にかぎります。
プレジデントでは、ワンランク上の情報を取得することができます。
ターゲットとしては、経営者など、ビジネスリーダーにおすすめの情報が満載です。
旬のビジネス情報の獲得は、もちろんのことビジネスアイデアを取得したい時にもおすすめです。
またビジネス情報のみではなくライフスタイルのトレンドについても取り上げている為、ビジネスのヒントが隠されています。
日常生活のトレンドを取り入れることができることから、ユーザーニーズに直結したビジネスアイデアを創出することが可能となります。
【日経トレンディ】
流行情報発信雑誌として個人に対しての消費生活を刺激する情報記事が数多く掲載されています。
特にヒット商品の特集記事は有効な情報源となります。web全盛の時代において、存在感のある雑誌として今もトレンドを高めています。
トレンドを創り出すプロデューサーへのインタビュー記事なども積極的に掲載されており、時代のトレンドが色濃く反映される雑誌です。
アナログという媒体の中でも輝きを放っている雑誌です。