もはやビジネスにおいてのマーケティングは企業にとって必要不可欠なものとなりつつあります。
マーケティングにおいては、様々な施策が存在し、効果的なマーケティングを行うためには、広い範囲での情報取得が必要となります。
マーケティングに関わる要素として「モデリング」があります。
というわけで今回は「初心者でもわかるマーケティングとモデリングの正しい方法」について詳しく説明致します。
初心者でもわかるマーケティングとモデリングの正しい方法①【そもそもモデリングっていったい何？】
「初心者でもわかるマーケティングとモデリングの正しい方法」というテーマで1つ目に取り上げるのは「そもそもモデリングっていったい何？」です。
企業においてのマーケティングのニーズ、重要性が高まる中、マーケティングに興味がある、マーケティングを学びたいという方が増加しています。
マーケティングを知る上では、様々な観点から考察する思考回路や、今この世の中の中で起きている出来事をリアルに感じ受け取る姿勢も非常に大切なのです。
政治、経済、ビジネス、市場の動向など、常にアンテナを張り巡らし積極的にトレンドを摂取していく必要があります。
そんなマーケティングにおいては、様々な手法や施策、専門的知識があります。
その中で「モデリング」があります。
皆さんは、この「モデリング」について聞いたことはありますか？
一度でも、聞いたことがあるという方ならマーケティングへの興味、関心が高い方と言えるでしょう。
最近では、このモデリングという言葉も、ネット上でも、チラホラ見かけることもあるのではないでしょうか。
モデリングとは、いったいなんでしょうか？
ビジネスにおいては、モデルプランやモデルケースという言葉が多用されます。
モデリングとは、一言で言えば「真似」です。
人やモノを真似ることによって、アイデアそのものを真似るということなのです。
極端な言い方をすると「パクリ」行為とも言えますが、モデリングは、法的にも問題なく合法的なものなのです。
決して「パクリ」ではなく、アイデアを真似するということなんです。
パクリというのは、そのまま使うことであって、真似とは、違うのです。
モデリングは、あくまで真似るということを強く認識してください。
そういう意味で法的に関わるのが「著作権」となります。
著作権を侵害しているか否かで、大きく変わります。
この著作権を甘くみるとビジネス上では、痛い目に合うことになります。
ビジネスを行う上では、ビジネスチャンスを逃すだけではなく、社会的には企業への信頼度を失いかねないことになるので、注意が必要です。
ビジネスにおいて、アイデアを生み出すことは、非常に難しいことなのですが、それと共に非常に重要になるのです。
初心者でもわかるマーケティングとモデリングの正しい方法②【マーケティングモデリングとアイデア】
「初心者でもわかるマーケティングとモデリングの正しい方法」というテーマで2つ目に取り上げるのは「マーケティングモデリングとアイデア」です
アイデア自体を生み出すのは、モノだけでなくこれだけ情報が溢れた現代においては、どこにもない唯一無二の物を生み出すことは、至難の業と言えます。
日本においては、このモデリングという考えは、ビジネスにおいて積極的に活用されているわけではありません。
モデリングとしてのアイデアは、アメリカやヨーロッパなどでは、積極的に取り入れられています。
日本人の職人気質という性格的な問題がありますが、モデリングは日本人にとって決して得意分野は言えないのです。
日本のみならず、世界においてもモデリングに対しての取り組みや価値観は様々ですが、将来的に新たな価値を見出そうとするならばモデリングを積極的に活用することは、近道と言えるのではないでしょうか。
なにもないところから新たな物を生み出すことは、非常に難しいだけでなく多くの労力、手間と時間を必要とします。
時間がかかるということは、当然大きく関わってくるのは、コストです。
コストは、かけようと思えば何とかなることです。コストをかけることによって時間を短縮することは、できます。
しかし、時間は、過ぎてしまえば取り戻せません。
これだけ物と情報が溢れ、日々変化していく現代社会の中で、時間は最も貴重となり、意識する必要があります。
マーケターならば、最も意識すべきことは、いかに無駄をなくし効率よく物事を進めていくかを考えなければなりません。
そのためには、モデリングの手法を取り入れ、ビジネスを加速させていく必要があります。
パクリではなく、アイデアを積極的に真似る。この行為は、外に向けての情報を新たに取り入れるということでもあるのです。
実際に現代においては、ある企業が生み出したオリジナル商品も世に出てしまえば、唯一無二の存在でいられる期間というのは、ごく僅かな期間なのです。
新商品の発売後、数か月後には、類似商品が世に出回っているわけですから。
モデリングはビジネスにおいては、積極的に活用すべきであり、アイデアに対してのリスペクトと考えるべきです。
リスペクトの気持ちさえあれば、より積極的にモデリングを活用できるのではないでしょうか。
実際に結果を出せるマーケターとは、モデリングの活用が非常に上手いのです。
逆に言えばマーケターとして結果を出したいなら、モデリングスキルは必要不可欠と言えるでしょう。
初心者でもわかるマーケティングとモデリングの正しい方法③【正しいモデリングを行う方法】
「初心者でもわかるマーケティングとモデリングの正しい方法」というテーマで3つ目に取り上げるのは「正しいモデリングを行う方法」です
ここまでで、モデリングとは、何か？モデリングの活用性については、ご理解頂けたかと思います。
次にここからは、モデリングを正しく行うには、どうしたらよいかについてふれていきます。
モデリングとは、アイデアを真似ることですが、真似るにしても正しい真似の仕方というのがあるわけです。
正しいモデリングは、次のように行います。
- 属する業界の成功しているマーケティングの事例を調査する
- その他の様々な業界の成功しているマーケティング事例を調査する
- 消費者のリアルなマーケティング事例を調査する
まず、モデリングを行うにあたっては、モデリングする対象を決定します。
最もわかりやすいのが、業界内で最も成功している企業を対象とすることです。
既に実際に成功している多くのマーケティング事例をリサーチすることが一番の近道とされています。
アイデアというのは、「真似」するというわけではく、オリジナルのアイデアを上手くリノベーションするという意識を持って行うことが必要とされます。
成功事例のパターンというのは、できるだけ多くの数を知っておいたほうがよいのです。
またモデリングは、決して同じ業界内のみで行うというのが決まり事なわけではありません。
異業種であっても成功しているマーケティングのリサーチは、積極的に行うべきなのです。
アイデアを生み出す「きっかけ」としては、業界を跨いでのリサーチは有効なのです。
同じ業界内であれば、距離感も近く、ある程度の予想もできることから、マーケティングリサーチについては、取り組みやすいのですが、異業種となると、マーケティング事例を実際に調査するところまでな、なかなか進まないのが実例です。
意外にも、自分以外の所属する業界外のマーケティングリサーチをするケースは非常に珍しいのです。
同じ業界であれば、同じマーケティング事例を探るのが、当然と言えば当然なのですが、同じ枠内であれば、ある程度、その中での制限があり、異なる事例は見えてこないのです。
同じ業界内であれば、コンセプトそのものにあまり変化は見られないことから、範囲そのものを自ら狭めてしまうというデメリットがあります。
つまり、インプットの枠内が既に限られていれば、マーケティング手法そのものも、似たような形になってしまうというわけです。
だからこそ、同じ業界での差別化というのが難しくなり、マーケティング手法そのものも、どこも似たりよったりになってしまうのです。
消費者の立場からすれば、どこも行っているようなマーケティングには、興味を示さなくなってしまうのです。
そこで、企業におけるマーケターのすべき役割としては、いかに範囲に収まらず外の世界へ目を向けていけるかによります。
枠を広げることにより、視野が広まり新たなアイデアを導き出すことになるわけです。
新しいアイデアを創出するには、新たなインプットを積極的に取り入れ、モデリングを積極的に取り入れ新たなマーケティングを実践していくのです。
だからと言ってモデリングは、全く新しいことを行う必要はあひません。どれだけ新たなことを行っていると、捉えてもらうことが大事なのです。