世の中には、知らない世界や仕事が数多くあります。
意外と知らない仕事としてあるのが「ネット広告代理店」です。いったいどのような仕事なのでしょうか？
というわけで今回は「マーケティングの仕事を探る！ネット広告代理店とは？」について詳しく説明致します。
マーケティングの仕事を探る！ネット広告代理店とは？①【ネット広告代理店って何？】
「マーケティングの仕事を探る！ネット広告代理店とは？」というテーマで最初にふれるのは「ネット広告代理店って何？」です。
マーケティングを支える広告、宣伝活動というのは、市場を活性化させるためには非常に重要な枠割を担っています。
顧客と企業、顧客と商品、つまり売り手と買い手をつなぎ合わせるためには、非常に重要な役割と言えます。
例えば企業は、顧客（消費者）のために、商品やサービスを開発するわけですが、せっかく開発した商品のことを顧客が、知らないようでは、全く意味はないのです。
どんなに優れた商品であっても顧客が知らなければ、商品価値はありませんし、問題としては、それ以前の話しとなるわけです。
物を売るためには、まずマーケティング活動が必要とされるのは、その為なのです。
近年、企業においてのマーケティング活動は重要視が高まる一方です。その理由としては、何か？それは、消費者に届いていないからです。
これだけの情報社会ですから、消費者はありとあらゆるところから情報を取得できます。しかしながら、なぜ届いていないのか？
それは、物や情報が溢れているからです。
だからこそ、消費者には届きにくい状況を作りあげているのです。
あまりのマーケティングボリュームの大きさに消費者としても、どれを選んだらよいか迷うことが多いというわけです。
つまり消費者としては、選び放題なのに、選べないという状況でもあるわけです。山積みされた宝の中から、埋もれた宝を探し出すのは、それ相応に難しいわけです。
人間というのは、興味のあることには目が向くものの、そうでもないことについては、全く知らないということがよくあるのではないでしょうか。
あなたも日常で感じるのではないでしょうか。世間では、ブームになっていたことが、あなた自身は全くそれを知らず、完全にブームに乗り遅れていたことを。
だからこそ、マーケティング、宣伝、広告は必要なのです。
情報伝達の便利さと引き換えに、埋もれてしまうというデメリットを作りだしたことを招いてしまいました。
そのような状況を打開し、無数の商品やサービスの中から、頭1つ飛び抜けるには広告、宣伝活動が必要なのですが、広告には主に2つの種類があります。
それは、「オフライン」と「オンライン」です。
オフラインとは、テレビ・ラジオのCM、新聞広告、街頭看板などがそれに当たります。
一方のオンライン広告はFacebook, Twitter, InstagramなどのSNSやYouTubeなどでの広告活用となります。
近年では、スマートフォンの普及によりウェブマーケティングが主流となっています。
宣伝活動においては、やはり時代の流行りはオンラインとなりますが、従来の手段であるオフラインは不特定多数に対して大々的にアピールする方法として多様されています。
オンラインの場合は、その逆でターゲットを絞ることによって、よりユーザーニーズの高い相手に対しアピールすることになります。
またオンラインならではの特徴であるデータ活用も魅力の1つです。
アクセス数やアクセスが集中する時間帯、どんなデバイスから見られているかなど情報を取得することができますので、ターゲット分析など様々な利用用途があります。
それらの分析によりアピールしたい人物に対してダイレクトな宣伝をすることができるのです、
不特定多数の場合、数撃ちゃ当たる的な要素があり、まずは打つことが大切で、ある意味確率は度返ししているようなものです。
それに対しオンラインは、商品やサービスのアピールを本当に訴えたい人に対し行えるため、確率的には上がります。
そのため、近年では確実性の高いオンライン広告の市場規模は拡大傾向にあると言えます。
このようにオンラインとオフラインでは効果の違いこそ、あれどそれぞれの特徴を活かした宣伝価値があります。
マーケティングの仕事を探る！ネット広告代理店とは？②【ネット広告代理店の仕事内容】
「マーケティングの仕事を探る！ネット広告代理店とは？」というテーマで次にふれるのは「ネット広告代理店の仕事内容」です。
オンラインのニーズの高さは、パソコンやスマートフォンなどデバイス機器の普及によって、日常生活においてのネットがより身近になっているのです。
それによって、オンライン広告の効果が高まっているのです。
特にスマートフォンについての所有率の高さから、ネット広告というのは、非常に価値のあるものとなりました。
パーソナルデータを多数抱えているスマホならではの特徴を活かし、ユーザーニーズを満たす情報を表示させることが可能なのです。
その為、ネット閲覧中に表示されたネット広告を思わずクリックしてしまい、導かれた商品サイトをユーザーが見入ってしまうということなんです。
このようにネット広告というのは、ユーザーの消費行動を促す動的な効果があるのです。
その後の消費者行動のプロセスは、企業への問い合わせや、資料請求、見積依頼、来店予約、商品購入など様々なことに影響を及ぼすのです。
このように顧客の購買意欲を刺激することが、企業にとっては顧客獲得に繋がるのです。
それだけ現代社会においては、ネット広告は非常にニーズか高いことがわかるのですが、ネット広告代理店とは、ネット広告に特化した代理店となります。
ネット広告代理店が手掛ける広告手段の主なものをまとめてみました。
- リスティング広告
- ディスプレイ広告
- アドネットワーク
- DSP
- アフィリエイト広告
- SNS広告
など多種多様な手段があります。
クライアントの要望を叶え、あらゆるデジタルマーケティングにおける全てを手掛けるというわけです。
クライアントの要望というのは、主に次の2つとなります。
- 売上、来客数の増加
- 企業の認知度アップ
これらの目的によって企画も当然変わりますし、ターゲットとなる顧客層も変わってきます。
専門広告代理店のとしてのインターネット広告代理店は、現在ニーズにマッチした業種と言えます。
ネット広告代理店に対して、対になるのが総合広告代理店となります。
こちらは、皆さんも、ご存じのような一般的な広告代理店と言えます。
マーケティングの仕事を探る！ネット広告代理店とは？③【ネット広告代理店にはどんな企業がある？】
「マーケティングの仕事を探る！ネット広告代理店とは？」というテーマで最後にふれるのは「ネット広告代理店にはどんな企業がある？」です。
ここまでで、「ネット広告代理店」についての様々について説明してきましたが、具体的なイメージをさらに膨らませるために、実際にネット広告代理店の企業についてふれてみましょう。
【株式会社サイバーエージェント】
ネット広告代理店としては、メジャーな存在であり、ご存じの方も多数いらっしゃるのではないでしょうか。
サイバーエージェントの設立は1998年。
インターネット広告事業としては、国内トップシェアという日本を代表する企業です。
IT革命と言われはじめた2000年頃から存在感を発揮しインターネットの発展の伴に頭角を現してきた企業です。
変化の激しいネットの世界においても、その変化に柔軟に対応し、これまで様々なサービスを立ち上げてきました。
新たなサービスの創出という意味では、非常にクリエイティブな一面を持ち合わす企業であり、メディアやゲームなどのプラットフォームにも強いのが特徴です。
サイバーエージェントの代表的なメディアと言えば動画配信サービス「AbemaTV」があります。
その他、定額音楽配信サービス「AWA」なども有名なサービスです。
ゲーム事業でもスマホゲームなどを中心として様々なものを提供しています。
【株式会社セプテーニ】
セプテーニは、インターネット広告事業を行う企業であり2006年に創設されました。
従来の広告運用での実績とノウハウを活用しグローバルなマーケティングサービスを展開している企業です。
【株式会社オプト】
オプトは、2015年に設立のインターネット広告代理店です。
主な業務内容は、広告代理、ソリューション、データベースなどの各種サービスを展開しており、ダイレクトに売上に直結するマーケティングサービスの提供というのが企業コンセプトです。