待ちに待ったオリンピックが開催される予定だった2020年。
４年に一度の世界的ビッグイベントが東京で開催されるにも関わらずの事態となってしまいました。
そんな夢のオリンピック。
というわけで今回は「オリンピックにおけるスポーツマーケティングとは」について詳しく説明致します。
オリンピックにおけるスポーツマーケティングとは①【オリンピックとマーケティングの関係】
「オリンピックにおけるスポーツマーケティングとは」というテーマで1つ目に取り上げるのは「オリンピックとマーケティングの関係」です。
2020年も間もなく秋を迎えようとしています。
今年は、日本国民にとっては特別になる年の予定でした。
皆さん、ご存知の通り今年は、オリンピックイヤーだったのです。
そうそれも結果論となってしまい、現実にはまだ開催されていないのです。
オリンピックの長い歴史の中でも、オリンピックのその年に延期になったことは、これまでに一度もありませんでした。
誰もが予想だにしない事態となり驚くばかりです。
考えてみたら、世界的パンデミックという状況になぜなってしまったのか。
本当に結果論でしありえません。予定通りなら、既に終わっているはずのオリンピックが2021年に延期されたことで、今後の楽しみも延びたというわけです。
延期という前代未聞の事態となった影響は、図りしえれないものがあります。
経済的にも開催国である日本は、大きなダメージを被ったことは事実です。
経済だけでなく、本当に大変なのは、オリンピックに出場するアスリートなのです。
スポーツ選手にとっての1年の先延ばしは、非常に大きいものがあります。
コンディション調整というのは非常に難しいものがあり、2020年を目指して調整してきたアスリートにとっては、とてつもない試練となりました。
そんな未だ実現していないオリンピックですが、オリンピックとなると、やはり国内外をはじめとした数多くの企業がスポンサーとして協賛しています。
消費という面でも、開催数年前からのオリンピックグッズが製造されたり、CMなどでもオリンピックを意識したCMもオンエアされるなど、トレンドとしての存在感もやはり別格です。
やはり歴史ある世界的ビッグイベントとなるわけですから、その市場価値は、何よりも魅力的です。
マーケティングにおいても重要な要素となるのが、「認知度」であるわけですが、全世界で知らない人はいないというオリンピックの認知度は強力なのです。
世界的な「祭典」として、開催国がどこであろうと全世界がオリンピックというブランド価値をより一層高めようとしているのです。
またオリンピックの開催スパンが4年に一度というのもちょうど良いのではないでしょうか。
この期間があれば、プロジェクトとしての準備、企画、実行、分析までマーケティング戦略を効果的に見せながら演出していくこともできます。
このスパンが長すぎず短かすぎないことが重要なのです。
オリンピックは世界的スポーツイベントであると共に非常に大きなビジネスチャンスでもあります。
年々、オリンピックの価値をさらにあげようと企業なども積極的に絡みオリンピックブランドを高める動きを明確にしています。
オリンピックの価値をさらに高める要因の1つが、「テクノロジー」です。
テクノロジーの進化によって、より高画質でリアルな映像がリアルタイムで全世界に同時、配信されるようになりました。
まるで現地の近くに来ているような鮮明な映像は、オリンピックをさらに近づけ現実のものとしてくれます。
ネット社会となった現代、いつでもどこでもオリンピックが見られる状況、開催状況なども詳しくデータ化された現代の中では、オリンピックはコンテンツとしての魅力も溢れています。
一度、記録されたデータは、その後ネット上に存在し続け、情報として残されていくことにより、何度でも繰り返し振り返ることを可能としています。
各競技の記録1つ1つが貴重なコンテンツであるのです。
つまり現代オリンピックは、単なる世界的イベントではなく、ビジネスソースとしての有効活用性も大きくあるというわけです。
年々、新たな取り組みが行われるオリンピックは、商業化が顕著に進んでいます。
商業化することによっての弊害も生まれているのです。
現代オリンピックは正にマーケティングの大舞台と言えるのです。
というのも、オリンピックを開催するまでには、国や各企業など、様々な関連機関が協力することにより成り立ちます。
世界的ビッグイベントを行うためには、スポンサーや観客を集めるなど、大規模なマーケティングが行われます。
マーケティングなくして、オリンピックは、ありえないのです。
オリンピックにおけるスポーツマーケティングとは②【オリンピックにおけるマーケティングの役割】
「オリンピックにおけるスポーツマーケティングとは」というテーマで2つ目に取り上げるのは「オリンピックにおけるマーケティングの役割」です。
では、オリンピックにおけるマーケティングの具体的な役割とは、いったい何なのでしょうか？
オリンピックというスポーツイベントに対して、マーケティングというビジネスよりの言葉が登場すると、どうしても違和感を覚えてしまう方もいらっしゃるかもしれません。
実際に、オリンピックでは選手として表舞台に登場するアスリート達の活躍を目にし人々は熱狂し、感動するわけです。
しかし、オリンピックを支えるのは、表舞台に登場するアスリートの力のみでは、当然ありません。
オリンピックを裏から支える運営側の力が非常に重要なのです。
スポーツという前面に対して、オリンピック運営の裏側では、正に様々なマーケティングが絡みあっているのです。
マーケティングというのは、オリンピックの運営や選手の活躍を形成するための重要な役割を担っているのです。
マーケティングを動かすものは、「お金」が必ずかかるわけです。
お金が動けば、経済は回り、マーケティングやトレンドは形成されます。
当然ながらオリンピックを開催するためには、莫大なお金がかかります。
実際、東京オリンピックを開催するにあたっても、東京都や国が負担する金額も非常に多額なのですが、それだけではなくスポンサー収入やチケット売上など、お金が関わる部分でのマーケティングとの絡みも非常に多いのです。
つまり、オリンピック開催、実現のためには、マーケティングは必ず必要なものなのです。
開催においてもコストは必要なことは、当たり前ですが、オリンピックを目指す選手そのものの強化費だって、それなりにかかるのです。
スポンサー収入自体は、日本人選手が世界の檜舞台にて、結果を出すのに、大きく影響を及ぼしているのです。
オリンピックにおけるスポーツマーケティングとは③【アクティベーションマーケティング】
「オリンピックにおけるスポーツマーケティングとは」というテーマで3つ目に取り上げるのは「アクティベーションマーケティング」です。
オリンピックのマーケティングは、スポーツマーケティングです。
近年、スポーツも娯楽としてのコンテンツの1つとして人気があります。
スポーツの見せ方、演出の仕方、ソフトとしての面白さなどエンターテイメントとして優れているものです。
スポーツマーケティングを支えるのは、スポンサーです。
スポンサーの支えなしでは、スポーツは成り立ちません。
これまでのスポーツマーケティングといえば、企業によるスポンサー収入と広告、宣伝活動によって成り立っていました。
そんなスポーツマーケティングにも近年、変化が見られており、最近ではアクティベーションマーケティングへと徐々にシフトしているのです。
では、そんな「アクティベーションマーケティング」とは、いったい何なのでしょうか。
「アクティベーションマーケティング」とは、最大限にスポンサーとしての権利を活用したマーケティング活動のことを言います。
たんに、広告、宣伝という意味でのマーケティングの他、スポンサーだからこそ与えららている特権を最大限に利用するということです。
これによって他にはない権利を得たスポンサーは、付加価値を持った他とは違うマーケティング活動を行うことができるというメリットがあります。
現在でも日本企業は、積極的なスポンサーアクティベーションを行っています。
具体的なマーケティング活動としては、スポンサー企業がオリンピックに関わる独自のCMを放映したり、有名アスリートとコラボするなど、宣伝活動をすることができるのです。