皆さんが、日頃、買い物をする時、何に目をつけて商品を購入しようと思いますか？
パッと見の見た目で判断してしまうことも、おそらくあるのではないでしょうか。
商品の価値を高めるには、パッケージデザインが関係しています。
というわけで今回は「マーケティングとパッケージデザインの価値」について詳しく説明致します。
マーケティングとパッケージデザインの価値①【パッケージデザインの要素】
「マーケティングとパッケージデザインの価値」というテーマで1つ目に取り上げるのは「パッケージデザインの要素」です。
モノがあふれる時代において、売り手からすれば、思ったようにモノは、簡単に売れる時代にではありません。
買い手からすれば、数ある商品の中から選び放題ということになりますが、自己ニーズを満たすために実際にどの商品を選んだらよいかというのは、実のところ戸惑ってしまうことも多々あるのではないでしょうか。
売り手としては、この情報社会の中で圧倒的な顧客アプローチが必要となるのですが、いかにして商品を広く認知してとらえるかというのが重要なのです。
認知してもらうことによって商品を消費者に手にとってもらう可能性が高まることは間違いありません。
さらにマーケティングがこの時代に不可欠であることは、理解できるのではないでしょうか。
情報社会の世の中だからこそ、消費者というのは、少しの情報でさえも取得したいわけで、消費者の消費行動の中には、必ずリサーチ行為というものがあるわけです。
消費者は、自ら情報を積極的に活用していますが、事前に得た情報のみで消費者は買い物をしているわけではありません。
例えば何気なく入ったスーパーやコンビニで、パッと見で商品を購入してしまったという経験は、誰しもにあるのではないでしょうか。
人目を引くのは、商品パッケージというのが非常に大きく関係してくるのです。
パッケージデザインが、どれだけ売上アップに影響しマーケティング業務で重要な役割を果たしているのかを理解する必要性があるでしょう。
パッケージデザインは商品価値の一部として考えるべきなのです。
もちろん商品というのは、本質的な使い勝手というのが重要なであることは間違いありません。
消費者としても機能面は、当然気になるところです。
しかしながら、商品価値を理解する以前の問題として、その商品を知ってもらう必要があるということです。
商品価値をいかに実現していくかということが非常に大切おなるのです。
とは、言うものの商品の本質的な良さを理解するには、それなりの時間を要するだけでなく消費者に実感してもらう必要があります。
本質的な確かさを理解することも必要となりますが、表面的な人を惹き付ける魅力というのも大切なのです。
例えば食品であるなら、明らかに美味しそうだとか、洗剤ならパッケージを見ただけで、汚れが物凄い落ちそうだというようにです。
消費者に向けた良い意味での印象を与える必要があるのです。
そうした情緒的価値の創生がデザインには求められるのです。
マーケティングとパッケージデザインの価値②【パッケージデザインと商品コンセプト】
「マーケティングとパッケージデザインの価値」というテーマで2つ目に取り上げるのは「パッケージデザインと商品コンセプト」です。
パッケージのデザインにおいて、商品の強みを伝えるには、商品コンセプトにあったキーワードです。
どんな文字をパッケージ上に表記し、消費者にできるたけ多くのインパクトを与えることができるかによって消費者の受け取り方というのは大きく変わってきます。
例えばカレールーやシチュールーを見ればよくわかります。
これらは、単なる材料となり調理する必要があります。
カレーやシチューを作るには野菜や肉といった材料が必要となりますが、当然カレー粉には、その他の材料がセットで入っているわけではありません。
ですがパッケージを見ると完成された美味しそうなカレーか堂々と載っています。
これは、あくまでイメージ画像であり、こんな風にできますよという具体例に過ぎません。
実際には、パッケージ通りに仕上がるかどうかは、作ってみないとわからないわけです。
調理例が載っていれば、具体的に消費者がイメージしやすいのです。
いかにも熱々で美味しそうなカレーや、とろっと感があり、濃い目のシチューなど、美味しそうという直感を与えることが大事であり、食べたくなる気持ちにさせることが大切なのです。
例えば、商品そのものが、カレールーだからと言って、なんの変哲もない固形の塊をパッケージデザインに載せたとしてもどうでしょうか？
美味しさなんて全く伝わらないというほうが正解です。
また、パッケージ上に載せるキーワードも大切です。
「濃い」、「とろ〜り」、など食欲をそそるようなフレーバー的な言葉をチョイスすることも非常に大切なのです。
スーパーやコンビニという小売店では、とにかく多くの商品が棚にズラッと並びます。
しかも商品は、毎日入れ替わりますから、商品を手に取ってもらうには、ひと目でその商品だとわかるような強いインパクトが必要なのです。
自社の商品が顧客に選んでもらうというインパクトデザインか必要なのです。
パッケージというのは、実は時間が大きな要素となります。
消費者が判断するのは、ほんの一瞬しかないということなのです。
商品の価値を伝えるには、この商品は、このパッケージだよと知ってもらう必要性があるのは当然のことなのです。
パッケージデザインの役割として伝えたいのは、商品のイメージを作り出すクリエイティブなイメージングです。
パッケージデザインとして消費者に伝える叙情的なニュアンスが必要とされるのです。
例えば食品などでよく使われるイメージとして「食物繊維」や「腸内環境」という言葉があります。
これらを聞いて、まず皆さんが思われるのは、「健康的」というイメージではないでしょうか。
ヘルシーという言葉が、いかにもぴったりであり、これを体に取り入れると、確実に体内が健康になるようなイメージがわきませんか。
パッケージのキーワード1つに魅了され、ついつい商品を手にとってしまうこともあるのではないでしょうか。
マーケティングとパッケージデザインの価値③【パッケージデザインとマーケティング】
「マーケティングとパッケージデザインの価値」というテーマで3つ目に取り上げるのは「パッケージデザインとマーケティング」です。
現代ビジネスにおけるマーケティングというのは、必要不可欠なこととして強く認識されています。
マーケティングなくしてビジネスの成功はありませんし、モノを売ることさえできません。
現代のマーケティング活動においては、消費者へのアプローチとして、様々な広告手法があり、PRの手段としても、WEBやSNSなど様々なメディアが存在します。
さらに様々なメディアは、単体で利用するのみではなく、それぞれが複合的に連携することによって、その効果を大きくさせていきます。
パッケージデザインというのは、商品の顔そのものであり、あらゆる全てのメディアの目につくことから、一貫した情報を伝えることができるのです。
パッケージデザインは、広告をリードするコミュニケーションプランにより形成されます。
全体を通してみるべき戦略的な商品コンセプトに基づいたメッセージ設計を行うことが大切なのです。
「商品」そのものの価値というのを訴求した形でパッケージデザインにしっかりと盛り込むことかできれば、それ自体が商品の価値であり、コンセプトそのものとなります。
つまり結果的に、商品にマッチしたパッケージデザインができれば、戦略的にも、全くブレずに宣伝することかできるというわけです。
パッケージデザインというのは、商品コンセプトそのものであり、いわばカタログの縮小版と言っても過言ではありません。
また商品のブランド形成においても非常に強い印象を与えることになります。
顧客の記憶に残りやすい、カラー、ロゴ、キャラクター、写真、形状など様々な要素の組み合わせによるベストを導き出すことが必要なのです。