皆さんは、日々の生活の中であらゆるメディアと接触し情報を取得しています。
そして今、企業にとってはマーケティングが必要不可欠となり、企業と消費者を結びつけています。
そのマーケティングに関わるメディアとしてペイドメディアがあります。
というわけで今回は「ペイドメディアの活用方法とメリット・デメリット」について詳しく説明致します。
ペイドメディアの活用方法とメリット・デメリット①【ペイドメディアとは何か?】
「ペイドメディアの活用方法とメリット・デメリット」ということで最初のテーマは「ペイドメディアとは何か?」です。
情報社会の現代において生きる私達は日頃から、あらゆるメディアにさらされ自然と情報を摂取しています。
インターネットの発達やスマートフォンなどのデジタルデバイス機器の普及によって各個人が積極的に情報を取得することが可能となりました。
情報の発信、取得、そして共有が可能となったことにより、ビジネスやマーケティングは加速したのです。
今やマーケティングにおいては、ウェブマーケティングが主流となりましたが、そのウェブマーケティングにおいて活用されるのが「ペイドメディア」です。
皆さんは、この「ペイドメディア」をご存知でしょうか?
ペイドメディアとは、ペイド=paidというとが示すように「支払う」という意味そのものとなりますが、企業が広告費を支払って情報を発信、掲載するメディアのことです。
企業がわざわざコストをかけて行うメディアが「ペイドメディア」と言いますが、ペイドメディアは何もウェブマーケティングが主流となった現代において発生してきたものではなく、従来から存在していたものです。
これまで掲載されてきたメディアとしては広告と同じものととらえて下さい。
ペイドメディアの魅力としては、オウンドメディアだけでは満たせない幅広い層へのアピールが可能ということです。
認知度を急速に高めたい場合や、人々の興味、関心を上げたい場合には必要であり効果的なメディアと言えます。
そして、ペイドメディアは、ウェブマーケティングにもよく活用されるトリプルメディアのうちの1つとなっています。
ここで言うトリプルメディアとは、次の3つとなります。
- オウンドメディア
- アーンドメディア
- ペイドメディア
これら3つのメディアが存在します。
オウンドメディアは、企業自身が運営する自社サイトなどで、自ら情報を自社サイトから自由に発信していくメディアとなります。
特徴としては、自らが情報コントロールすることが可能です。
中長期的な集客を狙うことができ、自社商品、サービスの内容を積極的にアピールすることができます。
情報発信において常にイニシアティブをとることができ、質の高いコンテンツを提供することができます。
アーンドメディアは、顧客との信頼関係を構築することを目的としたメディアとなります、
具体的にはブログ、Twitter、InstagramなどのSNSが上げられます。
ユーザーとの積極的な接点を持てるメディアという特徴があります。
アーンドメディアは、ペイドメディアやオウンドメディアから集客した顧客自身がアーンドメディア上で拡散してくれる可能性があるメディアなのです。
そして今回は、これら3つのメディアの中でペイドメディアをフューチャーして詳しくふれていくことにします。
ペイドメディアの活用方法とメリット・デメリット②【ペイドメディアの広告種類】
「ペイドメディアの活用方法とメリット・デメリット」ということで次のテーマは「ペイドメディアの広告種類」です。
具体的に、ペイドメディアとして分類される広告とは、どのようなものがあるのでしょうか。
種類としては主に3種類があります。
- マスメディア広告
- インターネット広告
- 交通広告
主に上記の3つとなります。
では、それぞれのメディアについて詳しく解説していきます。
●マスメディア広告
マスメディア広告というのは、インターネットが登場する以前ではメディアのトップとして利用価値も現在よりも大きく強大でした。
現在でも不特定多数のターゲットに対するアプローチとして一気に認知度を拡散させたい場合には、非常に有効な手段とされています。
具体的には次のような方法があります。
- テレビ
- ラジオ
- 雑誌
- 新聞
上記メディアに掲載する広告となります。
全国区への商品、サービス展開を考慮するなら活用の価値はあります。
マスメディア広告を利用するには、それなりにコストがかかってしまいます。
●インターネット広告
インターネット広告の種類は多種多様で、非常に多くの種類が存在しています。
インターネット広告を利用する場合、まずその豊富な種類から自社の目的そのものにあったインターネット広告を選択する必要があります。
具体的なインターネット広告としては、次のようなものがあります。
- SNS広告
- 動画広告
- リスティング広告
- ディスプレイ広告
インターネット広告の特徴としては、ネット利用の多いカテゴリ、つまり若者世代へのアピール方法として最適となります。
また全国的な宣伝ができ、認知度向上も実現できます。
さらに宣伝効果としてのメリットのみならずコスト面についても特徴があります。
インターネット広告は、例えばテレビCMなど高額なコストがかかるものに比べれば、比較的安価で広告を出すことができるのです。
不特定多数のターゲットへアプローチしたいなら、現在ではテレビCMよりインターネット広告を選択する企業もまた増加しています。
●交通広告
交通広告は我々の生活環境の非常に身近なところにふれる広告で、日常生活の1つの景色として目にするものです。
公共交通機関や施設等を利用した広告媒体のことです。
電車、バス、タクシー、営業車などでよく見られる広告 、駅構内の壁などの広告が上げられます。
ペイドメディアの活用方法とメリット・デメリット③【メリット・デメリット】
「ペイドメディアの活用方法とメリット・デメリット」ということで最後のテーマは「メリット・デメリット」です。
ペイドメディアを活用するウェブで理解しておくべきことがメリット、デメリットの両面を理解しておく必要があります。
まずはメリットについてふれていきます。ペイドメディアのメリットととしては2点となります。
1つ目は、不特定多数に対して広くアピールすることができることです。
その方法として最たるものが、皆さんご存知テレビCMです。
何気なくテレビをつければ、必ず目にするものです。
テレビCMの広告としての力は、やはりかなりのものがあり影響力というのは、とても大きいのです。
全国的に、あらゆる客層へのアプローチを一気に行えることから、オウンドメディアでは、困難な新規顧客の獲得のきっかけとなります。
全く商品やサービス、企業のことを知らない顧客に知ってもらえるきっかけとなるのです。
一方でテレビにも時代の流れが影響しています。
現在では、若者のテレビ離れも進んでいることから、メディアの第一選択肢としてのテレビCMのスタンスも今後変わってくるのではないでしょうか。
次のメリットとしては「即効性」です。
マーケティングというのは、成果が出るまでにはコストと時間を必ず要しますが、ペイドメディアを活用することで、露出度自体が高まるため、即効性はあるのです。
コストをかけた分、即効性が担保される、そう考えれば、どの広告に打ち出すか、メディア選びには慎重になりたいところです。
成果を急ぐなら、やはりペイドメディアを利用する価値はありますが、どのような情報をどのメディアで発進するか、とにかく売り出したいという強いマインドが必要とされます。
次にペイドメディアのデメリットです。
1つ目のデメリットは、やはりコスト面の負担が大きいことです。
一定の効果は期待できるペイドメディアですが、テレビ、新聞、雑誌などの広告への掲載というのは、限られた広告枠を購入することになるのですから、やはり高額になります。
効果はあると認識していても、継続すればするど広告費がかさむというわけです。
長期的に行うなら、戦略的なアプローチが必要となります。
そしてもう一点のデメリットとしては、アプローチそのものが一方的になるということです。
「広告」という認識は顧客からすれば、企業からの一方的なメッセージとしかとらえられず、コミュニケーションをはかるのには向いていません。