皆さんは「ポータルサイト」という言葉を知っていますか？
普段からスマホを見ている場合に、ポータルサイトを常日頃からよく利用しているという方も実に多数いらっしゃるでしょう。
そんなポータルサイトはマーケティングにも影響しています。
というわけで今回は「マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果」について詳しく説明致します。
マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果①【ポータルサイトとは？】
「マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果」というテーマで１つ目に取り上げるのは「ポータルサイトとは？」です。
「ポータルサイト」の存在そのものというのは、既にすっかり定着しており、日常のネットライフの中での役割も非常に高まっています。
「ポータルサイト」の特徴としては、膨大な情報量にありますが、ユーザーとしては、そのポータルサイトが特化したまとめられた情報を取得したいのが利用目的です。
「ポータルサイト」という言葉そのもののも定着してきており、当り前に使われてはいるものの、実際にポータルサイトとは、なんなのか？ウェブサイトとの違いをはっきり説明できる方も、それほど多くはないのではないでしょうか。
ポータルサイトのキャッチフレーズとしてよく見かけるのが「日本最大の●●サイト」などがありますよね。
そんなポータルサイトとは、いったいどのようなものなのでしょうか。
ポータルサイトとは、何？
ポータルサイトの「ポータル」とは「玄関」という意味ですが、「入り口」という意味になります。
つまりポータルサイトは、ネット上での各サイトにアクセスする際の最初の入口であり、ユーザーが最初に訪問するサイトということになります。
ポータルサイトの意味が理解できたところですが、それでもポータルサイトはどこか曖昧な印象を持っています。
ポータルサイトというのは、ある特定のジャンルやカテゴリの膨大な量の情報、そしてコンテンツを持っています。
さらに購入わ予約、申し込みも可能となり、ECサイトの役割もはたしており、その機能は非常に多岐にわたります。
このことがポータルサイトを曖昧な印象にさせていることの要因とも言えるのです。
ポータルサイトとして存在するサイトは、様々な業種・業界があり、皆さんもよくご利用されているのではないでしょうか。
旅行、ホテル、不動産、人材派遣、ブライダル、求人などなど実に様々なサイトか存在しています。
ポータルサイトの存在価値も日に日に高まっています。
ユーザー側からの立場から言えば、ユーザー自身もさほど認識論していないようにポータルサイトか、それ以外のサイトかで棲み分けして使っていることもないでしょう。
つまりユーザーとしては、自分にとって利益があり、使いやすいサイトならば、何でも構わないのです。
一方で企業にとっては、自社の集客に対しては、自社サイトでなんとか集客できればと考えていらっしゃる場合もあるでしょう。
ですが年々高まるポータルサイトの強大な存在感にどうしても頼ってしまうなんてことも実際には多いのです。
皆さんもよくよく利用するポータルサイトと言えば検索サイトになります。
何はなくともまずは、検索からはじまると言っても過言ではないでしょう。
代表的な検索サイトとしては、Google、Yahoo!などの検索エンジンとなります。
どちらも非常にメジャーな存在であり、ブラウザのスタートアップページとして設定いることも多いのではないでしょうか。
皆さんも普段のスマホライフでどちらかの検索エンジンから1日一回は何かを検索しているのではないでしょうか。
そんな検索エンジンサイトもポータルサイトの１つとなります。
ポータルサイトとしてのGoogleの機能というのは実に多く多彩で検索に特化したサイトであることは、言わずもがな皆さんもよくご存知のことかと思われます。
Yahoo!については、検索サイトとしての役割だけでなく、非常に豊富なコンテンツが揃えられています。
ニュース、天気、経済、ファイナンス、エンターテインメントなどバラエティ豊かなコンテンツが特徴です。
ポータルサイトの特徴として、専門的な情報を集約したサイトが多数あります。
グルメ、美容、旅行などテーマを絞ったポータルサイト独自の情報提供をしているのです。
ポータルサイトというのは、ユーザー目線で考えれば、個人のニーズを満たせる情報が無料で手に入るわけですから、利用しない手はないというわけです。
ユーザーにとっての有益となる情報取得のみならず、ポイントや特典、商品やサービスの購入、予約なども行えます。
自分の条件にあった情報の抽出もでき、価格順や新しい順などソートも簡単にできます。
利用者にとっては、とにかく使いやすいのがポータルサイトなんです。
マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果②【ポータルサイトの活用とメリット】
「マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果」というテーマで2つ目に取り上げるのは「ポータルサイトの活用とメリット」です。
ポータルサイトというのは、ユーザーが何かしらの情報を得たいという時に最初にアクセスするサイトとなります。
それだけに他のサイトと異なるのは、圧倒的なアクセス数の多さです。
現代では、各企業が自社サイトを持つことは、あたりまえのこととなっています。
自社サイトでは、各社独自の情報を自由に発信することができるページとなりますが、ポータルサイトは、それらの情報を集約しているページとなります。
またポータルサイトは、単に収集しているわけではなく、有益となる情報を持つサイトを選定しています。
企業からすれば、質の高い情報とコンテンツを積極的に発信しポータルサイトから認めてもらい選んでもらえるようなクオリティの高いコンテンツを作成することが必要とされます。
そにため、ポータルサイトは有償・無償に関わらず、企業からしても非常にメリットがあるのです。
ポータルサイトから自社の情報を発信が可能となれば、問い合わせやアクセス数は、確実に増加します。
やはり自社サイトのみでは限界があるので、ポータルサイトへの掲載というのは大きな影響力があり必然的に大きくなっていくのです。
ポータルサイトを活用し自社サイトのアクセスアップをするには、主に2つの方法があります。
- SEO対策
- 広告表示
上記の2つとなります。
この2つを行えば、アクセス数は必ず増加します。
SEO対策については、既に皆さんもご存知のとおり、当り前のことと言えるでしょう。
企業のサイト運営者だけでなく、個人ブログをお持ちの方もアクセスアップには、SEO対策は必須となります。
やはり検索結果で上位に表示されれば見られる確率は上がります。
またSEO対策は、社内リソースのみで行うことが可能ならば、コストは全くかかりません。
SEOに関するノウハウさえあれば、ある程度の結果は出せます。
一方で広告表示については、コストはかかりますがその分、成果は現れます。
大手検索サイトYahoo!、Googleには検索連動型広告があるので、ターゲティングを兼ねているということになります。
マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果③【ポータルサイトユーザーの行動】
「マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果」というテーマで3つ目に取り上げるのは「ポータルサイトユーザーの行動」です。
今度は、ポータルサイトを利用するユーザー側の目線から考えてみましょう。
ポータルサイトを利用するユーザーというのは、商品やサービスに対して接触する機会がまず多いのです。
触れる情報が多ければ多いほど、ユーザーにとっては選択肢があるということになるのですが、企業側からすれば、多くの競合の中の１つとして晒されるわけです。
つまりユーザーからみれば、単なる選択肢の１つであり、いかにしてユーザーから選ばれるのかを考えなければなりません。
そのようなことから、必要になるのは、相対的視点となります。
他社との違いをどれだけ作れるか、自社の強みとは、いったい何かを徹底してアピールすることが必要となります。
いかがだったでしょうか。今回は「マーケティングにおけるポータルサイトの活用と目的、効果」というテーマで詳しく解説致しました。
今回の説明によって「ポータルサイト」の基本、役割、特徴、メリットなど様々なことがご理解いただけたのではないでしょうか。
ポータルサイトサイトとは、Web上での玄関と言え、訪問者が最初に訪れる場所となります。
非常に多くの人が訪れるだけあって膨大な情報量を保持しています。
ポータルサイトには、有償のものもあれば、無償のものもあります。
どちらを利用するにしてもマーケティングを行う企業の立場からすれば、消費者に対してのアプローチ手段としては、非常に有効な手段となります。
商品やサービス、自社に対する問い合わせやアクセス数の増加など利用するとしないとでは、明らかな違いが生まれます。
影響力としては、相当大きく自社サイトのみで独自に運営するよりも遥かに効果的です。
業界によっては、かなりの割合でポータルサイトに依存しているケースもありますが、自社にとっての最適なポジションでポータルサイトを活用すべきではないでしょうか。