自社の商品やサービスをターゲッティングに対して認知させるにはマーケティング活動が必須とされています。
今やマーケティング戦略によって業績は左右されますが、問題となるのが予算です。
というわけで今回は「簡単にわかるマーティング!プレスリリースを活用してみよう!」について詳しく説明致します。
簡単にわかるマーティング!プレスリリースを活用してみよう!①【プレスリリースとは】
「簡単にわかるマーティング!プレスリリースを活用してみよう!」というテーマで最初にふれるのは「プレスリリースとは」です。
企業活動の重要な業務となるのがマーケティング活動です。
自社で開発した商品やサービスを消費者(顧客)に対しアピールする広報活動はビジネスの成否を占う意味で重要なものとなります。
また新たにお店を開業するオーナーの方にとっても、お店の存在をアピールすることは、第一に必要なこととなります。
まずは、何はともあれ顧客にその存在を知ってもらう必要があるのです。
そのため、企業の大小関らずマーケティング戦略というものは、極めて大事なこととなり、近年ではマーケティング事業に注力する企業も増加しています。
企業におけるマーケティング活動において必ず関わってくるのは「コスト」です。
どれだけマーケティング活動に予算をかけられるのかによって戦略は、変わってきます。
現在のマーケティング活動の主流となっているWebマーケティングは、いつでも、手軽にはじめられることがポイントです。
コストもそれほどかからないため、Webマーケティングをはじめるにハードルは低いものとされています。
開業されたばかりの店舗のオーナーの方には、Webマーケティングは積極的に活用すべしです。
予算により行なえるマーケティング活動の幅は、異なりますが、予算があればあるなりに、ないならないなりのマーケティング活動を行えばよいのです。
そのためには、様々な工夫と情報を拡散させる為のアイデアが必要となります。
どこの企業でも問題となる「予算」ですが、イベントや積極的な宣伝活動など、やりたいことは山のようにあっても、なかなか全てを実現させることは難しいでしょう。
マーケティング活動というのは、最終的には売上に大きく左右されるものですが、例え結果的に商品が売れたとしても、売上以上にマーケティングコストがかかってしまうようでは成功とは言えません。
売上とマーケティング活動については、整った半以内でのコストバランスを保てなければ意味はありません。
そんな時に活用法したいのが「プレスリリース」です。
これまで「プレスリリース」というと、テレビや新聞など大々的に報じられられるような大規模なものが想像できました。
しかし、現在では、ネット上でのメディア発信が増加しており、ネットからの情報発信がメディアをリードしている、そんな状況なのです。
新たな商品やサービスの発表の他、様々なカテゴリの情報展開、各種セミナー情報などもプレスリリースとして発表されています。
しかし、「プレスリリース」なんて、だいそれたものをやれば、またコストが問題になるんじゃないの?と思われる方もいらっしゃるかもしれません。
しかし、近年ではプレスリリース配信を無料で行なってくれるサービスも増加しているのです。
これまでのプレスリリースというのは、プレス配信サイトの仲介なしで各企業の広報担当者がダイレクトに記者などに対しプレスリリースをしているスタイルでしたが、これが変わってきています。
ここで1つ気になることがありますが、いわゆる「
プレスリリース」と「ニュースリリース」この違い
とは、いったいなんでしょうか?
どちらも情報を発信するという意味では、同じもののようにも考えられますし、はたして違いはあるのでしょうか?
実はこれ、言い方が違うだけで意味は、ほぼ同じとなります。
違いとすれば、発信する側の違いと言うよりも、受け取り側の印章が変わってくることが1つあります。
「ニュース」と言う、広く一般のニュース全般のことを指す印象が強く、広義な範囲での意味と、とらえられます。
それに対し「プレス」となると、ニュースとは、少し違った、カテゴリとしては、より絞られた形となる印象を与えます。
その為、「プレスリリース」は、企業からの重要な戦略発信と意味される印象が強いのです。
近年では、自社サイトを持つことは企業にとっては、当たり前のこととなりました。
そうしたことから、自社サイトから積極的に企業情報を発信するオウンドメディアが増加しているのです。
つまりダイレクトに顧客(消費者)と市場に情報を発信していることになります。
ここで企業の持つWebサイトの扱いも当然、注視する必要があります。
企業サイトというのは、企業情報の基本事項を提示している意味で、組織改革や大胆な戦略転換など大きな変更がなければ、情報としては、さほど更新されないような静的なポジションにあります。
しかし、自社サイトをカタログ的な単なる紹介サイトで終わらせていては、企業アピールにはなりません。
それどころか、今、この企業が何をやっているのか、全くわからないようでは、顧客に対してアピールすることはできません。
年間を通じて全く情報が更新されないような企業サイトは論外と言えます。
その為、自社サイトから積極的にプレスリリースを発信し、企業が「今」何を行なっているかを知らしめることが大切になります。
簡単にわかるマーティング!プレスリリースを活用してみよう!②【プレスリリースの方法】
「簡単にわかるマーティング!プレスリリースを活用してみよう!」というテーマで次にふれるのは「プレスリリースの方法」です。
さて、プレスリリースについてさらに一歩踏み込んでみます。
そもそもプレスリリースには、いったいどのような方法があるのでしょうか?
基本的には次のような方法があります。
- 自社サイト
- プレスリリース配信サイト
- 電子メール
- 郵送
- FAX
- 記者クラブへの持ち込み
宣伝したい情報をダイレクトに記者に知ってもらうための術となります。
ここで、気をつけなければならないのが、受け手側によってはプレスリリースの方法そのもにも良し悪しがあることです。
情報の拡散性を期待するのであれば、テレビ、新聞、雑誌などの関係各社に持ち込みします。
これはインターネット登場以前のマスマーケティングが主流の頃から、現在でも方法としては全く変わっていません。
しかし、ネット全盛の近年では、この流れからWebにシフトしている傾向が強く、プレスリリース配信サイトなどからの情報発信を好む傾向が強いです。
Webメディアからのプレスリリースの方が断然スピード的には、早いとことも理由の1つとなっています。
簡単にわかるマーティング!プレスリリースを活用してみよう!③【プレスリリースのメリット、デメリットとは】
「簡単にわかるマーティング!プレスリリースを活用してみよう!」というテーマで最後にふれるのは「プレスリリースのメリット、デメリットとは」です。
「プレスリリース」のメリットについてふれていきましょう。
まず1つ目としては、異業種など全く繋がりのないメディアへの情報発信ができるということです。
現在、商品やサービスを売れるものにするためには、売り手側からの発信だけではなく、第三者からの意見を重要視される傾向が強いです。
そして現在、既に存在している既存のサイトに掲載してもらえば、その効果は絶大となります。
例えば大手のYahoo!など、ヤフトピに取扱ってもらえば、かなりの拡散性が期待できます。
またコスト面でもメリットもあります。無料で宣伝でき、コストがかからないということもメリットです。
デメリットとしては、各種メディアでは掲載してもらえないこ可能性もあるということです。
新聞、テレビ、雑誌などメジャーな報道機関には日々、山のようプレスリリースの依頼が届いているわけです。
その山の中に埋もれてしまうこともあるからです。
最後にプレスリリースのサービスをまとめてみました。
【無料サイト】
- PR TIMES
- プレスリリースゼロ
- Value Press(バリュープレス)フリープラン
- マイナビニュース
- はてなニュース
- プレスリリースジェーピー
- ぷれりり
- WEB PR
- DIRECT PRESS(ダイレクトプレス)
- ハーモニープレス【有料サイト】
- 共同通信PRワイヤー
- PR TIMES
- Dream News(ドリームニュース)
- @Press(アット プレス)
- News2uリリース