デジタルマーケティングが主流となった現代において、企業が運営する自社サイトの活用は、マーケティング的にもその活用性が問われます。
当然、意識することたして「SEO対策」があります。
というわけで今回は「レスポンシブデザインがSEOで重要な理由」について詳しく説明致します。
レスポンシブデザインがSEOで重要な理由①【レスポンシブデザインとは】
「レスポンシブデザインがSEOで重要な理由」というテーマで1つ目に取り上げるのは「レスポンシブデザインとは」です。
デジタルマーケティングの１つであるWebマーケティングをいかに有効的に活用できるかというのが現代ビジネスにおいては、非常に重要な要素となります。
Webマーケティングが、そもそもなぜ効果的であるか？を説明すると、この情報社会において、様々な情報が飛び交う中、企業と顧客の接点を作るきっかけとなるからです。
そしてWebマーケティングを行う上で意識すべきことは、「SEO対策」です。
企業のサイト管理や運営者であれば当然のように強く意識していることでしょう。
Webマーケティングを実施している中で「レスポンシブデザイン」という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか。
レスポンシブデザインとは？いったいなんでしょうか？
レスポンシブデザインは、「Webサイトのレイアウトを自動的に最適化する仕組み」です。
現在、ネット上に存在しているWebサイトの多くが、このレスポンシブデザインに対応していますが、一般ユーザーとしてサイトを閲覧する側としては、それほど意識していることは少ないのではないでしょうか。
もっとわかりやすく言うと、レスポンシブデザインは、パソコンやモバイル端末など、閲覧する端末が異なっても、それぞれの状況に応じて最適なレイアウトを自動的に形成するのです。
つまりユーザーが見やすい形で表示してくれるというわけです。
レスポンシブデザインがなぜ重要なのでしょうか？
考えてみれば、すぐにわかることです。皆さんは普段ネットを見る際には何を使ってネットを見ますか？
現在では、ほとんどの人が「スマホ」と答えるのではないでしょうか。
一人一台という普及率の高さ、さらにいつでもとこでも持ち運べるフレキシビリティがスマートフォンの良さであり、機能面での魅力とも言えます。
一方でビジネスシーンにおいては、やはりパソコンで作業をすることが多いのではないでしょうか。
仕事においても、何かと調べることは多々あると思いますが、パソコンならパソコン、スマホならスマホで見やすい画面表示というものがあるものです。
そもそも画面サイズが異り、それぞれに良さがあるわけです。
パソコンならディスプレイサイズによっても大きく見方は変わりますが、写真や映像を綺麗で見やすく、１ページ情報量も、あまり複数ページにまたがることなく、できるだけまとめられれば、それにこしたことはありません。
スマホなら逆に画面サイズが限られているので、最低限ほしい情報がページ繊維なして縦スクロールで見れるようなページが適しているのではないでしょうか。
インターネットを利用する上でモバイルデバイスでの存在価値というのが拡大しており、中でもスマートフォンの存在感というのが、やはり他を圧倒しているのです。
レスポンシブデザインが今、注目される背景についてふれていきましょう。
スマートフォンが世の中に登場したのは、2008年、アップルのiPhoneの登場は、私達に強烈な印象を与えました。
そしてスマートフォンの普及率が急速に伸びたのは、2010年からとなります。
その後、2017年になると、パソコンの保有率を抜きトップとなるのです。現在は、パソコン以上のニーズの高さとなっています。
教育やビジネス、その他一般利用としてパソコンを扱う人は普通に存在していますが、それ以上のニーズで、普段パソコンに疎く、ほぼ縁がない人でさえスマートフォンをプライベートツールとして当たり前に利用しているのです。
デジタルデバイスとしてのゲートウェイツールとしてトップとなったスマートフォンを意識せざるをえない状況と言え、現在のマーケティングそのものが、常にスマホ基準としてデジタルマーケティングが進んでいると言っても過言ではありません。
スマートフォンの保有率に着目しても、依然としてトップに君臨し、今後もこの状況は継続的に続くことになるでしょう。
ネット上でのスマートフォンの存在価値というとのは、確固たるものとなり、その地位を築いています。
Webサイトのレスポンシブデザインとしては、WebマーケティングそのものやSEO対策を進めることが非常に大切になるのです。
レスポンシブデザインがSEOで重要な理由②【レスポンシブデザインのメリット】
「レスポンシブデザインがSEOで重要な理由」というテーマで2つ目に取り上げるのは「レスポンシブデザインのメリット」です。
ここまでの説明でレスポンシブデザインの現在におけるデジタルマーケティングにおいて非常に重要となるかは、おわかり頂けたかと思いますが、具体的なWebサイトにおけるレスポンシブデザインのメリットとは、どのようなものでしょうか。
まず、１つ目のメリットとしてあるのは、ユーザーの離脱を防げることです。
現代におけるWebサイトのスタンスとしてレスポンシブデザインに非対応の場合、スマートフォンでサイトを見るなら、レイアウトは大きく崩れます。
レイアウトの崩れは、単純にユーザーの利便性という意味では、大きくかけ離れることになります。
これは、ユーザーへのストレス負荷を高め、サイトからの離脱率の直接的な要因ともなり得るのです。
逆にレスポンシブデザイン対応サイトについては、ノンストレスでユーザービリティーを高めることができ、離脱を防ぐこととなるわけです。
Googleとしてもユーザーがストレスを感じないサイトの評価を高めることができます。
次のメリットとしてSEO効果があります。
Googleが実施している「モバイルフレンドリー」ですが「Webサイトがモバイル表示に最適化されている状態」を意味しています。
つまりWebサイトをレスポンシブデザイン対応化することができれば、それは必然的にSEO効果へと繋がっていくのです。
3つ目のメリットとしてHTMLの統合的管理の実現です。
モバイル用とPC用とでHTMLを別々に管理している場合修正が必要になった際に2つのHTMLを修正する必要がありますが、レスポンシブデザインならばHTMLの管理を統合することができます。
レスポンシブデザインがSEOで重要な理由③【レスポンシブデザインのデメリット】
「レスポンシブデザインがSEOで重要な理由」というテーマで3つ目に取り上げるのは「レスポンシブデザインのデメリット」です。
Webサイトにおけるレスポンシブデザイン対応することにより、メリットもありますが、それと共にデメリットもあることも理解しておくことが必要となります。
Webサイトをレスポンシブデザイン化することによりHTMLの統合的管理が可能となりますが、その反面、コーディングが複雑になるというデメリットもあります。
コーディングが複雑になれば、Webサイト構築においての専門的な知識や技術が必要となるため誰もがレスポンシブデザインを扱えるということにはならないのです。
またそれと関連してサイトデザイン自体にも実は制約が生じることになります。
パソコン、スマートフォン、タブレットというデジタルデバイス全てに同じHTMLを使用することは、管理効率としては高くなりますが、それに比例してデザイン制約も高くなるのです。
複雑なデザインを採用したいという場合には、レスポンシブデザインは不向きだと言ってもよいのです。
最後にスマートフォンでの表示が遅くなる可能性があることもデメリットと言えるでしょう。
モバイル端末からのサイト閲覧には、HTMLやCSSのコードの読み込みに時間がかかり、表示速度に影響が出る可能性があります。