現代ビジネスにおいて必要不可欠とされるマーケティング。
そんなマーケティングにおいてデジタルマーケティングWebマーケティングの世界が主流となっています。
というわけで今回は「SEOとコンテンツマーケティングの違いとは何か？」について詳しく説明致します。
SEOとコンテンツマーケティングの違いとは何か？①【SEOの重要性】
「SEOとコンテンツマーケティングの違いとは何か？」というテーマで1つ目に取り上げるのは「SEOの重要性」です。
デジタルシフトが加速する時代において、ビジネスにおいてのデジタル化というのも当然必要となります。
直接的な企業の業務を効率化するための手段として、DX化が推進されています。
環境整備と同じく必要となるのは、企業活動においての戦略的な要素となります。
戦略と言えば「マーケティング」となるわけですが、戦略こそがマーケティングであり、またマーケティングは戦略なくしてマーケティングとは言えません。
様々なマーケティング施策がある中、Webマーケティングやコンテンツマーケティングというのが企業が顧客との関係を構築しビジネスを安定的に行うためには、有効な手段として認識されています。
そしてWebマーケティング、コンテンツマーケティングにおいてSEOとの関連性というのは非常に近しいものとなっています。
またコンテンツマーケティングは、SEOとよく混同されがちですが、厳密に言えば同じものではありません。
SEOとは、「検索エンジン最適化」です。
検索において必要となるのがキーワードです。キーワード自体が検索のきっかけとなるわけです。
そのキーワードによって検索された結果の順位を上げることがSEO対策となります。
日本国内においては、検索エンジンのシェアの約9割という独占的市場シェアを得ているのが、皆さんよく、ご存じの「Google」となります。
その他でメジャーな検索エンジンとして「Yahoo!」がありますが、実は「Yahoo!」の検索エンジンアルゴリズムはGoogleのアルゴリズムなのです。
つまり、Yahoo!も実質的にはGoogleなのです。
となると、SEO対策とは、何かとなるわけですが、実質はGoogle対策となるのです。
では、SEOの重要性とは、いったいなんでしょうか？
確かに検索結果での順位が高くなることにより、注目度は必然的に高まるわけですから、認知度や広告効果というのは高まることになります。
クリック率が上がれば、サイトへのアクセス数が増加することになるわけですから、検索結果での上位表示されることは、非常に重要な意味を持つわけです。
サイト運営者にとっては、アクセス数というのは、常に気にするところであり、意識せざるをえないものとなるのです。
Webページというのは、やはり見られてナンボ、多くの人に有力となる価値のある情報を提供してこそ意味があるのです。
どれだけ時間をかけて、拘って作ったサイトだとしても、全く見向きもされないようでは意味がないのです。
どんなにクオリティの高いコンテンツを作っても、多くの人に届かなければ、そのクオリティの高さは無意味なのです。
だからこそWebサイトへのアクセス増加というのが必要となり、アクセス数があってこそ、それを含めたクオリティの高いコンテンツと言え、サイトと言えるのです。
SEO対策が必須と言えるのは、そのためなのです。
SEOとコンテンツマーケティングの違いとは何か？②【SEOが重要な理由】
「SEOとコンテンツマーケティングの違いとは何か？」というテーマで2つ目に取り上げるのは「SEOが重要な理由」です。
SEOというのはサイトの外側で行う場合もあります。このように表現すると、誤解してしまう方もいらっしゃるかもしれません。
サイトの外とは、サイトを宣伝するキャンペーンやPRのことを言います。
他サイトからのリンクを得るための活動やPRという形となります。
それにより指名検索数の増加も外部施策の１つとして含まれます。
外部施策の影響力というのは、実は非常に大きいのです。
外部からのリンク、指名検索数の増加というのは、直接SEOの成否を分ける重要な要素となっています。
外部施策に含まれる様々な要素の中には、他サイトやユーザーの行動を促すことに繋がり、マーケティング的要素が実は非常に強いのです。
また具体的にSEOにおいて重要となる2つの要素があります。
- キーワードの調査
- コンテンツ企画・開発
上記の2要素は本質的にはマーケティングとしての側面が非常に強くなります。
これは、どういったことかと言えば、Webサイトと言えば、やはりまずは視認性を気にするものであります。
サイトとしての見やすいデザインや視覚的に訴えるインパクトの強さ、コンテンツとしての読みやすさや内容となります。
つまりサイトとしてのクオリティ、技術、企画そのものを注視しがちとなりますが、それ以前に企業のサイトとして求められるのが「顧客理解」なのです。
数年前のSEOと言えば、検索エンジンのハック思考が成果に直結していました。
しかし、現在はそうではなく成果を出すための考え方の要素としてマーケティングを含めたSEOというのが必要となってきます。
もちろんマーケティングそのものも変化していきますが、それと同じくSEOも時代と共に変化していくからです。
だからこそ、今の時代にあった考えや施策で、柔軟に対応していくことが必要となるのです。
次にコンテンツマーケティングについて、ふれていきましょう。
コンテンツマーケティングとは、その名の通りコンテンツを利用したマーケティングのことです。
そのまんまと言えば、そのまんまですが、この「まんま」が示す言葉の意味は、わかるようでわからないないのです。
コンテンツマーケティングは、単なるマーケティング戦略の１つというわけではなく、サイト集客の手段の１つとなります。
コンテンツSEOとは異なりますので、ご注意下さい。
具体的にコンテンツマーケティングという施策そのものとは、どのようなものなのでしょうか。
戦略としてのコンテンツマーケティングというスタンスという意味で、しっかり考えていきましょう。
SEOとコンテンツマーケティングの違いとは何か？③【SEOとコンテンツマーケティングの違い】
「SEOとコンテンツマーケティングの違いとは何か？」というテーマで3つ目に取り上げるのは「SEOとコンテンツマーケティングの違い」です。
コンテンツマーケティングとは、見込み顧客に対して求めている情報を的確に届けることによりコンバージョン（CV）を高め購買に繋げようという施策となります。
手段としてのコンテンツを具体的にあげれば、次のようなものとなります。
- アンケートコンテンツ
- コラムコンテンツ
- メールマガジン
上記のように様々なものが含まれています。
コンテンツマーケティングには即効性はなく、中長期的な取り組みとして行う施策です。
ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供することが根本的な役割であり、目的と言えます。
ユーザー目線を考慮した、より有効となる価値の高いコンテンツをサイト内に蓄積することにより、サイトそのもののクオリティ、価値感が高まり、最終的にはサイトの評価そのものへと繋がるのです。
コンテンツのクオリティについては、SEOについても全く無関係というわけではなく、むしろ重要なポイントとなります。
コンテンツをが蓄積されていくプロセスとしてユーザー評価が高まれば、ユーザーのファン化へとつながり、それが購買意欲の向上となるわけです。
企業におけるブランド形成においても非常に有効な手段となります。
ここで改めて明確に認識しなければならないのは、コンテンツマーケティングのチャネルというのは、コンテンツSEOとは別物であるということです。
SNS、動画コンテンツ、ブログコンテンツなど様々な形態が数多く存在していますが、それぞれのコンテンツによって特徴が異なるため、様々な年齢層に対してのアプローチが可能となります。
コンテンツSEOとコンテンツマーケティングとは、別物であると説明しましたが、そもそも目的自体が異なるのです。
それぞれの目的を下記に明確に示します。
コンテンツSEO: サイトへのアクセス数増加
コンテンツマーケティング: ユーザーに対し価値あるコンテンツを蓄積していくことにより、コンバージョンを獲得する