デジタルマーケティングが主流となっている今、「SEO」に対しての認識というのめ高まっていることでしょう。
しかし、実際にはわかっているつもりでも正しく理解していないケースが多々あります。
というわけで今回は「SEOはマーケティングの一領域である」について詳しく説明致します。
SEOはマーケティングの一領域である①【SEOとは、何なのか？】
「SEOはマーケティングの一領域である」というテーマで1つ目に取り上げるのは「SEOとは、何なのか？」です。
現代ビジネスにおいた確実に成果を上げるには、マーケティングや明確な戦略が必要だとされています。
そして、それらの戦略に基づき顧客に対し、アピールすることが何よりも大切になります。
現在では、既に様々な手法が存在し、どの手法を選び、どのように顧客に向けてアピールしていくかは、業種、業界、そして各企業によっても変わってきます。
現在では、マーケティング手法としては、デジタルマーケティングが主流となっています。
デジタルマーケティングには、様々なメリットがあり顧客のの接点を作る可能性をより広げてくれるのです。
顧客接点の1つとしてビジネス上欠かせないのが「SEO」です。
しかし、だからと言ってSEOのプライオリティが必ずしも高いというわけでもないのです。
実際にSEOより優れた手法というのは数多く実は存在しているということもあるのです。
他の手段の方が、より顧客にアプローチしやすという認識も持たれているという事実もあるのです。
確かにどうせ行なうなら、顧客に対してリーチしやすいほうが良いにきまっています。
SEOによっても、しっかり認知させることは出来るのですが、なぜ、成果が物足りないと思えてしまうのでしょうか？
一般的なSEOについての認識については、ここではなく他の専門サイトなどで確認していただくものとして、ここでらマーケティング的観点からSEOに対して見ていきましょう。
さて、SEOを一言で言えば何かわかりますか？
SEOとは実は競争そのものであるのです。
SEOとは、ある意味ゲームのようなものであり、プレイヤーとしてどうバトルに参戦し、そのゲームの世界で向き合っていくかが大切になります。
ゲームをする上でしっかりと見るべきなのは、自分自身のことばかりではなく、参戦するその他多くのプレイヤーの行動も常に気にする必要があるということです。
相手の行動自体の観察は相対評価が繰り返されることになるのです。
勝負に勝つためには、様々な戦術が有効となるわけですが、勝ち負けを競う以上は、競合と同じでは、やはり勝てないのです。
SEOは正にゲームの上での戦場でもありますが、その一方では、場外戦というのも非常に大きな重要性を増しているのです。
というのも、これまで同じ手法をとっていては、SEOで勝つことは実際には非常に難しくなっているのです。
SEOはマーケティングの一領域である②【SEOで勝つためには？】
「SEOはマーケティングの一領域である」というテーマで2つ目に取り上げるのは「SEOで勝つためには？」です。
では、SEOで勝つためには、いったいどうしたらよいのでしょうか？
それは、露出増加や、認知度を高めるためのなんかしらのアクションというのが必要となってくるわけです。
企業においては、自社そのものの企業としての価値を高める行動や商品やサービスのアピールなど、自社ブランディングなどの活動というのが必要となってくるのです。
今やブランディングとSEOの相関性というのは非常に強く、SEOで勝つためにはブランディングの形成が必然になってきたとも言えるのです。
これが、SEOの場外バトルと言えるところなのです。
デジタルマーケティングが主流となった現在では、サイトやコンテンツをアップデートすることは、もはや当たり前であり、実は既にSEOでの勝ち方のセオリーの情報は出尽くしているのです。
ということは、いくらSEO対策を行っていたとしても、どこも同じように対策しているわけなので、差がつけられないということになるのです。
既に差がつかない状態では、勝負には勝てないというわけなのです。
ならば、どうすればよいか？
やはり、他者を抜きんでて目立つしかないのです。どうアピールするかによって潜在顧客に意識されるかどうかは変わってくるというわけです。
結論から言えば、SEOで勝つためのアクションが必須となるのです。
企業がマーケティングにおいて、そしてSEOで勝ち抜くには、露出への注力により勝負が決まると言っても過言ではないのです。
となると、SEOの勝敗に関わるポイントとしては、企業内でのマーケティング部門の働き次第で変わってくるのか？と考えがちになるのですが、実際にはそうではありません
実は企業のSEOの命運を握っているのは、SNSの運用に関わってくるのです。
企業においてSNSの運用という意味では、マーケティング部門も関与しないわけではないですが、実際には広報などが大きく関与してくるのです。
では、実際に売上に関わるところで言えば、SEOがどれほど重要となるのでしょうか。
SEOを行ったとしても、しなくても売上は、それほど変わらないとも言われています。
ネット上には様々な情報が散らばっており、あれも重要、これも必要などと言われていますが、実際にはいくら文字で目にしても足りないのは経験値なわけです。
さらに、いくら情報があったとしても、実際に全てを行なうなんて現実的ではないわけなのです。
キーワードこ設定や優先度を上げるための様々な施策はあるものの、まず目を向けるべきなのは、自社のコンテンツがどうなのかというわけなのです。
実際には世の中に溢れているSEO情報には非常に無駄が多いということも意識しておく必要があります。
全部が全部、正しいというわけではなく、数ある情報の中から何が正しいのかを見極めていく目が必要となるのではないでしょうか。
実際には、余計なことをやっている時間など忙しい現代人にはないわけですし、これでは、いくら時間があっても足らなくなるというわけなのです。
だからこそ必要なのは、「経験」なのです。
経験があれば、取捨選択が可能となります。
どれが必要でどれが不要かを具体的にジャッジできれば、無駄な施策は、やらなくとも済むわけです。
そのために企業においては、そんな人材が必要となってくるのです。
SEOはマーケティングの一領域である③【SEOとコンテンツ】
「SEOはマーケティングの一領域である」というテーマで3つ目に取り上げるのは「SEOとコンテンツ」です。
SEOは、勝敗を競うゲームのようなものだと考えてくださいと前述しましたが、言ってみれば椅子取りゲームなのです。
つまり、数は限られています。
その数自体も変わっていくのですが、SEOは基本的には、限られた枠を取り合うだけなのです。
SEOの難易度というのは、実際には企業や人によって大きく変わってくるのです。
また、一方ではSEOの見方として、椅子取りゲームであると共に人気投票という言い方もできるのです。
というのも、現代のデジタルマーケティングにおいて必要なのは、コンテンツそのもののクオリティの高さなのです。
クオリティの高いコンテンツというのは当然、そのコンテンツを見ている人に対して付加価値の高い情報となるわけです。
しかし、いくらコンテンツのクオリティが高いとしても、これが結果にそのまま繋るとは限りません。
優れたコンテンツの評価が上がるとは限らないのです。
それ以上に必要なのは、誰もが見たいというコンテンツなのです。
皆が見たければ当然、自然とそのコンテンツは上がってくるのです。
誰もが見たいというシグナルを検索エンジンがしっかりとキャッチするからです。
そのような流れが一旦起これば、コンテンツ自体は上がるのです。
優れたコンテンツに注目されるということではなく、話題を作り続けることによって注目されることによって、長期的なSEO戦略となるのです。
SEOで勝つためには、どこに着目すべきかを見極めることが大切になるのです。