皆さんは、1日いったいどれだけスマホの画面を見ていますか？
スマホ依存と言われるように気がつけば、いつもスマホの画面に夢中になっていることは、ありませんか？
スマホの用途は様々ですが、動画視聴も非常に増加しています。
というわけで今回は「マーケティング最前線！スマホ動画視聴が与える影響」について詳しく説明致します。
マーケティング最前線！スマホ動画視聴が与える影響①【実際にスマホで動画はどれだけ見られてる？】
「マーケティング最前線！スマホ動画視聴が与える影響」というテーマで1つ目に取り上げるのは「実際にスマホで動画はどれだけ見られてる？」です。
インターネットへのアクセスとして最も利用されているのかスマートフォン。
いつでもどこでもどんな時でも現代人が肌見放さず持ち続けるプライペートデバイスです。
スマートフォンの登場が明らかにインターネットのアクセス増加に後押ししたことは間違いありません。
様々な使い方ができるスマートフォンですが、その活用方法は、個人によって異なります。
近年においては、様々なオンラインサービスが存在していますが、中でも使い方として動画視聴というものがスマートフォンの使い方の1つとして認識されています。
通勤電車の風景の変化を見れば一目瞭然で、以前は新聞、雑誌、小説などを読む姿が見られましたが今では、すっかりその姿も減りました。
電車の中でも映画、ドラマ、You Tubeなどの動画視聴している方が増加しました。
今やスマホは通話というより、動画視聴デバイスと言っても過言ではありません。
いったいスマホでどれだけの人がどのくらい動画視聴を行っているのか気になるところです。
世代別に見ても使い方や動画視聴率というのは変わってきます。
具体的にどのくらいの利用率かを数値で見てみると動画視聴としてのデバイスはパソコンが8割、スマホは3割と言われています。
これは、全体の割合となりますが、世代別で見たところ、若年層ほどスマホでの視聴が高い傾向にあります。
さらに若年層でも女性のほうがパソコンよりも断然スマホでの動画視聴の方が高いという結果が現れました。
次に動画がどんなシーンで見られているかですが、やはり最も多いのが自宅でした。
自宅でゆっくりくつろぎながらや、寝る前にスマホで動画視聴をするという方が多いようです。
寝る前にスマホを見るという行為が健康面や睡眠などへ及ぼす影響はとものかくとして、スマートフォンの優位というのは、確実にあるわけです。
様々なスマートフォンへの調査を行う上での対象となる年齢カテゴリは、15歳以上60歳未満とされています。
つまり中学生以上であればスマートフォンの所持率が高いということがかあり、また統計を取る上での幅をとる上でも、これだけ広い年齢幅が対象となっているわけです。
マーケティング最前線！スマホ動画視聴が与える影響②【使用用途とユーザーカテゴリ】
「マーケティング最前線！スマホ動画視聴が与える影響」というテーマで2つ目に取り上げるのは「使用用途とユーザーカテゴリ」です。
スマートフォンの使用用途という意味では、ターゲット層というカテゴリ単位での情報収集が非常に大切になるわけです。
そしてそのカテゴリ全体としてスマートフォンの優位性というバランスを考慮することが大切なのです。
各世代によるスマートフォンの使用用途としては、動画視聴がやはり、浸透していることは間違いありません。
世代、そして男女の違いにりカテゴリによってもバラツキがあることは確かなのです。
スマートフォンというのは肌見放さず所持していることから、日常生活への密着度か非常に高いのです。
密着度が高ければ世代や性別による行動パターンかダイレクトに影響を及ばしているということがわかります。
動画視聴という使い方についてフォーカスをあてたところ、世代、性別単位での動画コンテンツそのものも全く異なることがわかります。
つまり動画コミュニケーション自体に違いがあるわけで、ベストなところでは、ターゲット毎にアプローチの方法を変えることが理想的なのです。
しかし実際には、それは現実的ではありません。なぜなら、それは、工数やコストを考慮した時に多様化しているニーズに合わせることは、まだ難しいからです。
マーケティングを仕掛けるにも必ず予算はかかるわけですが、予算という制限の中でベストをつくすことが、とにかく必要となるわけです。
予算内の中でどれだけ効果的にスマートフォンにて、ユーザーの動画視聴を促していけるかがポイントになるわけです。
そうなれば、なおさら企業単位、商品やサービスによる違いなどによるターゲットの違いというのを明確にしていく必要があるのではないでしょうか。
ターゲットゾーンというのを改めて検討することが、ユーザーがターゲット情報としてどのように情報取得していけるかを考えられれば、スマートフォンによる動画視聴効果を大きく高めることが可能となるのです。
スマートフォンが一般的に浸透すればするほど、その分だけ、スマートフォンからの情報取得時間は増加するわけです。
現代人が情報との接触デバイスとしてのゲートウェイツールであるスマートフォンは、これまでにない企業と顧客との関係性を構築できるツールなのです。
顧客の情報接触についての施策を行い、それに対する検証を繰り返すことにより、ユーザー（顧客）の最適なスマートフォン環境を作り出してあげるのです。
マーケティング最前線！スマホ動画視聴が与える影響③【動画マーケティングを成功させるには】
「マーケティング最前線！スマホ動画視聴が与える影響」というテーマで3つ目に取り上げるのは「動画マーケティングを成功させるには」です。
では、具体的にスマートフォンが与える動画視聴を効果的なマーケティングツールとして活用する方法について説明していきます。
まずは、ユーザー（顧客）に対して発する動画コンテンツそのものについてです。
動画は、顧客目線で作ることが基本です。これは、動画を誰に対してのものなのか？という原点に立ち戻ることになります。
当り前と言えば当り前のことですが、動画制作においては、「顧客が求めること」を追求していく必要があります。
つまり、動画の基本コンセプトにどれだけ忠実に行えるかということになります。
動画というのは、テキストコンテンツに比べて圧倒的な情報量がありますが、何を最も見ている人に伝えたいのかが重要視になります。
また動画そのものの特性を見ても、視聴者にどれだけ受け入れられるか？ということも大切になります。
動画自体の面白さや、見やすさ、エンターテイメント性なども考慮する必要がありますが、その基本にあるのは「顧客ニーズ」であるということを忘れてはならないのです。
誰に対し、どの層に対して発信するものなのか、具体的なターゲットを明確にし動画作成を行う必要があります。
次に動画マーケティングは、長期的な視点で見据えた戦略を構築していくことが大切となります。
動画マーケティングは、一過性のものと言わず戦略的に考えていくことが必要です。
例えば商品紹介の動画の場合であれば、ただ単に商品の紹介をするだけではなく、視聴者のQ&Aに対応した内容を予め盛り込んでいくことも視聴者の興味を強くひく要因となりえます。
視聴者目線になることで、本当に視聴者が必要としている情報を提供することができるのです。
こうすることで、視聴者の興味を強く引き寄せるだけでなく、視聴者からの信頼感もまた増すというわけです。
動画マーケティングは長期的な視点で計画することが大切ですが、計画の段階から、最終的なゴールまでを具体的に描いた戦略構築というのが大切になります。
実際に具体的なイメージを設計しておくことにより、より動画そのものが明確になるからです。
誰に、何を、どのようにして動画を視聴者に届けるのか、具体的なイメージと戦略の全体像を捉えておくことは、非常に重要となるわけです。