企業において顧客や消費者へのアプローチの方法として様々なマーケティング戦略がありますが、多くの企業が高い効果を期待します。まずは商品やサービスの存在を知ってもらい認知度を高める必要があります。効果的な手段としておすすめするのが「YouTube広告」です。
というわけで今回は「認知されるマーケティング戦略。YouTube広告の活用事例」について詳しく説明致します。
認知されるマーケティング戦略。YouTube広告の活用事例①【YouTube広告の活用】
現代ビジネスにおいてマーケティングは、売上や業績を左右する非常に重要なものとなっています。そんな中、数多くのマーケティング戦略や手段が存在しますが、全てがハマって上手くいくとは限りません。
せっかくマーケティング活動を行うのであれば結果が確実に出る方法で行いたいと考えるのが普通です。マーケティングにおいて効果を出すのには、商品やサービスの「認知度」を高める必要があります。
そんな認知度を高めるマーケティング手段として活用したいのが、「YouTube広告」です。認知されるマーケティング戦略としておすすめの戦略です。
ということで、まずはじめに解説する「認知されるマーケティング戦略。YouTube広告の活用事例」は「YouTube広告の活用」です。
「YouTube広告」を上手く活用できれば、商品やサービスの拡散と認知度を上げる効果が期待できます。
「YouTube広告」の名称は「TrueView」というものです。YouTubeをご利用されたことであれば、わかると思いますが、YouTube内で動画を探す際や動画を見る前、動画視聴最中に流れる広告のことです。
YouTubeで動画を見るのは無料ですが、その変わり動画を見る視聴者に対して、宣伝を見てもらうというこです。仕組みとしては、テレビCMと全く同じことですね。
この「TrueView」は、むやみやたらに表示されるわけでなく地域、年齢、興味など最初からターゲットを絞ってピンポイントで情報発信することによって、新規顧客へのアプローチとしては非常に効果があるのです。つまり、最初から興味のある顧客を選んで情報提供しているので、食いつきが違うというわけです。
企業と顧客との接点を作り、無駄のない宣伝ができるというわけです。
具体的な企業の活用事例として、アプリのダウンロードを促す目的の動画広告で活用した結果、月間でのダウンロード、インストール数が目標以上の結果を残す成果を出すことができました。
さらに「TrueView」によってわかったことは、オンラインとテレビCMとのアプローチでは結果に違いがあることがわかりました。それはテレビCMでは獲得できないユーザー(顧客)を取り込めることがわかったのです。
認知されるマーケティング戦略。YouTube広告の活用事例②【TrueView広告のフォーマット】
次に解説する「認知されるマーケティング戦略。YouTube広告の活用事例」は「TrueView広告のフォーマット」です。
ここでは、具体的な「TrueView広告」のフォーマットについて詳しくふれてみます。「TrueView広告」には次の2種類のフォーマットがあります。
- インストリーム広告
- ディスカバリー広告
「インストリーム広告」は動画の再生前、再生中に表示される広告です。
YouTube広告としては、最も主流なものがこちらの広告です。動画の再生前に流れる広告なので視聴者は強制的に目にすることになります。「5秒後にスキップ」が表示され、スキップボタンを押せば動画が再生されます。すぐに動画が見たい方は、少しイラッとする宣伝かもしれませんが、無料で動画を見ているので仕方ないことです。
動画は広告内容や商品、サービスに興味があれば効果的ですが、ない場合にはすぐにスキップされてしまいます。その為、ユーザーの興味を惹きつける宣伝動画を作る必要があります。
「ディスカバリー広告」は動画の検索結果や関連動画欄に表示される広告です。
「ディスカバリー広告」にはさらに3種類があります。
1.インディスプレイ
視聴するページ横に表示されるのが「インディスプレイ」です。動画ページやチャンネル上で動画との関連性のあるページ横の関連動画欄に表示されます。この時、ユーザーが動画を選択し、視聴を開始した時に課金されます。
2.インサーチ
動画検索結果の上部に表示されるのが「インサーチ」です。検索キーワードにリンクして表示されることから、ユーザーの興味による動画が表示されます。
3.マストヘッド
YouTubeのトップページに表示されるのが「マストヘッド」です。
「マストヘッド」の掲載は1日につき1社24時間という条件があります。その為、認知度を高めるには非常に効果的と言えますが、掲載料金は数百万円からとなり、コスト面でかかります。
大企業が使うTrueView広告としての利用されるのが主流です。
認知されるマーケティング戦略。YouTube広告の活用事例③【効果的なポイント】
最後に解説する「認知されるマーケティング戦略。YouTube広告の活用事例」は「効果的なポイント」です。
YouTube広告を効果的に行うポイントは下記の2点となります。
- ターゲットユーザーを明確にすること
- ターゲットユーザーのアクションを促す
このように消費者心理を刺激することが重要となります。