暇さえあれば「YouTube」というように、手軽な娯楽として投稿動画を楽しむというのは、もはや珍しくないことになりました。
若年層になるほど、その傾向は強く、世の中のトレンドを形成するのにも一役かっています。
というわけで今回は「企業の動画マーケティングとYouTube活用術を徹底解説！」について詳しく説明致します。
企業の動画マーケティングとYouTube活用術を徹底解説！①【企業がYouTubeを活用すべき理由】
「企業の動画マーケティングとYouTube活用術を徹底解説！」というテーマで最初に取り上げるのは「企業がYouTubeを活用すべき理由」です。
YouTube視聴は、既にあたり前のことで、日常生活の一部と言っても過言ではありません。
若者のテレビ離れが叫ばれる中、その変わりに頭角を現したのは、YouTubeなのです。
YouTubeの存在は、日増しに高まるばかりですが、その存在価値を上げたのは、何よりもスマートフォンの登場です。
スマートフォンは、パーソナルニーズを満たすアイテムであり、YouTubeのチャンネル数やコンテンツ数や種類の豊富さは、個人消費を満たすような戦略的な要素があります。
物と情報があふれた現代社会において、マーケティングが企業の間で重要視しているのは、そんな個人ニーズの高い顧客の欲求を満たす為でもあります。
顧客ニーズを満たすだけでなく、企業が意識するのは、変化の激しい世の中においてのトレンドをいかにキャッチしていくかが大切となるのです。
トレンドというのは、企業が常に意識せざるをえないもので、マーケティング手法の選択肢も増加する中、効果的なマーケティングが望まれいます。
そして、企業においても有効なマーケティング手段として、YouTubeを活用する必要性が高まっているのです。
企業の動画マーケティングとYouTube活用術を徹底解説！②【YouTube活用法】
「企業の動画マーケティングとYouTube活用術を徹底解説！」というテーマで次に取り上げるのは「YouTube活用法」です。
企業においても今、YouTubeがマーケティングツールとして重要性が高まっています。
具体的にその理由について、説明していきます。
主な理由としては、次の点があります。
- 利用者数の増加
- 動画コンテンツのハブとしての役割
- データ、コンテンツの管理のしやすさ
- ユーザー検索アクションの移行
以上のような具体的なポイントがあります。次にそれぞれについて詳しく説明していきましょう。
【利用者数の増加】
これは、もうこれまで述べてきたように周知の事実となっています。
スマートフォンの普及によって、YouTubeの閲覧数も確実に増加しています。
利用者の全体的な増加のみならず、利用者層も年々増加しているのが特徴です。
国内では月間6,200万人以上の月間アクティブユーザー数を誇り、世界レベルでは、月間アクティブユーザーは20億人という驚くべき結果となっています。
つまり動画によっては全世界の20億人にリーチが可能という大きな可能性を持っているのです。
また視聴者層に焦点をあてれば、年齢層という意味でもバランスの良さを感じます。
特に性別においては、男女共によく、メディアやネット文化となるとマニアックなものに偏りがちで、男性が多く好む傾向がありますが、それがありません。
これは、YouTubeのコンテンツが非常に幅広い様々なジャンルがあることを意味しています。
次に年齢層ですが、若年層ほど飛びつきやすい傾向が強くなると思いきや、意外にも多いのが40代〜50代ということなのです。
全体的な利用者層の分布をみても10代〜60代まで幅広い世代に利用されています。
これは、企業がYouTubeに活路を見出すのもうなずけます。
【動画コンテンツのハブとしての役割】
企業のマーケティングツールとしての重要性も高まる動画マーケティングですが、YouTubeに企業独自のチャンネルを設けることによって、動画コンテンツをまとめることができます。
そもそも動画コンテンツというのは、何もYouTubeに依存することなく、自社のサイト上にて公開することも可能なのです。
しかし、様々な場所に動画ファイルを設置するより、あえてYouTubeを利用することで、動画コンテンツとしてのハブとして使えるわけです。
過去の動画を蓄積することができるYouTubeでは、その他の関連動画として、他からの流入が可能なことや、YouTubeのブランド力を利用することもできるのです。
【データ、コンテンツの管理のしやすさ】
YouTubeのメリットとして、動画コンテンツの管理のしやすさがあります。
YouTubeの管理画面のプラットフォームは、非常にシンプルで使いやすく、はじめての方でも全く問題なく使えるほどなんです。
データの蓄積も容易にでき、これまで宣伝効果の主流だったテレビCMから、YouTubeのCMに移行する企業も増加しています。
【ユーザー検索アクションの移行】
ネットからの情報取得のファーストアクションとして「検索」があります。
普通、検索と言えば「Google」のような大手サーチサイトを利用するのが、これまでの定番でした。
しかし、近年それが変わってきており、ユーザーの検索行動がGoogleからYouTubeにシフトしているのです。
この傾向は特に若い世代ほど、その傾向は強まり、商品の購入の際には、動画によって、その商品の価値を判断するといいうことです。
つまり、気になる商品があれば、まずはGoogleではなく、ダイレクトにYouTubeを検索するという流れが増加しているようです。
確かにこれには、一理あります。
サイト上のテキストとが画像のみの紹介ページより、実際に商品を使った動画などは、視聴者にとっても大変インパクトが強く残ります。
このような結果からみても、企業にとってマーケティング活動を行うためには、メリットが非常に大きいのがYouTubeというわけです。
企業の動画マーケティングとYouTube活用術を徹底解説！③【企業がYouTube活用の為の重要ポイント】
「企業の動画マーケティングとYouTube活用術を徹底解説！」というテーマで最後に取り上げるのは「企業がYouTube活用の為の重要ポイント」です。
実際に企業がビジネスの一貫として、YouTubeチャンネルを開設した場合のメリットや注意事項などについてふれていきましょう。
主に次の3つのポイントがあります。
- コンセプトの明確化
- ユーザー目線の情報発信
- YouTubeならでの動画を意識する
【コンセプトの明確化】
まずは企業がYouTubeチャンネルを開設するには、その意味や目的、コンセプトを明確にすることが大切です。
企業としては、自社が何を行い、どのような企業であるかを知らしめるためには、自社サイトは存在するはずです。
企業理念や事業内容、企業情報でなら、十分にそれが確認できるはずなのに、あえてYouTubeにチャンネルを持つことの意味をはっきりさせましょう。
動画として、何をアピールし、どんなことを視聴者に届けたいこをはっきりさせます。
【ユーザー目線の情報発信】
マーケティングの基本であるのが、ユーザー目線です。
売り手思考ではなく、あくまで基本は買い手思考になるというわけです。
YouTubeにいたっても全く同様で、発信する動画はユーザーに求められる情報を提供することが基本です。
企業のYouTubeチャンネルとはいって、企業目線の動画では、誰も興味は持ってくれません。
企業チャンネルといえども、視聴者を楽しませるエンターテイメント性はあったほうがよいでしょう。
【YouTubeならでの動画を意識する】
企業のYouTubeチャンネルとして、よくあるのが商品やサービスをアピールするためだけの宣伝動画です。
これでは、単なるCM動画を配置してあるだけで、YouTubeの魅力を最大限に利用していません。
どうせ配信するなら、YouTubeならでの動画を意識しましょう。