現代ビジネスにおけるマーケティングの重要性は、言うまでもありません。
企業規模を問わずマーケティングに取り組む企業が増加していますが、中でもコンテンツマーケティングというのは、非常に重要なのです、
というわけで今回は「10分でわかる!コンテンツマーケティングの将来性」について詳しく説明致します。
10分でわかる!コンテンツマーケティングの将来性①【コンテンツマーケティングの将来は？】
「10分でわかる!コンテンツマーケティングの将来性」というテーマで1つ目に取り上げるのは「コンテンツマーケティングの将来は？」です。
現代ビジネスにおいて必要不可欠とされるマーケティング。
デジタルシフトが加速する時代において、マーケティングの主流となっているのがデジタルマーケティングです。
デジタルマーケティングというのは、非常に広義な意味として扱われ、一言で言い表すのが非常に難しいのです。
デジタルマーケティングを細分化していけば、非常に様々な方法があることに驚かされるばかりです。
中でもコンテンツマーケティングというのが大切になります。
コンテンツマーケティングは、ユーザーに対し価値ある情報を提供することです。
情報過多の時代において、ネット上に溢れている情報は実に多く、そのボリュームは、一人の人間がまともに受け止めきれないほどの量となります。
なぜなら日々新たな情報が発信され、アップデートされていくからです。
日々という日次的な単位ではなく、1分1秒単位で常に情報が更新されていることを強く認識しなければなりません。
また情報というのは、全てがネット上に存在しているわけではなく、それ以外の情報もあるのです。
非公開の情報や、噂や口コミといのも情報として認識されるのです。
どのような情報を価値のある情報としてユーザーに提供できるか、これこそがユーザーとの信頼関係を構築していくことに繋がり、具体的なマーケティング活動としての役割を担っていくことになるのです。
近年では、様々な企業がコンテンツマーケティングを既にはじめています。
また、この先もコンテンツマーケティングを実際に検討しはじめていくという企業も増加していきます。
この動きは止められず今後は、よりコンテンツマーケティングの重要性が高まってくるはずです。
少し先の未来を見ても、今後のコンテンツマーケティングが、どのように変わっていくかは、実際には予測できていません。
実際のところコンテンツマーケティングというのは、一般的に既に認知されており、マーケティング手法としては、決して目新しいものではありません。
コンテンツマーケティングの将来的な展望を見ると、結論としては、現状よりもさらに普及していくということは確実です。
企業や団体、組織という単位のみならず、個人単位でもコンテンツマーケティングに取り組むニーズが増していきます。
ならば、尚更、将来性のあるマーケティング手法としてとらえていくことが必要とされるのではないでしょうか。
10分でわかる!コンテンツマーケティングの将来性②【コンテンツマーケティングのニーズ】
「10分でわかる!コンテンツマーケティングの将来性」というテーマで2つ目に取り上げるのは「コンテンツマーケティングのニーズ」です。
コンテンツマーケティングというもの自体については、広く認知されていると感じられる一方、興味はあるもののマーケティング手法としての理解度が不足しているという方や企業には、今すぐにでも積極的に導入するべきです。
前述したように、コンテンツマーケティングは今後、さらに伸びていくからです。
その根拠となるのがスマートフォンの保有率の高さにあります。
日本においては、88.6%がスマホユーザーなのです。
スマホを持つことによって確実に高まったのは、ユーザーのリサーチ行動です。
自らが必要な情報を自らが取得する時代において果たすべきコンテンツマーケティングの役割というのは、非常に大きいからです。
ユーザーは、自らが欲する目当ての情報にたどり着きたいと常に思っていることは間違いありません。
情報取得の快適性を知ってしまったユーザーは、前に戻ろうとは決してしないからです。
現代人というのは、個々に忙しく何かに追われるようにして生活している方が数多くいらっしゃいます。
忙しいにこしたことはないというようにスケジュールを詰め込み勤勉に日々過ごすのが日本人らしさであり、それが日本人の美学であると思われていることもあります。
忙しい日々の中で、現代人は、情報に非常に飢えているわけであり、できるだけ効率よく時間をかけず自分自身が欲しい良質な情報を得たいと考えています。
ユーザーというのは、よりスムーズでダイレクトに情報を得たいのです。
つまり、情報とユーザーとのマッチングをいかにさせるべきかということが大切になるのです。
ユーザーがいかに簡単に情報にたどり着けるかという道筋を作ってあげるのが大切であり、そのため様々な仕組みが日々改善され進化しているのです。
具体的には検索やレコメンド機能が充実し、より情報のマッピングを高度なものへと変えているのです。
情報を集めるためのメディアそのものも常に進化しており、時代に応じて変化していることも忘れてはなりません。
かつての情報取得手段と言えば、新聞や雑誌という紙媒体から、パソコンを経由するWebへと移り変わり、さらに現在では、デバイス自体が変わりスマートフォンが当たり前となりました。
情報の取得手段というのは、確実に増加したのです。
メディアが変わることにより、コンテンツそのものも当然変わってきます。
インターネットの創世記のコンテンツと言えば、テキストや画像のWebページが主なものでした。
その後、ブログという形式が登場しましたが、コンテンツとなると静的なものが主流でした。
しかし、時代が進むに連れて、コンテンツの形は静的なものから動的なものへと変化していきます。
現在では動画コンテンツへとシフトしつつあります。メディアとしては、YouTubeなどが一般的になってきたことが大きな変化と言えるのではないでしょうか。
10分でわかる!コンテンツマーケティングの将来性③【多様性と専門性が求められる時代】
「10分でわかる!コンテンツマーケティングの将来性」というテーマで3つ目に取り上げるのは「多様性と専門性が求められる時代」です。
マーケティングとしてのプロモーション活動として、消費者にアピールするには、広告よりも「コンテンツ」のが大事であり、消費者層からもそれを求められています。
しかし、そんなニーズの高いコンテンツですが、コンテンツマーケティングは長期的に取り組まなければならず、成果としては現れにくい手法とも言えるのです。
短期的な効果を期待するのなら、コンテンツマーケティングではなく、Web広告により宣伝戦略を検討すべきでしょう。
コンテンツマーケティングは、マーケティング手法としては、長い目で見れば非常に効果的な手法と言えます。
しかし、決してメリットばかりではありません。
デメリットも当然あるということも取り組む際には理解しておく必要があります。
ですが、この先の将来性を見据えると、やらないよりは、やっておいたほうが良いことは明らかです。
コンテンツマーケティングへの取り組みにより大きな成果を生み出している企業も実際に数多く存在しています。
では、コンテンツマーケティングで重要なのは何か？
それは、集客力のあるコンテンツを作ることではありません。
大切なのは、ユーザーにとって価値のある情報を提供することなのです。
企業が進む方向性を考慮した時、様々なジャンルや枠組みを超えていくことにより、コンテンツの質を高めることもできますし、何より他社との差別化を行うこともできます。
コンテンツマーケティングを実施していく上で、自社には何が必要であるかを検討していく必要があるのです。