皆さんは日頃、体を動かしていますか？長寿大国となった日本では、今や健康志向がブームとなっています。
そんな中で健康的に生活することの話題が何かと取り上げられたりします。そんな現代において「スポーツマーケティング」と言われるものがあることを、ご存じでしょうか？
今回はこの「スポーツマーケティング」について解説してていきます。
「スポーツマーケティング」とは？いったい何？
「スポーツマーケティング」と聞いて、皆さんはわかりますか？はじめて聞いたという方も多数いらっしゃることでしょう。
今回とりあげる「スポーツマーケティング」とは、「スポーツを好きになってもらう為の活動」のことを言います。
今やスポーツに関連するビジネスは、かなり多く存在します。例えば小さいお子さんでも習い事の一つとして、学習塾などのお勉強の他、ダンスやバレエ、水泳など習い事として体を動かすことを小さい頃から行うなど、教育や子育ての一貫としても多いのです。
また社会人であれば、デスクワークがメインの仕事であれば、日頃の運動不足を解消する為に会社帰りや休日などのスポーツジム通いなどがあります。また娯楽としてスポーツ観戦などエンターテイメントのコンテンツとしても楽しまれています。
このように私達の生活の中には「スポーツ」がかなりの割合で関与していることがわかります。そのようなことから「スポーツマーケティング」の必要性が高まっているのです。
上記のように特に現代では、様々な観点からスポーツに関しての注目が高まっており、スポーツビジネスも多様化の時代を迎えています。一般的なスポーツビジネスと言えば、ユニフォームやシューズ、ボールなど競技による道具などを扱うスポーツ用品店。
次に体を鍛えるスポーツジムやダイエット効果のあるフィットネスクラブ、またゴルフ場などのスポーツ施設もあります。さらにプロのアスリートとして観客を魅了するプロ野球、Jリーグ、大相撲などがあります。実に様々なスポーツビジネスやそれに関わる職業が多いことがわかります。
「スポーツマーケティング」の必要性とは
そこで「スポーツマーケティング」を学びたいと思っている人が、まず考えていることは、どうしたらスポーツを好きになってもらえるかということです。
スポーツを好きになってもらえれば、スポーツ人口が増え、スポーツに対しての意識や注目も集まるというわけです。つまりスポーツビジネスに顧客を引き込むという思いがあるからです。現代は個人のパーソナリテイが重視される時代で、人は思い思いに自分の趣味、趣向を満たしたいとか思っています。
そんな中、全ての人がスポーツに対して興味があるとは限らないのです。全くスポーツには無関心で、興味がないという方も世の中には数多く存在します。元々体を動かすことが得意じゃなかったり、運動が苦手だという理由でそれだけで、スポーツ嫌いという方もいらっしゃるので皆が皆スポーツに興味があるというわけではないからなのです。
スポーツは子供の成長においても大きな役割りを果たします。健全な心身の育成を育む上では、成長過程の子供にとってスポーツは、人間形成においても非常に重要な要素となります。またスポーツは体を鍛えるだけではなく、脳の発達にも大きく関係する為、頭の良い子に成長させることもできます。
このようにスポーツマーケティングはスポーツビジネスを発展させる為には、実に有効な手段と言えるのです。
東京オリンピックにむけて重要視される「スポーツマーケティング」
実は「スポーツマーケティング」が登場したのは意外に古く、1970年代後半には既に「スポーツマーケティング」という言葉が登場していたのです。当時は、「スポーツマーケティング」という考えが活用されたのは主にスポーツ市場でした。スポーツ関連の商品を顧客に販売することのアプローチとして使われました。
現代では、スポーツの多様化とチャンネル化が進んだことにより、更に新たなジャンルやニーズが現れたことから広がったのです。特にスポーツを見るというエンターテイメントが増加したことがその要因です。
プロ野球やJリーグなどプロスポーツがコンテンツとして増加したことでエンターテインメント性のある娯楽として成り立ったことがあります。特に近年では、バスケットボールや卓球などの新たなスポーツのプロ化も進み、プロスポーツのコンテンツとしての価値観が高まっているという事情もあります。
さらに、今「スポーツマーケティング」が注目されている理由としてあるのが、いよいよ来年に迫った「東京オリンピック」があります。
世界的このビッグイベントは開催前から注目度も高いものですが、更に注目を集めてもうう為に「スポーツマーケティング」が重要となるのです。
先に述べたように全ての人がスポーツに興味があるわけではありません。そのような興味のない方ず少しでも「オリンピック」に興味を持ってもらう為にも「スポーツマーケティング」は、非常に有効な手段となるわけです。