マーケティングには、様々な手段がありますが、その中でも効果的なのが「動画マーケティング」です。
視覚という直感にダイレクトに訴えかける手法の有効性は高いものがあります。
というわけで今回は「動画マーケティングの効果とメリット・デメリット」について詳しく説明致します。
動画マーケティングの効果とメリット・デメリット①【そもそも動画マーケティングって何？】
「動画マーケティングの効果とメリット・デメリット」最初のテーマは「そもそも動画マーケティングって何？」です。
様々な業種、業界、メディア、商品、サービスなど、あらゆるものと連携できるのが「動画マーケティング」です。
既に現在では、一般的となっているマーケティング手法ですが、これから導入を検討している企業も数多く存在します。
そうした中、実際にはじめたいのだけれど、何から手をつけてよいのかわからないなどお悩みの方もいらっしゃるでしょう。
そんな動画マーケティングを自社で導入したいと思っている方に、まずは動画マーケティングの基本から説明していきます。
動画マーケティングは、その名の通りネット上など映像コンテンツとしての動画を配信することにより商品やサービスをアピールし、消費者（顧客）の関心を惹くことです。
視覚にダイレクトに訴えかける動画は、直感的に理解することができ、印象強く人の意識に植え付けられます。
文字情報のみのwebサイトを見るより、はるかに情報は伝わりやすく、拡散もされやすいのです。
そのようにメリットが多いからこそ、マーケティング手法としても有効と捉えられているのです。
動画の良さとは、とにかくわかりやすいこと。映像、音声、音楽、テロップなどを組み合わせることによって人を惹き付ける魅力的なコンテンツを作ることができます。
高速回線が当たり前の時代となった現代では、動画閲覧の為の環境は、十分に整っており、電車などの移動など隙間時間にいつでもどこでも視聴することができます。
YouTube動画を楽しむ方も数多くいますが、投稿動画を見る度に強制的に広告動画が流れるなど、視聴者の目に触れさせる機会も多いのです。
Wi-Fiさえつながれば、どこでも顧客に対しアピールできるという点では、マスマーケティングが主流だった時代を考えれば、夢のようなマーケティング手法と言えます。
数ある動画配信サービスでも宣伝用の動画コンテンツとの連携は多いのですが、SNSとの連携も得意なところです。
若年層へ行くほどSNSや動画サイトなどへの興味が強いことも情報の拡散性を加速させる要因となっています。
注目されている動画マーケティングですが、目的達成ができることから評価が高まっています。
動画マーケティングによる「目的」を具体的に挙げてみました。
- 認知度の向上
- 商品、サービスのアピール
- 売り上げ向上
では、それぞれの目的について、詳しく見ていきましょう。
【認知度の向上】
動画マーケティングの最大の目的となるのが認知度の向上です。
新商品や新サービスを開発後、やっと販売にたどりついたところで、次は、その商品の存在を多くの人に知ってもらわなければ意味がありません。
まだ、世に出ていないものを知ってもらうということは、大変なことなんです。そんな周知活動の手段として動画マーケティングは最適なのです。
商品というのは、知ってもらってこそ価値があるものなんです。認知度を飛躍的に高められる動画マーケティングの導入は、販売戦略として顧客に知ってもらう確率を高めるものなのです。
【商品、サービスのアピール】
認知、拡散という意味でも目的としての意味は十分ありますが、認知してもらうのは、その商品やサービスがどんなもので、どんな特徴があるのか、その内容を知ってもらう必要があります。
その上で動画マーケティングは、その目的を達成する為の商品やサービスの魅力を明確に伝えられることがポイントです。
文字情報や写真などだけでは、伝えきれない詳細な部分を伝える力があります。
実際に、商品を使っているところを実演したり、使い方を手順にそって説明することだってあります。理解度を高める為の材料として動画コンテンツは最適なのです。
【売り上げ向上】
上記2点の目的が達成できたならば、結果として現れることは何か？となると、やはり最終的には、売上向上に繋げたいところです。
商品紹介動画を実際に見た方は、購入意欲を刺激されたという検証結果も出ています。
動画マーケティングの効果とメリット・デメリット②【動画マーケティングの効果】
「動画マーケティングの効果とメリット・デメリット」2つ目のテーマは「動画マーケティングの効果」です。
動画マーケティングの目的に続いて触れるのは効果です。
目的としては、認知度を高め、商品やサービスを理解してもらい購入意欲を高め、購入を促進することですが、具体的な効果について触れてみます。
効果としては、主に次の3つとなります。
- SEO評価の向上
- SNSを経由した広告効果
- コンバージョン率の向上
それぞれについて詳しく説明します。
【SEO評価の向上】
webマーケティングの対策として抑えるべきなのが「SEO」です。
webサイトの管理者、運営者にとっては「SEO対策」は、欠かすことができません。
そして、SEO評価を高める為には動画は効果的なのです。
自社のサイトにランディングページを設置することで、SEO評価も向上するのです。
SEO対策と言えばGoogle対策とも言われますが、検索エンジンは、動画コンテンツを価値が高いものとして認識しているからです。
その結果、検索エンジンでの評価が高まり、結果的にSEO評価の向上へと繋がるわけです。
【SNSを経由した広告効果】
動画の拡散は、何もweb上のみではなくSNSを経由した波及効果も見込めます。
SNSは、非常に拡散性が強くスピーディーでもあります。そして商品やサービスをアピールする力もあり、露出拡大の効果もあります。
特にSNSユーザーは若年層ほどニーズが高く、ユーザーは常に魅力的な情報やコンテンツを求めています。一夜にしてトレンド入りという可能性もあり、販促ツールとしては活用しない手はありません。
予想外の展開やヒットをもたらす結果となっていることもあります。
SNSの存在がより動画コンテンツを再生させる要因になったのは、言うまでもありません。
【コンバージョン率の向上】
コンバージョンを上げる効果が動画にはあります。
コンバージョンは、Webサイトに発生するアクセスのうち、どれほど成果としてつながったかを現すレベルのことです。
動画マーケティングの効果とメリット・デメリット③【メリット・デメリット】
「動画マーケティングの効果とメリット・デメリット」3つ目のテーマは「メリット・デメリット」です。
商品、サービスの認知度を高める為に効果的な動画マーケティングですが、メリットもデメリットも、もちろんあります。
拡散力、情報伝達力が強い動画マーケティングについて理解することにより、より効果的な活用方法を見出していきましょう。
《メリット》
●文字より瞬時に理解することができる。
やはり動画の一番の魅力は、直感的に伝えることができるということです。
情報量としてのボリュームは文字や画像と比較すると圧倒的、動画のニュアンスを醸し出す音楽も、より効果を高めています。
●視覚へのインパクト
視覚へのインパクトと言うのは、言うまでもなく大きく、商品、サービスの魅力を十分に表現できます。
SNSによる拡散性もあり、想定外のヒットとなることもしばしあります。特にインフルエンサーからの発言力も大きいです。
《デメリット》
メリットばかりが目立つ動画マーケティングですが、すぐに導入したいという企業も多く存在するのではないでしょうか。
メリットのみだけでなくデメリットも導入前には検討したいところです。
●人材不足
自社に動画を作成できる人材の不足です。最近では、動画編集ソフトも優れているので、自ら趣味で動画を作成する方もいらっしゃいますが、宣伝広告用の動画になると、やはりそれなりの経験を必要とします。
動画制作ができる人材が不足している場合は、アウトソーシングすることで解決します。
●時間とコスト
動画を企画してから完成するまでには、それなりのコストが必要となります。時間がかかり過ぎるとコストもかさむので、どちらもバランスがとれたスケジュールと予算を組みたいところです。