様々なビジネスにおいて、企業が果たす役割としては「顧客」のニーズを満たすことです。
顧客にいかにして気づいてもらい選んでもらえるかが重要となるのですが、近年集客手段として効果的なのが「動画コンテンツ」です。
というわけで今回は「10分でわかる!動画コンテンツで集客を上げる方法!」について詳しく説明致します。
10分でわかる!動画コンテンツで集客を上げる方法!①【動画コンテンツで効果を上げることができるのか？】
「10分でわかる!動画コンテンツで集客を上げる方法!」というテーマで1つ目に取り上げるのは「動画コンテンツで効果を上げることができるのか？」です。
皆さんが非常に目にすることが多くなったのが動画ですが、日常の中にもすっかり溶け込んでいます。
Yahooなどの検索サイトにアクセスしただけでも、ウェブ広告動画が普通に流れるようにもなりました。
YouTubeなどを見ていても、お気に入りの動画やチャンネル登録済のユーチューバーの動画を見る際にも常に動画が流れるのです。
至るところに宣伝目的の動画を否応なしに見ることがあるので、時折うんざりしてしまうこともありますが、その変わりに様々なコンテンツを無料で利用できることは、ユーザーからしたら非常に価値のあることなのです。
動画コンテンツというのは、動画によって任意に時間が異なりますが、スタートからエンドまでの全体を通して視聴者に訴えかけるものです。
動画をはじめて見た人にとって好印象を残せるような、良いイメージを植え付けることが大切です。
特に動画の最初である見る人を惹きつける導入は、より大切なのです。
なぜなら導入がうまくいかなければ、その後の動画を見ようとは、決して思わないからです。
商品やサービスへの視聴者(顧客)からのアプローチを増やすためにも、クオリティの高い動画コンテンツを作成する必要があります。
広告、宣伝効果、認知度向上の他、企業のブランディングにも動画コンテンツのクオリティというのは、実に大きく関わっているのです。
クオリティの高い動画コンテンツとは、全体的な尺を最初から意識することも大切です。
動画は視聴者に対し非常に多くの情報を与えることができます。
10分でわかる!動画コンテンツで集客を上げる方法!②【動画広告の市場規模】
「10分でわかる!動画コンテンツで集客を上げる方法!」というテーマで2つ目に取り上げるのは「動画広告の市場規模」です。
テレビCMとは、違い時間的制限もありません。だからと言って、ダラダラと長い動画というのは、敬遠される傾向が強いです。
例えば、YouTubeなどに投稿されている動画をみると、ほとんどが10分前後の動画となっています。
これは、ユーザーが一回で見きれる程度の動画時間というわけなのです。
30分以上の超大作の動画は、テレビドラマや映画とは違って見られません。
見る側の立場にたった動画を作成することが大事なのです。
また動画コンテンツ次第で成約率をあげることも可能ですが、製品やサービスの魅力をたんたんと流すだけでなく、多角的な方面から魅力をアピールした動画が必要なのです。
動画媒体のメリットを最大限に活かし、見るものかしっかりと受け止めきれる時間の中で内容の濃いものを視聴者に提供することが大切なのです。
ウェブウェブには、様々なタイプの広告動画があらゆるところで見られるようになりました。
それと比例して動画市場そのもののニーズが右肩上がりで高まっていますし、その傾向は、今後もまだまだ継続します。
世界的に動画コンテンツと言えば「YouTube」です。
スマートフォンなどでも、快適に動画を見ることができ、今やマーケティングツールとしても重要なデジタルメディアと言えます。
企業にとってもデジタルマーケティングを行う上でYouTubeを外すことはできません。
YouTubeの特徴と言えば、使い勝手の良さとシンプルさ、そして利用者数の圧倒的な多さです。
さらに視聴者の年齢層も非常に幅広く、様々なターゲットがYouTubeのユーザーが存在しているということになります。
YouTubeの動画広告は、非常に効果的で反響も高く、企業もその効果を見込んで積極的に活用しようと動きはじめています。
またマスマーケティングに代表されるCMなどに比べれば、コスト面でも安く抑えることができることから、企業規模に関わらず動画コンテンツマーケティングを実行することができます。
さらにYouTubeは、一度作った動画コンテンツをアップすれば削除しない(されない)限り、残り続けるストック型コンテンツというのも非常に大きな魅力となっています。
10分でわかる!動画コンテンツで集客を上げる方法!③【動画コンテンツで収益を高めるには】
「10分でわかる!動画コンテンツで集客を上げる方法!」というテーマで3つ目に取り上げるのは「動画コンテンツで収益を高めるには」です。
動画コンテンツには、視聴者(顧客または一般消費者)に対してとても魅力的な営業戦略ツールでもあります。
見た者にインパクトを与えるほどの影響力かありますが、受け取り手によっては、良い印象を抱く人もいれば、悪い印象を抱いてしまう人もいます。
それだけ印象操作が可能となるわけであり、伝える情報量もそれなりに多いのです。
そうなると動画コンテンツを作成する上で当然求められるのは、コンテンツそのもののクオリティとなります。
しかし、クオリティの高い動画コンテンツを作成するのは、それほど簡単なことではありません。
ユーチューバーの存在もあり、誰もが手軽に自由にパソコンで撮った動画を編集できる時代とはなりましたが、マーケティングツールとして顧客に訴えるような動画を作るには、やはり外注となります。
では、外注に依頼すれば、ある程度の動画は保証されるのか？と言えば、そういうわけでもありません。
画質や映像クオリティ、編集など技術的要素は、プロに依頼すれば、見かけの一定のレベルは保てますが、問題となるのは中身です。
動画制作を依頼する側としては、どんなイメージの動画を実際に作りたいのが、そのイメージをしっかりと伝えることが大切になります。
実際に発注して、出来上がってみたものを見ると、イメージと違うような動画では、効果的な動画コンテンツとは、言えません。
このような齟齬をなくすためにも、依頼する側とされる側のイメージを事前にしっかりと共有させておく必要があるのです。
いくら動画制作会社にアウトソーシングしたとしても、依頼先に丸投げということでは、クオリティの高い動画コンテンツを作ることはできません。
依頼側の企業としても、動画の方向性と良し悪しをジャッジできる人材が企業内にも必要なのです。
動画コンテンツを作る上で、大切なのは、どれだけ自社のイメージに近い動画となるかを見極られる目とセンスが必要なのです。
動画コンテンツ作成プロセスの中で、最も必要とされるのは、「動画ディレクション」となります。
動画制作においては、それなりに一定の工数がかかわけですが、コストを考えても、動画制作企業側は、限られたコストの中での修正にしか対応できないのが現実です。
発注側が満足するものを作り出すには、制作段階のファーストステップから段階的にジャッジしていく必要があります。
またクオリティにこだわれば、こだわるほど依頼側としては、コストがかさむわけです。
さらに言えば、動画の出来はディレクターによって変わります。
企業が商品やサービスの特徴をただ単に発信できればよいというコンテンツではなく、動画としても視聴者が十分に楽しめるものを考慮して作成する必要があるのです。
ディレクター次第により、動画の仕上がりには、大きな差が出るので、ディレクター探しから動画のクオリティは左右されるのです。