現代ビジネスにおいてのマーケティングというのは、ビジネスを成功させるために必要不可欠な要素とされています。
効果的なマーケティング手法の１つとしてアニメマーケティングがあります。
というわけで今回は「アニメマーケティングを活用し成功に導くためには」について詳しく説明致します。
アニメマーケティングを活用し成功に導くためには①【企業でアニメでマーケティングを行うには】
「アニメマーケティングを活用し成功に導くためには」というテーマで1つ目に取り上げるのは「企業でアニメでマーケティングを行うには」です。
ビジネスを成立させるための要素としてマーケティングが重要視されており、企業規模を問わずマーケティングに注力する企業が増加しています。
マーケティングのハードルを下げたのがデジタルマーケティングです。
一言でデジタルマーケティングと言ってもその種類は実に様々あります。
中でも効果的なのが動画コンテンツです。
情報量が非常に多く発信できる動画コンテンツへの関心度は非常に強まっています。
コンテンツの内容そのものに関して言えば、アニメやゲームといったコンテンツをマーケティングやプロモーションに活用している企業が増加しているのが特徴と言えます。
コンテンツそのものは、独自の特性などがあることから、企画段階から、様々なことを検討していく必要性がありますが、マーケティングの可能性を広める意味でも、数多くの企業がアニメ×マーケティングのコラボレーションを実現しようとしているのです。
実際に、アニメをマーケティングに活用してみたいという企業も事実として多いことは、間違いありません。
なぜ、アニメを活用したいと考えるのか？
もちろん、それは消費者に広くアピールしやすく効果的なマーケティング手法と言えるからであると１つは考えられます。
もう１つの理由としては、アニメそのものが好きだからです。
マーケティング担当者や企業の中にも、一般消費者にもアニメファンの方が純粋に多いからという理由もあります。
アニメファンが多ければ、当然受け入れられやすくなり、マーケティング手段としても自ずと効果があることが誰にでも想像できるでしょう。
では、実際にマーケティング担当者が、自社のマーケティングでアニメを活用したいと思うなら、まずはどうすべきなのでしょうか。
企業のマーケティングを行うには、まずは稟議を通す必要があるのです。
アニメマーケティングを活用し成功に導くためには②【企画を考えるための心構え】
「アニメマーケティングを活用し成功に導くためには」というテーマで2つ目に取り上げるのは「企画を考えるための心構え」です。
社内で理解を得るために行うことは、いったいどのようなことなのでしょうか？
アニメ、漫画、ゲームとコラボレーションする企業コンテンツをよく目にする機会が増加しているかと思います。
具体的事例として、丸井グループでは、2017~2018年にオリジナルアニメCMをメインとしたキャンペーンを展開しました。
その内容は、同社の企業理念を浸透させることが目的であり、自社の商品やサービスそのものをアピールするというより、企業としての存在価値を高めていくものでした。
キャンペーン活動としては、カフェイベントや関連書籍の販売など様々な展開をし、オンラインとオフラインの双方でのプロモーション活動を展開していきました。
結果的な数値を見るとその効果は非常に大きく、YouTubeの再生数は320万回超、公式Twitterは1.7万のフォロワーを獲得という結果を出したのです。
このようにアニメ×異業種というマーケティング戦略により、自社の存在をアピールすることに成功した事例もあります。
近年では、3DCGで作成したバーチャルキャラクターとして、バーチャルYouTuber（VTuber）などが注目されているのです。
このようにインフルエンサーという存在も、芸能人やスポーツ選手、ユーチューバーなどの実在する著名人だけではなく、VTuberという作り出したキャラクターさえも、インフルエンサーの対象となることは、新たなアイコンとなり得るのです。
アニメを活用したマーケティングにいたっては、クオリティの高いアニメーションがいくつも存在しています。
アニメマーケティングの戦略としてもオリジナルストーリーでアニメを製作し有名声優や楽曲を起用するなど、作り込んだコンテンツが数多く見られるのです。
いくらマーケティング手法のためのアニメとはいえ、日本のアニメ技術の高さというのが、ここにあるのです。
こうしている今もなお、アニメマーケティングは進化しているのです。
アニメマーケティングの活用が徐々に増加する中、自社においてもアニメマーケティングをはじめてみたいと考えている企業も増えていますが、いざ実行に移すとなると、何から手をつけてよいのか、わからないこともあるのではないでしょうか。
自社のマーケティングやプロモーションにいかにして上手にコンテンツを取り入れるかがポイントとなるわけです。
企業としてアニメマーケティングを展開するには、まずは社内での理解を得る必要性があります。
企画を検討する上では、どのようにしたらよいか、さらにはプレゼン時にどういったところを強くアピールすればよいかなど、考えるべきことはいくつもあります。
社内からの意見として上がる内容というのは、いくつもあるはずです。
具体的にどのようなものがあるのか？と言えば、アニメマーケティングは、若年層向けではないか？ということです。
つまり、ターゲット範囲としては、一部の年齢層のみに刺さりやすいのではないか？というわけです。
アニメ視聴を最も多くしているのは、どの世代なのかわかりますか？
実は最も多いアニメ世代というのは、40代なのです。
これは、意外ともとらえられるかもしれませんが、よくよく考えてみれば、理解できることです。
今の40代は、良質なアニメをリアルに見て育った世代であります。
例えば年代的には、『宇宙戦艦ヤマト』や『機動戦士ガンダム』といったメジャーな人気アニメを肌で感じてきた世代であり、アニメやゲームに関しても、その世代がアジャストしているのです。
ファミコン世代からはじまり、現在のニンテンドースイッチやプレステなどに繋がっているのです。
このように若い世代に限定されているわけではなく、どちらかというとターゲットとなるのは、中年世代で若い世代も含めてターゲットとしては、非常に広いのです。
実際には、アニメマーケティングの対象が、多くの世代に関係していることに気がついていないケースも多々あるのです。
アニメマーケティングを活用し成功に導くためには③【アニメマーケティングをいかにして認知させるか】
「アニメマーケティングを活用し成功に導くためには」というテーマで3つ目に取り上げるのは「アニメマーケティングをいかにして認知させるか」です。
アニメマーケティングを実際に行ったところで、問題となるのが、いかにして広めていくかということです。
いくら効果的な取り組みを行ったとしても、その活動を知ってもらう必要があるからです。
拡散の手段としては、インフルエンサーの起用という意見も当然出てくるかと思いますが、実はアニメというのは、ひとりひとりそれぞれにそれぞれがファンがついていることが多いのです。
具体的には、漫画家やアニメ監督、声優さんなどアニメに関わるそれぞれのプロフェッショナルにファンがあり、それぞれにフォロワーがついているのです。
つまり、これらとアニメを繋げることにより、インフルエンサーなどをあえて起用せずとも拡散させることができることがアニメマーケティングの強みと言えるのです。
アニメマーケティングは、マーケティング手法としては、効果的ですが、実際には見るだけで終わってしまうのではないかという懸念もあります。
見るだけで終わるということは、どういうことなのでしょうか？
情報は拡散しアニメマーケティングの活動が認知されたとしても、ただ認知されただけで、次へのアクションへつながらないのではないか？ということです。
これについても、具体的な成功事例があります。
結果的には、一時期社会的にも話題となったのが「ポケモンGO」です。
これは、子供だけでなく大人も夢中になったゲームですが、様々なポケモンという、キャラクター欲しさに対象となるスポットに出掛けていくというアクションを起こさせたのです。
これにより、外へ外出する行動を促したり、スマホアプリの利用を促すというアクションに繋げることに見事成功したのです。
キャラクターの特徴や世界観が実際の現実と上手くリンクしファン層を上手く取り込んだ戦略と言えます。