日本が世界に誇る文化としてアニメ文化があります。
日本のアニメが海外では有名なこともあり、日本のアニメ文化に陶酔している諸外国の方も実に多くいらっしゃいます。
そんなアニメがマーケティングにも活用できるのです。
というわけで今回は「日本アニメがマーケティングを変える!」について詳しく説明致します。
日本アニメがマーケティングを変える!①【アニメ×マーケティングの可能性】
「日本アニメがマーケティングを変える!」というテーマで1つ目に取り上げるのは「アニメ×マーケティングの可能性」です。
現代ビジネスにおいて必要不可欠となっているマーケティング。
マーケティングと同じくらい価値があり、企業が重要視しているのがブランディングです。
マーケティングとブランディング。この2つは、商品やサービス、企業そのものを明確に際立たせ、他社との違いを生み出すものであります。
様々な商品やサービスが存在する現在の市場にて、ポジショニングというのは非常に大切となります。
ビジネスを成功に導くのがマーケティングであり、マーケティングとは戦略そのものです。
言い換えれば戦略なくしてマーケティングは、成り立ちません。
では、各企業がどのようなマーケティング戦略をとるか？それは企業理念や商品コンセプト、ターゲット等によって全く異なり、一つとして全く同じマーケティング手段というのは、生じることはありません。
各企業は、マーケティング活動を行う場合には、やはり効果的なマーケティング手法で顧客に対し、市場に対し訴えたいと考えるのは当然のことと言えます。
マーケティング手法にも様々ありますが、近年では、「アニメ」を使った企業ブランドCMなどを見かけることはありませんか？
アニメとマーケティングの組み合わせというのは、実に意外なところと感じられるかもしれませんが、実際にその組み合わせでのマーケティング手法というのは、多用されているのです。
世界が誇る日本のアニメ文化というのは、私達の想像以上に海外では評価されており、日本のアニメのクオリティの高さが高い評価を受けています。
海外にもコアなアニメファンというのが非常に多くおり、アニメをきっかけとして、日本という国にも興味を持ち、日本に対する憧れを抱く人も実に多いのです。
日本においては、特に10代～20代という若年層が特にアニメへの興味、関心が高くアニメを活用したコミュニケーションが既に一般化しています。
そのように既に一部では根付いているアニメ文化を活用しようと、日本のアニメスタジオと電通が連携しマーケティング課題を解決しようという目的で「Dentsu Japanimation Studio」を発足したのです。
このように具体的にアニメ×マーケティングの取り組みというのが既に具体的に行われているわけです。
日本アニメがマーケティングを変える!②【アニメとマーケティングの将来性】
「日本アニメがマーケティングを変える!」というテーマで2つ目に取り上げるのは「アニメとマーケティングの将来性」です。
日本が誇るアニメというのは、自信を持って世界にアピールできるだけのクオリティがあり、アニメを活用し前面にフューチャーすることで、強いインパクトを与えることができます。
アニメというのは、実は、かなり強力なマーケティング・ソリューションとなり得るのです。
常に新たなマーケティング戦略を模索しているマーケターの方がもし、まだアニメの可能性に気がついていない場合は、マーケティング手段としてアニメを取り入れることを一考してみることを強くおすすめします。
実はマーケティング関係者の想像以上に、日本の若年層にとっては、アニメというのは日常の中で非常に身近な存在と言えるからです。
マーケティングとは、そもそも顧客へのアピールであり、自社の商品やサービスをより身近に感じてもらい、理解してもらい、興味を抱いてもらうことです。
マーケティングやプロモーションにより、認知してもらうことにより、顧客をファン化し、やかではブランド化に導いていければ、ビジネスとしては、将来性を含め、より幅広く展開しやすくなるというわけです。
そこで、そもそも顧客が関心が高い、アニメを活用することによって顧客へのアピールがしやすく、また顧客もまた親しみやすく、受け入れやすいということになるわけです。
アニメに対する興味ら関心度が若い世代の間でどのくらい高いかを数値で示すと次のようになります。
- 20代: 64.3％
- 10代後半: 72.4％
見ていただいてわかるように、若年層にいくほど、アニメへの関心度が高いとなるわけです。
約７割がアニメへの関心が高いということは、会話のネタとしてもアニメの話題から入れば、大抵は、共通点があり、会話が進みコミュニケーションがとりやすいということにも繋がります。
このようにアニメはコミュニケーションツールとしても十分に存在感を発揮するのです。
現代の若年層にとっては、既にアニメは当たり前の存在であるのです。
少し以前までは、アニメとなると、一部のコアなアニメファンのみが楽しむもので、サブカルチャー的な扱いをされることもありしましたが、現在では、メジャーカルチャーとして、その存在価値を高めているのです。
マーケット市場における若年層の開拓という意味では、マーケティングの課題として常に抱える若者へのアプローチという意味では、アニメ活用という選択肢がマーケティングを非常に多くの可能性を広げる方向へと導いてくれることになるのではないでしょうか。
現代の若年層が既にアニメに対する興味、関心が高いということは、今後は、さらにアニメ一般化していくことは間違いなく無限の可能性があるのです。
アニメがマーケティングとのリンクを考えれば、非常に有効なマーケティング・ソリューションだと言えるのではないでしょうか。
日本アニメがマーケティングを変える!③【若年層へのアピールとグローバル展開】
「日本アニメがマーケティングを変える!」というテーマで3つ目に取り上げるのは「若年層へのアピールとグローバル展開」です。
ここまでは、特に日本の若年層に対してのアニメに対する状況を捉えてきましたが、何も日本の若者に対して特化して効果があるというわけではありません。
アニメが効くのは、海外に対してのアピール材料としても効果があり、グローバル社会となった現代では、アニメが大きなビジネス戦略の武器となりえるのです。
近年では、日本国内のみならず、日本製アニメ映画がグローバル市場で、ヒットしており、以前にも増して「日本製アニメの」人気が海外では高まっているからです。
このような海外のアニメ市場をとらえれば、既に環境は、整っており、十分に期待できる効果の高いアピールができるというわけです。
日本のアニメがいったいどれだけ海外から評価サれているかというと、日本が優れているものとして海外のものが評価するものとして、日本のアニメや漫画と答える方が3割を超ええているのです。
それほど、日本のアニメ文化への評価は高く、興味、関心も強いのです。
このように外側から見た場合にも日本アニメへの注目度というのは非常に高いのですが、それに対する海外市場でのマーケティング活用事例というのは、今のところ決して多いわけではありません。
そのような状況からみても、他社より先行しアニメを活用したマーケティング・ソリューションというのを前向きにとらえることは、今がチャンスと言えます。
他社との差別化をはかる上での戦略としてのアニメアプローチというのは、広範囲に進化させていくことが可能ではないでしょうか。
単にアニメを前面に押し出しフューチャーしていくというだけではなく、マーケティング観点からとらえた時、消費者へのへのリサーチに基づいたコンテンツ提供をすることも可能となります。
コンテンツの内容そのものがマッチしていれば、消費者からの関心というものも非常に高くなりますので、より効果的なアプローチを現実化することができます。