地域を活性化することによって様々なメリットがあります。
インターネットが発展した今、どこにいても情報は発信することができ、その地域の特色をアピールすることができます。
というわけで今回は「地域ブランディング成功の秘訣」について詳しく説明致します。
地域ブランディング成功の秘訣①【地域ブランディングの定義】
「地域ブランディング成功の秘訣」というテーマで1つ目に取り上げるのは「地域ブランディングの定義」です。
地域ブランディングとは、簡単に言えば「まち作り」です。
地域活性化プロジェクトとも言われ、地域特有の特産物を製品化した事例なとがよく見られます。
地域ブランディングの定義は、その地域が独自に生み出すアイデンティティそのもので、地域の製品、サービスなどの情報発信をし、ブランドとして広く認知してもらう活動を言います。
現在、地域ブランディングへの注目度というのは高まりつつあります。
そして地域ブランディングに取り組んでいる自治体も実際に多いのですが、成功している行政は決して多いわけではありません。
地域ブランディングは、戦略的に実行することが大切であると共に継続的に行っていく必要があります。
持続性のないブランディング活動では意味がないのです。
では、地域ブランディングを成功に導くためには、どうすればよいのかを説明していきましょう。
地域ブランディング成功の秘訣②【地域ブランディングを成功させるために】
「地域ブランディング成功の秘訣」というテーマで2つ目に取り上げるのは「地域ブランディングを成功させるために」です。
●企画先行ではいけない
マーケティング戦略を検討する上で、陥りがちな罠としてよくあるのが「プロダクト先行型」
これは、まずは企画ありきで進んでしまうことです。
例えば地域ブランディングにより町おこしが成功した地域のものを単に真似するだけでは上手くいかないということです。
他の地方で売れた特産品ならば、うちでも売れると思い、企画することは非常に危険です。
地域ブランディングは、当たり前のことですが、その地域の特性にあった施策を行うことが基本です。
行政が独自に企画した企画を推し進めればよいというわけではなく、広く住民の声や意見を聞き、住民と共に作っていく
必要があるのです。
●明確なアイデンティティを持つ
地域ブランディングにおいて、明確なアイデンティティを持つということは非常に大切です。
他にはないその地域、独自の差別化を明確に行い、アイデンティティをはっきりさせます。
地域のアイデンティティが明確にすることにより、地域ブランディングを実行するプロジェクトメンバーの共有意識もしっかりします。
アイデンティティを視覚化することにより、行うべきプロセスも明確となり、次のステップへ進むこともできます。
●フィロソフィーを決める
地域ブランディングを進めるにおいて重要となるのが「フィロソフィー」です。
フィロソフィーとは、地域ブランディングを介し、どのような価値感を誰に対して提供していきたいかという概念となります。
フィロソフィーをわかりやすく発信していくことが大切であり、多くの人に認知してもらうために必要なこととなります。
そのために行うのは、ロゴやブランドカラー、キャッチコピーなどを作成することです。
これらはポスター、チラシ、ウェブサイトなどで多用することができます。
効果的なコミュニケーションツールとしてブランドを認知ささるためにマーケティングやプロモーションにおいては、よく使われる手法です。
ブランドフィロソフィーを的確に落とし込むことによりブランディングをより効果的に行うことができます。
●３Rを意識する
地域ブランディングを行っている地方自治体がなぜ、理想に描いた結果を得られないかといえば、行政が一方的な発信を行っているからのみということをしているからです。
これは、言ってみれば売り手による押し売りと同じです。地域ブランディングにおいて重要になるのは、地域との共存であり、住民からの理解というものが必要となります。
地域そのものをブランド化するには、地域関係者からの共感を得ることが必要となります。
３Rの関係構築の実現することにより、地域ブランドは、はじめて認知されるのです。
地域ブランディングの継続性を維持するためには、その地域独自の産業を発展させ、事業として正常に機能させる必要があるのです。
●「体験型」を意識する
モノがあふれる時代において、消費者が何を求めているか？
消費者は、ただ単にモノを求めているわけではありません。
特産品をただたま店頭に並べているだけでは、消費者の購買心理は、なかなか動かないものです。
地域をアピールするには、＋αが必要となります。地域独自の文化などを通じた体験型価値の提供が必要なのです。
地域ブランディング成功の秘訣③【地域ブランディングが必要な背景】
「地域ブランディング成功の秘訣」というテーマで3つ目に取り上げるのは「地域ブランディングが必要な背景」です。
地域ブランディングが効果的であると共に時代のニーズがそこを求めていることは、間違いないのです。
では、今、なぜ、この時代に地域ブランディングが必要とされているのでしょうか？
歴史を紐解くと見えてくることがありますので、過去を振り返ってみましょう。
高度経済成長期のトレンドとして、都市型ライフスタイルといえのが非常に注目されました。
トレンドということですから、時代がそれを求めつつ、都市部への憧れを持つような風潮が時代的に作られていったということになります。
1980年代のきらびやかな時代から、90年代に入り、シティライフがフューチャーされることにより、当時の若者の多くが都会への憧れを抱くようになります。
メディアなどでも、おしゃれな都会の生活が取り上げられると共に情報の発信のベースが全て東京からだったのです。
テレビドラマでもトレンディドラマと言われるような、都会の若者のライフスタイルを追ったおしゃれなドラマばかりが作られたこともあります。
つまり、トレンドにより、都心部へ人をより集めることになるのですが、2000年代に入り、様々なことが起こったのです。
インターネットの発展や携帯電話の普及により、本格的な情報化社会となっていきます。
その後2008年のリーマンショック以降は、長引く経済低迷期に入っていくことになります。
その頃から日本社会が抱える様々な問題が徐々に浮き出てくる形となっていきます。
地方都市の過疎化、少子高齢化という社会問題です。
このような社会構造の問題にダイレクトに影響を受けるのは地方都市でした。
人口減少や人口流出は財務体制の弱体化へと直接的に繋がることになります。
そのことから、地方都市自体の基盤そのものを強化していく必要があったのです。
具体的な強化策として行われたのが平成の大合併でした。
しかしこのことが逆に地方都市のアイデンティティを曖昧なものにしてしまったということになります。
物流においても中国などからの安価な製品が輸入されるようになると価格競争では、勝てない地方の商品では競争力が非常に乏しくなってしまうということなのです。
地場産業は脆弱化により、税収が減少という悪循環を生み出すことになるのです。
そのような悪い流れを断ち切ろうと地域が独自に持っている特性を活かし、他にはない差別化をし、地域の魅力をアピールしていく必要性があったのです。
地域が持ちうる特性としては、特産品、伝統品、食文化、空間、歴史などといった様々なものがありますが、それらを世間に対し積極的にアピールし呼びかけていく必要性があるのです。
そうした活動が企業や住民を地域に呼び戻すことになりえるのです。
また日本人のみならず、観光業を活性化させるために海外からの観光客を呼び入れることによって世界に向けても地元をアピールしていくことができるのです。
様々な角度から多くの人に積極的にアピールし地域活性化への動きを加速させ、地域ブランディングを起すことに繋がるのです。
地域ブランディングにおいて必要となるのは、行政と住民の関係性構築です。
いくら積極的に行政が主体となって地域ブランディングを進めようとしても、実際にそこで暮らし生活している住民からの共感と理解を得られなければ、地域ブランディングは成功しません。
住民というのは発信者であり、インフルエンサーでもあります。
地域ブランディングに成功している地域では、必ず行政と住民との関係性が強固となっているのです。
地域ブランディングの成功要因が満たされている必要性が必ずあることを事前に理解しておきましょう。
地域ブランディングにおけるマーケティング的な取り組みは、簡単には実現できません。
地域ブランディングは、企業ブランディングとは異なるからです。