マーケティングには、様々な方法があり各企業によっても、どの戦略をとるかというのは、それぞれで全く異なります。
また１つとして同じマーケティング戦略もありません。
その企業にとって最も敵したマーケティングとは、どのようなものなのでしょうか。
というわけで今回は「簡単にわかる!コンテンツマーケティングで集客するノウハウ」について詳しく説明致します。
簡単にわかる!コンテンツマーケティングで集客するノウハウ①【コンテンツマーケティング】
「簡単にわかる!コンテンツマーケティングで集客するノウハウ」というテーマで1つ目に取り上げるのは「コンテンツマーケティング」です。
マーケティングには、様々な方法があり、企業が行なうマーケティング活動においても結果が求められます。
情報化社会の中で最適な情報活用また、企業毎に異なるマーケティングとのマッチング精度を高めることにより、できる限り効果的なマーケティング活動を行いたいものです。
現在のマーケティング施策の主流となっているのがデジタルマーケティング、そしてウェブマーケティングです。
情報とインターネットというグローバルネットワークを活用しない手はありません。
様々なマーケティング施策がある中でも、やはりコンテンツマーケティングは無視することはできません。
コンテンツマーケティングを適切に行なうには、それなりのスキルと知識を持った人材、そしてそれを実現させるたの工数とコスト、それだけではなくマーケティング的センスなど具体的な様々なことが必要となります。
実際に現代ビジネスにおいてのマーケティングの重要度は、年々高まっており、企業規模に関わらずマーケティングを強く意識する企業が増加しています。
マーケティングは、現代ビジネスの業務の一貫としてとらえるところが多く、本格的なマーケティング活動をこれからはじめようとする企業もありますが、はじめから自社のみで行なうには、実はハードルはかなり高いです。
難しいのが例え、他社に頼んだとしても自社にマッチしたマーケティング施策が狙い通りとなるかは、わからないのです。
なぜなら、他社はマーケティングのプロでありながら、自社についてはプロではないからです。
やはり、自社については、経営者であり、従業員であり、そこに属する人が、その企業のことを最もわかっているわけなのですから。
企業というのは、そこで働く人の顔が見えるほうがよいのです。
人材というのは、企業にとっての資産であり、企業そのものとなるからです。
そこで働く人々の雰囲気や規則によって会社の社風は生まれ、企業のイメージが定着するのです。
企業のキャラクターというのは、顧客からすれば、ある程度固まっているほうがよく、マーケティング活動を行う上でも上手くいくのです。
そのような企業のカラーや位置づけに対しても関係するのが、「コンテンツマーケティング」なのです。
なぜ、コンテンツマーケティングが企業に関係するのかと言えば、オウンドメディアの存在があるからです。
簡単にわかる!コンテンツマーケティングで集客するノウハウ②【オウンドメディア】
「簡単にわかる!コンテンツマーケティングで集客するノウハウ」というテーマで2つ目に取り上げるのは「オウンドメディア」です。
オウンドメディアは、自社サイトとなります。
しかし、オウンドメディアは、いわゆる企業のホームページとは異なり、別の人サイトを立ち上げて運用していくものだす。
企業サイトとなると、どうしてもコーポレート色が強くなるため、顧客に対しての情報発信としては、少しイメージが固くなってしまうからです。
オウンドメディアは、その企業独自のキャラクターや特色を打ち出しつつ、顧客の興味を惹くようなカラーを打ち出す必要があるのです。
では、次に企業にとって重要な役割をはたす、オウンドメディアのメリット、デメリットについて具体的にふれていきましょう。
まずは、メリットからです。
オウンドメディアのメリットとして、まずはじめにあるのが様々なタイプのユーザーを集めることができるということです。
ユーザーに仕掛けていくのは、コンテンツマーケティングとなりますが、コンテンツとは、そもそもユーザーに投げかけていく有益な上方となります。
企業が意図的に、ユーザーにとって有益な情報を発信することで、それに興味を示した様々なタイプのユーザーを集めることができます。
コンテンツマーケティングとしてのオウンドメディアは、情報発信ツールとも言え、企業がコントロールできるメディアでもあるのです。
ユーザーにとって価値のある、お役立ちコンテンツであれば、ユーザーからの発信による情報拡散の可能性も高いのです。
オウンドメディアという存在は、自社そのものを積極的にアピールする機会のある場所です。
検索結果画面上で上位表示されることによってシェアそのものを奪うことも可能となります。
次にオウンドメディアのデメリットについてふれていきましょう。
ネット広告というのは、コストはかかりますが、一定の成果というものは、出るわけです。
しかし、成果が出るまでには、一定の時間がかかります。
例えばサイトをリニューアルしたことにより、検索エンジンに認識されるまでには、ある程度の時間を必要とします。
このスパンに対してのコスパを考えた時、はたしてよいと言えるのでしょうか？
広告というのは、何にしろコストはかかります。
そこで広告に頼り切るのではなく、自らがメディアのアプローチを握れるオウンドメディアの構築により、不足した部分を補うことができるというわけです。
簡単にわかる!コンテンツマーケティングで集客するノウハウ③【ポータルサイト】
「簡単にわかる!コンテンツマーケティングで集客するノウハウ」というテーマで3つ目に取り上げるのは「ポータルサイト」です。
次に集客手段として、オウンドメディアや様々なネット広告の他にあるのが、ポータルサイトの利用です。
有名なポータルサイトの活用をすることで、確実な集客が行えることは間違いありません。
スマートフォン全盛の時代において、顧客は自らリサーチし、自分の条件にあった商品やサービスを見つけ出します。
顧客自身が検索をし、リサーチすることは、1つの購買プロセスとして含まれていきますが、それだけ顧客自身がリサーチするのが普通となったということは、情報を発信するほうも情報の見せ方、届け方を考慮していく必要があるのです。
その点、様々な情報が集まったポータルサイトを利用することにより、確実に顧客をキャッチすることができるのです。
業界によっては、このポータルサイトに依存して集客していることもあります。
もはやネット集客はなくてはならないものであるとさえ言えるでしょう。
業界の中でも特にポータルサイトの活用が顕著なのは、美容院と不動産業です。
どちらの業界も日常に密着しているサービスを提供する業界ですが、ポータルサイトとしては、美容院ならホットペッパービューティー、不動産業ならスーモやホームズなどが有名です。
どちらのポータルサイトも専用のスマートフォンアプリもあり、多くの方が利用しています。
一般消費者としても、皆さんは利用したことはあるのではないでしょうか？
それぞれの業界の情報が集約された物件情報等が大型のWebサイトであることから、ユーザー数も多く、それだけ利用頻度も高いのです。
つまり、様々な業界ならではの情報が集約されているということならば、それだけ顧客も集まっているということになるのです。
ターゲットを絞った顧客に対し積極的にアプローチしていくのは、非常に良い手段となるのです。