YouTube、Facebook、Instagram、Twitterなど現在では様々なプラットフォームが存在し、ユーザーとしての利用頻度も高まっています。
そんな中マーケティングの手段として1つのweb戦略である動画広告のニーズが高まっています。
というわけで今回は「10分でわかるマーケティングにおける動画広告とweb戦略」というテーマで詳しく解説致します。
10分でわかるマーケティングにおける動画広告とweb戦略①【デジタルシフト】
現在では、空き時間に動画視聴をするなどYouTubeをはじめとした動画配信サービスの利用もすっかり日常の中に溶け込みました。
スマートフォンや様々なプラットフォームの登場により、情報はよりスピーディーにパーソナルに展開可能となりました。
そのような利用環境と時代背景によってマーケティング手法としてのweb戦略は有効な手段として重視されています。
web戦略にも様々な方法がありますが、中でも効果的なのが、「動画広告」です。
「動画広告」が登場してからというもの、市場は急拡大を見せており市場規模はおよそ1845億円とも言われており、今後さらに需要は高まり、2023年には2倍に膨れ上がると予想されています。
これだけ急拡大をした「動画広告」市場の発展の理由とは、インターネット回線の高速化やスマートフォンなどのデバイス機器の発達と普及により影響が大きいです。
というわけで、まずはじめに触れる「10分でわかるマーケティングにおける動画広告とweb戦略」の1つ目のポイントとなるのが「デジタルシフト」です。
効果的マーケティング手法としてのweb戦略の1つである「動画広告」普及の背景には高速データ通信技術の向上により、動画を高解像度で快適に視聴できることになったことが最も大きいのです。
技術の向上に伴いライフスタイルにも変化が現れ、スマートフォンを中心としたデジタル化が進行したのです。
スマートフォンの登場以前のメディアと言えばテレビ、ラジオ、新聞、雑誌とそれぞれの媒体がそれぞれに分散してきた状況でした。
しかし、日常の中のデジタルへの移行がこれらを1つにまとめたことは、大きな変化と言えるでしょう。
ライフスタイルがデジタル中心に移行するということを「デジタルシフト」と言います。
デジタルシフトは、私達の生活を大きく変えました。例えば一昔前では電車の中で新聞を読む人の姿が見られましたが、今ではほとんど見られず、みんなスマホの画面に夢中になっています。
デシタルシフトは日常生活の変化だけでなく企業においてのマーケティングへの動きを加速させたのです。
企業による積極的なマーケティング活動には、かなりの予算が注ぎ込まれますが、インターネット広告や動画広告などのweb戦略にかける費用は日増しに増加しています。
中でも動画広告は、企業と顧客とをコネクトする新しい手段として注目されています。
10分でわかるマーケティングにおける動画広告とweb戦略②【動画視聴頻度】
「10分でわかるマーケティングにおける動画広告とweb戦略」の2つ目のポイントとなるのが「動画視聴頻度」です。
メディアとの接触時間を調べたところ、インターネットへの依存はかなり高いことがわかりました。その中で動画視聴の浸透も高まっています。
普段の生活の中で動画の視聴時間の割合というのは、かなり大きくなっています。
一日の中のインターネットの利用時間の割合のなんと半数の時間が動画視聴に費やされていることがわかりました。
これだけの時間を動画視聴に費やしていることのニーズの高さは、インターネットの世界ではトップの利用シェアと言っても過言ではないでしょう。
これまでメディアの影響力として、その地位を不動のものとしてきたテレビからネットへシフトしていることも事実です。
若者のテレビ離れが進み、ますますネットへの依存度が高まっていきます。
その為、テレビは高齢層、ネットは若年層とニーズが二分されている状況とも言えます。
動画の視聴頻度を年代別に詳しく見てみると15歳〜20代までの3割以上がほぼ毎日動画を見ています。
週1回以上の動画視聴となれば、なんとおよそ7割以上が動画を見ていることがわかっています。
年齢が高い50代以上でも、およそ2割近くが毎日動画を視聴しているという結果となっており、動画視聴頻度の高さが明確になっています。
ネットでの動画視聴の頻度の高さの理由は、やはり直感的に情報を得られるという動画ならではの強みがあるからです。
文字情報だけのテキストページより音と動画によるインパクトは大きいのです。
しかもネット上の動画は、パーソナルな動画が多く年代を問わず広く多くの人に受け入れられているのです。
10分でわかるマーケティングにおける動画広告とweb戦略③【ソーシャルメディア】
「10分でわかるマーケティングにおける動画広告とweb戦略」の3つ目のポイントとなるのが「ソーシャルメディア」です。
動画広告において重要な存在となるのが、動画広告が流れるメディア媒体である「ソーシャルメディア」です。
ソーシャルメディアが次々と登場し、現在では利用者も相当な数に膨れ上がっています。
マーケティングやweb戦略においてもYouTube、Fecebook、Twitterなどへの積極的なアプローチは、もはや必須となっています。
そしてこれらのソーシャルメディアにおいても、動画広告は対応されており、消費者に対し情報を届ける手段も整備されています。