今、注目されているマーケティング手法の１つとして動画マーケティングがあります。
実際に企業が投資するマーケティング施策としてテレビCMより、動画PRに投資する企業が増加しています。
というわけで今回は「動画マーケティングの効果と目的。動画制作のメリット、デメリット」について詳しく説明致します。
動画マーケティングの効果と目的。動画制作のメリット、デメリット①【動画マーケティングの効果】
「動画マーケティングの効果と目的。動画制作のメリット、デメリット」というテーマで1つ目に取り上げるのは「動画マーケティングの効果」です。
皆さんは、1日どれだけの時間、動画を見ていますか？
現在では、様々な動画サイトがあります。配信型の動画サイトもあれば、投稿型の動画サイトもあります。
amazonプライム・ビデオやNetflix、YouTube、ニコニコ動画、AbemaTVなど数々の動画サイトがあります。
それ以外にも、FacebookやTwitter、InstagramなどSNSでせえも動画配信が可能なわけですから、今や本当に動画にふれる機会というのは増加したわけなのです。
ネット上の動画というのは、本当に時間のものから、本格的な長編や映画などもあります。
テレビドラマにしたって見逃し配信などがされているわけですから、動画そのものの存在意義や価値観自体が変わってきたのです。
動画コンテンツというのは、商品やサービスの魅力を伝えるのに非常に優れており、オンラインとの相性と非常によいのです。
直感的に顧客に対し、商品の魅力を伝えることが出来ることが「動画マーケティング」の最大の特徴です。
やはり見て聞いてダイレクトに伝わることは、シンプルでいて誰もがわかりやすく受け止められるのです。
現在では、様々な企業が利用していますが、顧客に対して、よりわかりやすく伝えるために、どう活用すべきかに取り組んでいるのです。
コンテンツマーケティングが、デジタルマーケティングの主流とは、なっている今日ではありますが、やはりコンテンツマーケティングに比べても、かなりの情報量を提供できるだけでなく、短時間でインパクトを与えられることも非常に大きな魅力です。
動画マーケティングの効果と目的。動画制作のメリット、デメリット②【動画マーケティングの目的と特徴】
「動画マーケティングの効果と目的。動画制作のメリット、デメリット」というテーマで2つ目に取り上げるのは「動画マーケティングの目的と特徴」です。
では、次に動画マーケティングの目的についてふれてみましょう。
動画マーケティングを活用する目的は、もちろん商品やサービスを顧客に対しアピールし認知度を高めることです。
認知させるには、より多くより広く知ってもらうのか目的です。
商品コンセプトをわかりやすく伝えるには、文字や画像のみより、実際に使っているところを目にすることができる動画を通じたほうが、顧客に伝わりやすいのは、言うまでもありません。
SNSの普及がまた、動画マーケティングの有効性を一段と高めたと言えます。
また、顧客に対して単に商品アピールをするだけではなく、動画を通じ親しみを持ってもらいたいという狙いもあります。
とにかく動画は、短時間且つ正確に情報を伝えることができますから、拡散すれば注目度も一気に高まります。
世代的に見れば特に若い世代ほど動画には注目しており、Instagram、TwitterなどのSNSなど利用者は増すばかりです。
そのような様々な動画メディアを介し、様々な目の人にとまりやすいという点でも、コンテンツとして企業が活用したくなるのです。
動画マーケティングの効果を上げるとするならば、具体的には下記のようなものがあります。
- サービス・商品の認知拡大
- サービス・商品のダイレクトセール
- 企業ブランドの構築
- ロイヤリティの向上
- キャンペーン効果
動画マーケティングの効果と目的。動画制作のメリット、デメリット③【動画マーケティングの将来性】
「動画マーケティングの効果と目的。動画制作のメリット、デメリット」というテーマで3つ目に取り上げるのは「動画マーケティングの将来性」です。
動画マーケティングが、いかに現在のマーケティングにおいて、効果的な手法であるか、ここまでの説明でおわかり頂けたかと思います。
では、そのような動画マーケティングのこれまでとこれからについてふれ、その可能性の大きさについて改めてふれてみましょう。
まず、動画マーケティングの生まれた背景からふれてみましょう。
動画マーケティングが注目されはじめたのは、どのくらいのことになるのでしょうか。
実際には、2014年の頃となります。
それから6年が過ぎ、近年では、より動画マーケティングへの注目度が高まってきました。
特にここ数年での盛り上がりは、凄まじいものがあります。
2020年という節目の年においても、世界的なパンデミックとなった新型コロナウイルス感染拡大の影響により、オンライン化が加速したとによる影響が後押ししたことは、紛れもない事実です。
いまでは、動画というメディアもすっかり一般にも浸透しましたが、企業がマーケティング手段として注目しだしたのは、2017年後半となります。
動画マーケティングとしての歴史はまだ浅いわけです。
これまで動画マーケティングには、見向きもしなかった企業さえ、積極的に取り組んできたというわけです。
やはり、その関心の高さというのは、理由があります。
主に注目度を高めたきっかけは、環境変化によるものが大きく影響しています。
その１つが動画そのものを視聴できる物理的な環境が整ったことです。
ネット環境とスマートフォンを代表とするデバイス機器の普及により、動画が非常に身近な存在となりました。
特に通信インフラの整備により、利用範囲が拡大したことが非常に大きいのです。
今では、街中であればどこに行ってもWi-Fiに繋がる環境がと整えられています。
フリーWi-Fiだっていたるところにあるのです。
ユーザー目線で言えば快適な通信環境は、スムーズに動画を視聴するための環境が十分に整ったと理解できます。
またデータ通信量に関しても特に気にすることなく使えるようになったのです。
動画と言えば、尺が長くなるほど容量も大きくなりますが、そのようなことを気にすることながないほどの環境は、既に用意されているのです。
使い勝手の良さという意味では、ユーザーと動画の距離感が非常に近くなったためと言えるのです。
２つ目の理由として、動画配信プラットフォームの充実にあります。
今では世界的にも認知されているYouTubeそしてInstagramといった動画配信プラットフォームが登場したことが、何よりも大きいのです。
それと共にSNSの急速に普及が、動画マーケティングの注目に大きく関わったのです。
動画そのものが身近になり、生活に密着した形になれば、当然、動画広告を目にすることだって増えるわけです。
そうなれば、必然的にマーケティングツールとしての利用価値もまた増加するというわけです。
動画というのは、単なる情報提供ツールというだけでなく、多くのターゲットユーザーに向け、発信できることもまた特徴であり、その拡散性には目を見張るものがあります。