時代は今、大きく変わろうとしています。
そして価値観は、時代によって価値観は大きく変わり、ビジネスやマーケティングの可能性を広げていきます。
グレートリセットというキーワードが、今時代を変えようとしています。
というわけで今回は「グレートリセットとマーケティング。価値のリデザインとは」について詳しく説明致します。
グレートリセットとマーケティング。価値のリデザインとは①【価値のリデザイン】
「グレートリセットとマーケティング。価値のリデザインとは」というテーマで1つ目に取り上げるのは「価値のリデザイン」です。
混沌とした時代の中で、今大きな変化が実際に訪れようとしています。
デジタルシフトが加速し、より一層変化の激しい時代へと変っていきます。
ビジネスにおいても、どれだけ効率化、合理化、高速化を求めているかは、非常にシビアな現実的な問題となっており、あらゆることの判断スピードを早める必要があるのです。
インターネットが発展し全世界において一瞬で情報が展開されるようになると、グローバル化もまたより一層進むようになるのです。
特にここ数年、私達の生活においても、より多くの変化が強制的に求められるようになりました。
2019年、私達の日常生活に突如として降り掛かった「COVID-19」。
近年、稀に見る世界的パンデミックとなり、未だに世界的にも沈静化していません。
我が国、日本においても緊急事態宣言が幾度となく発令されるなど、ここ数年においても珍しいほどの非常事態となったのです。
この異常な事態が既に「常態化」しているようなところもあり、半ば強制的に、これまでとは違った方向に私達は誘われているような雰囲気も多々あります。
「ワクチン」という１つの社会的取り組みにより、なんとかこの異常自体を収束させようと、あらゆる面において様々な分野で動きが活発になっていました。
社会全体における機能回復も最近では、ようやくその兆しを見受けられるようになってきましたが、はたして以前のように戻るかどうかは、また別のお話しととらえても仕方のないことではないでしょうか。
パンデミックという世界的に与えた大きな衝撃は、二度と以前には戻ることない「不可逆的な変化」を与えてしまったのではないでしょうか。
世の中は、見方としては、様々なことが非常に便利になる一方、あまりに機能的になりすぎて、かえってリスクばかりが目についてしまうことも、これまで以上に増してきたようにも見受けられます。
現代社会は、１つの国のあることがきっかけとして、様々な国に影響を及ぼすことが非常に多いのです。
グローバル化というのを日常においても実感できるようになってきました。
経済や社会システムなどに情報が反映されることが早まったために逆に脆弱性というのが目につくようになり、表面的に浮き彫りになってきたのです。
世界的パンデミックの他、気候変動などによる自然現象による災害や環境問題など様々な課題が認識されるようになっているのです。
つまり現代社会は、利便性が高まる一方で、いつ経済危機に陥ってもわからない状況であるのが本当のところではないでしょうか。
特に株式市場においては、他国の経済状況や政治情勢がダイレクトに反映され、乱高下を繰り返すような経済リスクも伴っているのです。
確かにビジネスにおいては、ピンチはチャンスであり、ピンチの時に、何ができるかが勝負の別れ目となっているのです。
そしてタイミングのよい状態で、どこに投資すべきかを的確に判断すべきなのです。
そのような変化の激しい現代社会にて既に様々な商品やサービスは存在していても、それでもまだ産業構造、改革の転換というのは進んでいるのです。
国家、企業・組織などが連携し歩みを揃えていかなければ、既に混沌とした社会システムそのものは変っていかないのです。
そうした意味でも、今は正に変革期であり、様々な社会の仕組みに対応するための対処方法として、ビジネスの価値創造を「グレート・リセット」する必要が論じられているのです。
グレートリセットとマーケティング。価値のリデザインとは②【これまでの歴史と価値転換の分岐点】
「グレートリセットとマーケティング。価値のリデザインとは」というテーマで2つ目に取り上げるのは「これまでの歴史と価値転換の分岐点」です。
これまでの歴史を振り返ってみても、おおよそ100年単位で大きな波が起こっているのです。
今から100年前に起こったことは、現在と似たような状況のスペイン風邪によるパンデミックが発生しました。
この当時は、感染者5億人、5000万人以上が亡くなったのです。
このパンデミックが起こった当時を振り返ると産業構造転換が一気に起こったのです。
正にパンデミックをきっかけとして世の中が変わりブレイクしたというわけです。
現在でも新たな技術やテクノロジーの発展により、様々なイノベーション時代の活用へと進んでいますが、100年前の当時も同じくイノベーション時代として知られていたのです。
アメリカにおいては、バブル経済が起こり、大量生産方式が様々な産業で拡大したのです。
正に20世紀の消費社会を生み出していったのです。
ビジネスに関連したメディアとして、テレビやラジオというマスメディアが情報伝達産業として発展していったのも、この時代でした。
日本においても紡績、電気、化学などの製造業が、この時代の産業としてリードしていくのです。
産業レベルの「グレート・リセット」が起こったのです。
100年前を現在に当てはめて考えてみても、世界的な危機を乗り越えた後には、大規模なイノベーション革命が起こったわけで、これまでの既存の概念というのを全て塗り替えていくほどの大きな時代の波が起こったのです。
それまでの既存のシステムを超えるような「価値転換」が起こったことにより、変化は、さらに加速度を増したということになりました。
ビジネスにおいて、ピンチはチャンスというように、大きな変化の前には、必ず大きなピンチが起こったことがわかります。
グレートリセットとマーケティング。価値のリデザインとは③【価値のリデザイン】
「グレートリセットとマーケティング。価値のリデザインとは」というテーマで3つ目に取り上げるのは「価値のリデザイン」です。
現在においても様々なリスクというものが存在しており、カチの転換というのは、日常的に起こっているわけですが、危機管理という意味では、私達の想定を遥かに上回る不測の事態が起こったりするのです。
これまでの常識ないとされてきたものが、常識としては通用せず、様々な社会の不合理や問題点などを指摘し、考え直すようになっていったのです。
時代によって人々の価値が変っていくというのは、当たり前のことです。
何が人間らしい生活で、どういう生き方が真の幸福なのかを考える時、社会システムそのものを大きく見直し、リセットしたほうが考えを改めやすいのです。
効率化と合理化ばかりに焦点が当たりがちな現代社会は、本当に生きやすいのでしょうか？
あまりにシステマティックに構築された現代は、便利な面も多々ありますが、時に生きづらく、息がしにくい時代になるのではないでしょうか。
とは、言っても現代に生きている私達は、過去を振り返ることはできても、未来を見ることは不可能であり、予測しかできません。
先の見えない未来において様々なことが影響を受けているのですが、目先の対応だけでは大きな変化を生み出すこともできないのです。
時代に応じた環境変化への対応というものは、根本的な仕組みそのものを見直す必要があるのです。
社会全体の取り組みそのものを変えるきっかけをどう捉えるかによっても、この先の未来というのは、大きく方向性を変えていくわけです。
社会の仕組みそのものを変える、つまり「価値のリデザイン」が必要となるのではないでしょうか。