今や企業にとってのマーケティングは業績を伸ばす為の重要な要素となっています。
移り変わりの激しい時代と共に消費者の価値観も日々変化していきます。そんな時代のニーズを的確にキャッチする為には、情報収集がより大切になります。
というわけで今回は「必見！マーケティング情報収集のススメ！」について詳しく説明致します。
必見！マーケティング情報収集のススメ！①【マーケティングと情報収集の必要性】
「必見！マーケティング情報収集のススメ！」1つ目にふれるのは「マーケティングと情報収集の必要性」です。
まずは、今回の記事のテーマである「マーケティングと情報収集の必要性」から触れていきます。
現代社会は情報社会と言われていますが、日常生活を見渡せば、個々のそれぞれが思い思いに暇さえあればスマホの画面と向き合っていますね。
今や子供から大人まで、あらゆる年齢層の人がスマホで何かをしているのです。スマホ中毒と言われるほど、電車に乗っても、職場でも買い物先でもどこでもみんなスマホを見ています。
これを情報社会と言わず、なんと言うでしょうか。
情報は人々の生活を豊かにし、スピーディーに変化させました。そのような世の中の変化に対して企業が必要なのは「判断力」となります。
的確で迅速な判断が今、企業には必要とされているのです。
スピーディーに変化する現代では、タイミングは非常に重要な要素となります。タイミングを見謝れば、他社に出し抜かれビジネスチャンスを逃す可能性だってあるのです。
仕掛けるには、今なのか、それとももう少し様子を見て待つのかなど企業にとって決定の判断は非常に重要なわけです。
その為には、判断材料となる有力な情報を集め事前に準備しておく必要があります。ある程度の材料があれば、正しい判断をすることができると共にリスク対策ともなるからです。
日々変わる顧客のニーズや時代の変化に対応する為に、マーケティングにおいて情報収集は日頃から欠かせないのです。
マーケティングにおいてネットやデジタルの活用は効果的であり、活用するのが当たり前となっています。
特にデジタルマーケティングは最先端の変化を求め、技術革新も早いのが特徴です。その為、マーケッターとして新たな情報のインプットが知識として欠かせません。
日頃から情報に敏感になり多方面から新たな情報を学ぶ必要があるのです。
テレビ、ラジオ、雑誌など既存の媒体から現在ではネットやSNSなど様々な情報発信源をリソースとして、上手く取り込むことが大切なのです。
その範囲は膨大な量となるので、一点集中より広い視野で物事を捉えることが非常に大事になってきます。
必見！マーケティング情報収集のススメ！②【ストレスレスな情報収集】
「必見！マーケティング情報収集のススメ！」2つ目にふれるのは「ストレスレスな情報収集」です。
マーケティングリサーチにおける情報取得の方法にも基本的なセオリーというものがあります。
現代の情報社会では、データの数は数えきれないほどにあり、日々、1分1秒で新たなデータが生まれているわけです。そんな中で、必要とするデータのみを抽出するのは非常に骨が折れるわけです。
大量のデータと向き合うには、ストレスなく接することが必要なのです。そうでなければ情報収集は続かないからです。
情報収集は適時に定期的に取得する必要があるからです。
ある目的の情報収集をするのに対し、一度に全ての情報に対し満遍なくチェックすることは、そもそも不可能なんです。
情報収集には、できるだけ目的に近いデータのみを選んで抽出するのが最適なのです。
情報というものは、生き物で毎日変化し流行り廃りも起こります。その為、継続的且つ定期的なチェックが必要となるのです。
これは、扱うデータの内容によっても間隔は異なりますが、日次であったり週次、月次である場合もあります。
データ収集の方法としてネット上には便利なサービスがいくつもあるので、それらを有効活用し、ストレスレスに情報収集してみましょう。
必見！マーケティング情報収集のススメ！③【情報収集ツールの活用】
「必見！マーケティング情報収集のススメ！」3つ目にふれるのは「情報収集ツールの活用」です。
情報取得のリソースとしては、テレビ、新聞、ラジオ、ネットなど様々ありますが、その中で最も簡単で様々なデータを取得できるのが、やはりネットです。
ネット上には、マーケティング情報収集にお最適なサービスやツールが数多く存在しますので、それらをまとめてご紹介しましょう。
【Web担当者Forum】
https://webtan.impress.co.jp
https://twitter.com/webtanforum
メジャーなサービスとして活用できるウェブサイトです。
運営はインプレス社が行っています。コンテンツの内容が、かなり充実しており、更新頻度も高いです。
国内外のニュースなどの取扱いも多く、これまでのデータもライブラリーとして管理されている為、利用価値が非常に高いサイトと言えます。
また独自の視点によるオリジナルコラムもあり、非常に参考になります。
企業においては、ECサイトの管理、運用を担当している方にはおすすめです。
【Feedly】
https://feedly.com
Feedlyはアメリカ発のRSSリーダーです。運営開始は2006年からとなりますので、既に20年以上の実績があります。
RSSは、自分がお気に入りのサイトやブログなどの更新を知らせてくれるシステムです。
このシステムがあれば、チェック漏れを防ぎ、無駄なチェックもなくなるので効率よく情報収集が行えます。
Feedlyの特徴としては、Android、iOSのアプリもありパソコンたけでなくスマホにも対応していることです。
スマホアプリならいつでもどこでも最新のデータが見れます。
【電通報】
https://dentsu-ho.com
日本の広告業界ではメジャーな電通が運営しています。1946年からと歴史ある老舗企業ですから信頼性は高いです。
基本的には、広告業界ニュースサイトになりますが、様々な情報収集ができます。
コラムなどは読みやすく、とても面白いです。
【NewsPicks】
https://newspicks.com
経済ニュースを中心に扱っているニュースサイトです。
ビジネス記事を探す場合には、おすすめです。専門家のコメントなどが参考になります。有名人では堀江貴文氏のコメントなどを見ることができます。
【DIGIDAY】
https://digiday.jp/
https://twitter.com/DIGIDAYJAPAN
DIGIDAYは、株式会社インフォバーンが運営しているデジタルマーケティング専門のメディアです。
変化の激しいデジタルマーケティングの最新情報を取得できることから、マーケッターにとってはかなり有効になるサイトです。
特に海外の情報をキャッチするには最適で世界的トレンドやムーブメントを知ることができます。
ニューヨーク・タイムズなど海外メディアの情報を積極的に取扱い、わかりやすい日本語にして情報提供してくれます。
アメリカ発のトレンドが日本で流行る前に情報をキャッチできるのが嬉しいですね。
先取り情報として他社に先駆け日本で事業を展開するヒントが得られる可能性もあります。
【DML（DigitalMarketingLab）】
https://dmlab.jp
DMLは、特に企業にてWeb全般の業務に携わる方におすすめの情報サイトです。
こちらのサイトは、情報をダイレクトに取得するというより辞書的に使うようなイメージになります。
web担当者の場合、SEO対策など、日々悩みは尽きないものですが、わからないことがあれば、こちらのサイトで調べてみることをおすすめします。
ここで、紹介したサイトやツールは、ほんの極一部です。専門的な業種・業界によっては、様々なサイトやツールが存在しますので、自社の求めている情報を効率よく取得できるサイトやツール、各種サービスなどを見つけてみましょう。