情報社会の現代社会では、日々そのスピードをあげ加速する新たな情報や仕組み。企業にとっては、「今」を知ることが重要な仕事として認識されています。
というわけで、今回は「最新のマーケティングトレンドは、コンテンツマーケティングだ！」をテーマに詳しく掘り下げていきたいと思います。
目次
ワールドワイドなトレンド目線を持つ
企業のマーケティング、リサーチ部門に所属する方は、どのようなところに着目し、最新のトレンドやマーケティングを調査しているのでしょうか？
そして見るべきポイントは、どこにあるのでしょうか？
最新のマーケティングトレンドを他社よりも、できるだけ早く察知することによって他社との差別化を計ることができます。
このハイスピードで様変わりする現代社会においてスタートダッシュは、重要な要素となります。
最新のトレンドを知る上では、ウェブの活用は必須です。もはや、当たり前となったネット社会。オフィシャルなものからプライベートなものまで、日々情報は発信され、錯綜しています。
真実の情報もあれば、全く事実でない情報もネット上には混在しています。
しかし、ネット上は、いわばバーチャルの世界です。例え事実でない情報だとしても、ネット上にアップされた時点で、バーチャルの世界での情報としてのソースとしては、「真実」となってしまうのです。
『トレンド』は、人間のイメージから生み出されます。投げかけた「キーワード」から、形になり現実となるからです。今、こうして私達が暮らしている便利な現代社会も、ある誰かのイメージから生み出されたものに違いはありません。
そういう意味からしても、人間のイメージの蓄積場所でもあるネット上での情報そのものが、ビジネスのヒントとマーケティングを知る材料となるのです。
そして、ネットは、時間と場所という制限がありません。つまり最新のマーケティングを知る上では、視野を可能な限り広く持ちグローバルな視点でワールドワイドな目線を持つことが基本なのです。
マーケティングトレンドは、コンテンツマーケティングにある
世界的なマーケティングのトレンドの矛先となるのは、そのほとんどがマーケティングトレンドに向かっているのです。
前述したようにネット上では、場所と時間の制限がありません。これは物理的な制限を受けないというネットの最大の特徴でありメリットです。
世界規模で繋がっているネットワークでは、世界中のどこかで誰かが常に発信をしています。インターネットがはじまってから、アップデートは止まることはありません。まさに地球の自転と同じように情報は生きています。
そのような状況からみても、コンテンツマーケティングに向かう流れは極自然のものでしょう。
情報は発信も簡単ですが、取得も簡単にできることも特徴です。そのことが、よりコンテンツマーケティングに集中する要因ともなります。
目指すべきはマーケティング「ブランド」の確立
情報発信側となる企業としては、マーケティングトレンドを作ることも企業としての重要な仕事となります。
星の数ほとの無数の情報の中で埋もれることなく、顧客やユーザーとなるターゲットに情報をキャッチしてもらう為には、トレンドを作り出すことがポイントです。
ではマーケティングトレンドを作り出すためには、どうしたらよいのでしょうか？
それは、コンテンツマーケティングの「ブランド」を確立することです。
コンテンツマーケティングを確立することにより、大きなトレンドとムーブメントを作り出すことができますし、何よりターゲットの拡大が可能となります。
コンテンツマーケティングのブランド化は、トレンドという大きな波を作り出すことにより、加速度的に顧客の獲得が実現できます。
一度作りだしたコンテンツマーケティングブランドは、認知度も一気に加速し世界中からも注目され、グローバルな展開を見せてくれます。
ターゲットの獲得においては、これまでコアな顧客のみとされていた顧客層以外の多くの顧客を獲得することもできる大きな力となっています。
つまり、コンテンツマーケティングブランドは、顧客やユーザー、消費者とのアクセスを直結する為には非常に有効な手段となるのです。
コンテンツマーケティングブランドを用いた営業活動
更にコンテンツマーケティングブランドは、顧客を獲得するのみではなく企業と顧客との信頼をも得られるファーストステップとしても非常に効果があり、魅力的なものなのです。
これは、企業がモノやサービスを作るのに最新のマーケティングを知ることが根本にあるように、顧客のニーズを知り、顧客によりそった商品開発を行うことにより顧客に応えることが現実となるからです。
顧客と企業との信頼関係、選択肢としての情報発信が顧客と企業を結びつけ大きなマーケティングを生み出すのです。