ビジネスを知る上で欠かせないのがマーケティング。
そんなマーケティングを支える要素として戦略があり、さらに知名度を高めるために広告があります。
近年、主流となっているのがネット広告です。
というわけで今回は「初心者でもわかる！ネット広告。仕組みからメリットまでを解説」について詳しく説明致します。
初心者でもわかる！ネット広告。仕組みからメリットまでを解説①【ネット広告とは】
「初心者でもわかる！ネット広告。仕組みからメリットまでを解説」というテーマで１つ目に取り上げるのは「ネット広告とは」です。
インターネットは、もはや現代人になくてはならないもの。
それほど、情報というのは日常の中で積極的に活用され、多くの利便性を与えています。
私達も日常において、それを受け入れているわけです。
特にインターネットと日常を近づけたのは、スマートフォンの存在であることは間違いありません。
日常的にスマートフォンの画面を見ていると必ず目に入るのが、ネット広告です。
GoogleやYahooなどの大手検索サイトを利用していると、否が応でも表示される広告のことです。
ネット広告というのは、インターネット広告の略称であることは、言うまでもなく皆さん、ご存知かと思います。
ネット広告とは、Webサイトまたはメールを介して配信される広告なのですが、他の呼び方としては、「Web広告」や「オンライン広告」等の呼ばれることもありますが、どれも意味は同じとなります。
インターネットの登場により、商品やサービスを含め企業の知名度も広める手段として、今ではすっかり主流となりましたが、以前はマスマーケティングが主流でした。
従来までのマスメディアの公告をマスマーケティングと言います。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などがそれに当たります。
従来までのマス広告というのは、一方通行な投げかけでした。
それでいて、ターゲットとなるのは不特定多数となるわけで、効果的かどうかと言われれば、拡散性はあるもののピンポイントなマーケティングには剝いていませんでした。
ネット広告とマス広告には、大きな違いがあり、現在どちらも広告手段として存在し、それぞれがそれぞれに対し特徴があります。
例えばテレビCMなどは、対象が広く不特定多数の消費者に対し情報発信できるのですが、不特定多数ということは、狙い打ちができない=ターゲティングができないということになります。
それに対しネット広告は、特定の消費者を絞って広告配信が可能なのです。
つまり、最初から狙いを絞ることにより、当たる確率を定めるというわけです。
一部の消費者にターゲットを絞ることができれば、その後の消費者のリアクションも追いやすいということになります。
ネット広告で、なぜそのようなことができるのかと言えば、それはデータ連携が可能となるわけだからです。
初心者でもわかる！ネット広告。仕組みからメリットまでを解説②【ネット広告の種類】
「初心者でもわかる！ネット広告。仕組みからメリットまでを解説」というテーマで2つ目に取り上げるのは「ネット広告の種類」です。
ネット広告には、様々な種類がありますが、主な物として次のものがあります。
- リスティング広告
- ディスプレイ広告
- アフィリエイト広告
- SNS広告
上記のものが代表的なネット広告となりますので、基本となるこれらの広告かどう言ったものであるか抑えておきましょう。
●リスティング広告
リスティング広告は、Google検索した際の検索結果として表示される広告です。
検索エンジンに対しユーザーが入力したキーワードがパラメータとなって検索処理が実行されるわけですが、その際に連動して表示される「検索連動型広告」なのです。
リスティング広告の特徴は、広告そのものの表示の仕組み以外にコストについても特徴があります。
コストとしてかかるのは、ユーザーが表示された広告をクリックした時のみなのです。
つまり広告を表示させているということに対しコストがかかるわけではなく、表示後、それを見たユーザーが、アクションを起こした場合にのみコストがかかるというわけです。
つまり、ユーザーがしっかりと広告を認識したという結果を持ってコストがかるわけですから、効果があった場合にのみ、費用を払うことになるのですから、広告としての意義はあるわけです。
ユーザーが入力したキーワードに対しての入札が行われます。
リスティング広告のメリットとして、キーワードに関心を持ったユーザーのみにアプローチすることができることから無駄がないのです。
逆にデメリットとなるのもキーワードなのです。
キーワードそのものが適切でないと効果は薄れてしまいます。
キーワードが違えばターゲティングも変わってくるわけですから、無駄なコストがかかってしまうというわけです。
●ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、各種のメディアが広告媒体となり、Webサイトに表示される広告こなります。
リスティング広告は、基本的にテキストのみの文字情報の広告配信となりますが、ディスプレイ広告はテキストと画像両方の両方の広告となりますので、ユーザーに対するインパクトが違うわけです。
GoogleやYahooなどの検索エンジンのみではなく、ニュースサイトやブログなどのメディアに表示されます。
コストとしては、リスティング広告同様の成果主義で、ユーザーがクリックした時にはじめてコストが生じることになります。
ディスプレイ広告のメリットは、多くのユーザーにアプローチすることができるということです。
デメリットとしては、多くのユーザーにアプローチする一方、成果としては現れにくいということになります。
ターゲティングをしっかり行うには、できるだけ設定を細かする必要があります。
●アフィリエイト広告
アフィリエイト広告は、Webサイトを広告メディアとして配信する広告です。
広告が表示されたWebサイト上のページリンクをたどり、広告主のランディングページなどのサイトへ導入させます。
コストとしては、ユーザーが起こしたアクションに対し発生します。
ユーザーのアクションとは、例えばユーザーが商品を購入した場合などです。
アフィリエイト広告のメリットとなるのが費用対効果の高さです。
一方でデメリットとなるのは、広告が表示されるメディアが意図しないメディアに表示されることだったりします。
●SNS広告
SNS広告は、その名の通りSNSを配信される広告です。
現在、SNSの利用者は若者を中心として非常に多く活用されています。
Facebook、Instagram、Twitter、LINE、TikTokなど、代表的なSNSがありますが、これらを広告メディアとして活用することで注目度を集めます。
初心者でもわかる！ネット広告。仕組みからメリットまでを解説③【多様化するネット広告】
「初心者でもわかる！ネット広告。仕組みからメリットまでを解説」というテーマで3つ目に取り上げるのは「多様化するネット広告」です。
ネット広告というのは、何も新しいことではなく、既に多くの企業が活用しています。
一般消費者としても日常的にスマホの画面を通じて、ネット広告わ、目の当たりにしているわけです。
そのように極々一般的となったネット広告ですが、それにも増してさらに多様化しているのです。
ネット広告のニーズが増加した理由として、インターネット環境の整備というのがあります。
またインターネット利用人口そのものを増加させたのが、スマートフォンを代表とするデバイス機器の普及がさらに、その利用価値をさらに高めたと言えます。
それに伴いネット広告の需要というのも拡大することは当然と言えます。
情報過多のこの時代において、どこに行ってもどんな場所でもスマホの画面を見る人々の光景が当り前となっているように、購買パターンというのも変わってきているのです。
ネットを見て瞬間的に購買意欲が高まり、購入にいたってしまうというケースが増えているのです。
何しろスマホの画面をポチっとすれば、翌日には欲しい商品が手元に届くわけですから、消費者にとっては利便性は高まるわけですから、新たな消費行動が生まれることは普通なのです。
消費者としては、確実に目にすることが多くなったネット広告は、今後もさらに多様化していきます。
多様化していくなら、尚更基本的なネット広告の種類や活用方法というのをしっかりと理解しておく必要があるのではないでしょうか。