様々なビジネスがある今、たった１人でもビジネスを展開していくことが今は可能です。
インターネットの発展や既存のサービスを活用することによりスモールビジネスは成立します。
というわけで今回は「ネットマーケティングはスモールビジネスからはじめよう！」について詳しく説明致します。
ネットマーケティングはスモールビジネスからはじめよう！①【スモールビジネスとウェブサイト】
「ネットマーケティングはスモールビジネスからはじめよう！」というテーマで1つ目に取り上げるのは「スモールビジネスとウェブサイト」です。
一般消費者の立場からして皆さんが感じている、インターネットに対しての感覚というのは、どのような思いがあるでしょうか？
もちろん各個人によってスタンスは全く変わってきますが、現代人にとってインターネットへの依存度というのは、非常に高いのではないでしょうか。
スマートフォン全盛の時代において、普通に考えればインターネットへの利用者は、どこにでもいて、日常中での利用度というのは、非常に強いのではないでしょうか。
例えば「消費」という行動を考えた時に、実際に皆さんは、どのようにして買い物をします。
現代社会は、非常に数多くのモノに囲まれるているひじ豊かな状況であると言えます。
もちろんそこに存在するのは、物理的なモノのまではなく、サービスや体験価値という目に見えない様々なサービスなどもあるわけです。
モノが多い時代だけにモノは、売れない（売りにくい）状況と言えますが、そうは言っても既存のモノだけで落ち着いているわけではなく、次々と新しいモノが登場しているのです。
売り方からすれば、他社との差別化は非常に難しいとされている一方、買い手としては、自己ニーズにできる限り近い商品を探していることになるのです。
何が自分にとってベストな選択肢であるのか？選ぶのは消費者自身に委ねられていますが、実際には選択の難しさというのもあるのことも事実なのです。
リアルな話し、消費者の8割〜9割は、商品購入以前にネットでのリサーチというのは、欠かさないという状況になっているのです。
お目当ての商品やサービスを見つけるために、消費者は、様々なサイトから情報を取得したり、レビューや評価などから、チェックを行うという購買行動が普通となっているのです。
新規事業を起こす方にとって、ネット上での自社ブランドの確立というのは非常に重要な要素となるわけです。
ネットマーケティングはスモールビジネスからはじめよう！②【検索ランクの重要性】
「ネットマーケティングはスモールビジネスからはじめよう！」というテーマで2つ目に取り上げるのは「検索ランクの重要性」です。
スタートアップ企業や事業において自社ブランドの明確な構築というのは、デジタルマーケティングが主流となった現代社会においては、非常に大きな効果があるのです。
ブランド認知度を把握するという意味でも、事業規模は関係ありません。例え大手企業であっても、スモールビジネスであっても必要となります。
デジタルマーケティング時代の今だからこそ、事業主にとっては必要なことなのです。
自社アピールの手法は、実に多くの手段がありますが、自社の製品やサービスをプロモーションするには、ネット上での存在感というのが大切になります。
そのためには、ネット上のアセットの最適化というのが重要となるのです。
前述したように一般消費者の購買行動において検索という行為は既に消費者の購買行為のプロセスに含まれていますが、ネット検索の実に90％以上が、Google検索なのです。
検索でのランディングページがGoogleということで、且つ検索結果の1ページ目しか見ないというケースが多いのです。
となると当然、デジタルマーケティングで意識するのは、自社の検索結果となります。
そこで必要なのが、検索エンジン最適化（SEO）です。
ウェブサイトの運営においては、SEOを意識するのは当然のことではあります。
SEOを最適に設定するためには、キーワードを適切に設定することが必要となります。
このキーワードの設定によって潜在顧客とのマッチング成果も変わってくるというわけです。
では、スモールビジネスとオンラインマーケティングについて考えてみましょう。
実際にスモールビジネスとオンラインマーケティングの相性というのは、悪くはありません。
しかしながら、スモールビジネスの経営者の方は、オンラインマーケティングの経験がほとんどないというケースが多かったりします。
スモールビジネスにおいて実際に効果的だとされるオンラインマーケティングですから、それに基づくマーケティング戦略を構築していくことにより、ビジネスを拡大させることができます。
例えば検索により自社の商品やサービスを知ったユーザーが新規顧客となるために必要な要素としては、次のようなものがあります。
- ウェブサイト
- ブログ
- ブランド
- Eメールツール
- コンバージョンツール
- ソーシャルメディアのアカウント
- ウェブサイト
スモールビジネスにおいてオンラインマーケティングを行う際、やはり自社のサイトというのは非常に重要になってきます。
ウェブサイトは、その企業の顔であり、顧客に対してのイメージを強く印象付けることになります。
スモールビジネスだからといって中途半端なサイトというのは、かえって逆効果となります。
ウェブデザインにしても素人っぽさを感じさせるようなページでは、商品やサービスのアピールという点でも、顧客に対して何を訴えたいのかわからないということから、マーケティング的手法としても上手く活かすこともできないですし、ビジネスに対しての信用度も低くっなってしまうでしょう。
どのようなサイトであるのかを明確に伝えなければ、ウェブサイトとしての意味は全くないのです。
しかし、スモールビジネスの場合、最初から完成度の高いウェブサイトを構築するというのは、現実的には非常に難しいこととされています。
ネットマーケティングはスモールビジネスからはじめよう！③【SEOとパワーマーケティング】
「ネットマーケティングはスモールビジネスからはじめよう！」というテーマで3つ目に取り上げるのは「SEOとパワーマーケティング」です。
スモールビジネスにおいて必要不可欠とされるのがウェブサイトの活用とオンラインマーケティングであることは、十分理解されたのではないでしょうか。
そしてそのウェブサイトを有効活用していくためには、検索エンジン最適化（SEO）が非常に重要となり強力なマーケティグ要素となります。
そのSEOとは、つまるところは、Google対策と言えるのです。
Googleでの検索結果をいかに上げていくかということが非常に大切となるのです。
そのために必要となるのは、トータル的な戦略知識となります。
まずは、デジタルマーケティングの基本となるSEOについて学んでいきましょう。
SEOについては、特に複雑な話ではないということを認識しておきましょう。
単純に言えば、自社のサイトが検索エンジンで真っ先に表示されることとなります。
この効果によってユーザーとの接点というのが確実に高まっていくことになります。
ウェブサイトやブログなどを構成する上での基本的な考え方としては、次のようなものが必要となります。
- バイヤーペルソナ調査
- キーワード調査
- オンページSEO調査
上記3つの分野を調査することにより、ターゲット市場においてネット検索が行われるのです。
自社ビジネスが、はたしてどの程度適切に見やすくなるかを把握することができます。
バイヤーペルソナ調査では、ターゲットとなるユーザーに対する理解度を高めます。
ターゲット顧客がどのようにすれば的確な情報を得ることができるのかを把握します。
例えばキーワード一つでユーザーとの接点が変われば、それに応じだウェブサイトを構築していくことになります。
バイヤーペルソナ調査では、作成したペルソナによって自社ブランドにどれだけ影響を与えていけるかを検討していきます。
自社ブランドにとって最適なキーワードを探るということがどれだけ重要であるかを知ることが必要となります。
オンページSEO調査と最適化では、導き出したキーワードをウェブサイト内の適切な場所に配置することか必要となります。
適切な場所としては、メタディスクリプション、ページタイトル、H1タグなどがあります。