コロナ時代とも言える昨今。
あらゆるリスクを回避するためにデジタル化は進み、オンラインへのシフトが今活発になっています。
そんな時代におけるオンラインイベントの成功の法則とは何か？
というわけで今回は「デジタルマーケティング時代のオンラインイベント成功の法則」について詳しく説明致します。
デジタルマーケティング時代のオンラインイベント成功の法則①【いかに飽きさせないコンテンツを用意できるか】
「デジタルマーケティング時代のオンラインイベント成功の法則というテーマで1つ目に取り上げるのは「いかに飽きさせないコンテンツを用意できるか」です。
今、時代は急激に変化し、さらにデジタル化は加速しています。
ある意味、これは国が掲げるムーンショットの理想を現実に近ずつけているのです。
良いか悪いかは、別としてコロナ禍という時代背景がきっかけとして、オンライン化の波は一層高まっています。
奇しくもIT元年と言われた2000年から、ちょうど20年が経過した段階でのデジタルスピードの加速は、ただの偶然なのか？と思いを巡らせてしまうほどです。
デジタルマーケティングが主流となった現代では、ある意味ライフスタイルとビジネスそのものが直結しているようにも感じられます。
全ては計画的に作られていると言えば、それは当然のように、分、秒を刻むようにビジネスは、進んでいるのです。
本質的なところで言えば、顧客のためというニーズも大義名分のようなものでもあり、本当は誰のために、なんのために世の中は形成されているのか？と考えこんでしまう場合もあるでしょう。
そのような混沌した状況の中で、私達現代人は確かに生きているわけです。
今、デジタル化が一層強まる中、オンラインイベントが非常に注目されており、多くの企業がオンライン上で乱立している状況です。
実際にオンラインイベントが増加してきてはいますが、そのような状況だからこそ、多くの課題もまた浮き彫りになっているのです。
ある意味、ここ数年は、様々なことでの「オンライン」が流行となったようにも感じられます。
働き方に対しても、新型コロナの影響により、確実にリモートワーク、テレワークが増加しました。
その影響によりオンライン○○といったキーワードも次々と登場してきました。
企業においてもトレンドキーワードでもある「オンライン」に何かと結びつけた事業展開をはじめています。
その中の1つが「オンラインイベント」です。
実際に開催しても、参加者の離脱や、集中して見てもらえない、参加者が集まらないなどの課題があります。
コロナ禍という状況が、オンラインイベントを急増させたことは、間違いおりません。
オンラインイベントをこぞって開催する企業が一気に増加し、時代に遅れまいと注力する企業が乱立状態でした。
それもそのはず、緊急事態宣言により外出自粛など物理的制限がある中でオフラインのイベントなどは、中止をせざるをえなくなったのです。
そのような流れからオフからオンへイベントそのものをシフトチェンジしたことになります。
オンラインのイベントを開催するにも、それなりの準備が必要となります。
これまで主流だったオフラインのイベントも計画的な準備が必要となります。
会場の準備、イベントスタッフの準備など物理的要素の準備は、最低限必要となりました。
オンラインの場合、特に注力しなければならないのは、コンテンツの作成です。
コンテンツの中身そのものはもちろんのこと、表現方法や画面構成など、見ている人を飽きさせない工夫が必要なのです。
コンテンツそのもののクオリティのみならず、見せ方という面でも工夫が必要となります。
見ていてつまらないようであれば、参加者はすぐに離脱してしまうというわけです。
いかに飽きさせないコンテンツとするか？これは難しいことなのです。
デジタルマーケティング時代のオンラインイベント成功の法則②【コンテンツが重要な理由】
「デジタルマーケティング時代のオンラインイベント成功の法則というテーマで2つ目に取り上げるのは「コンテンツが重要な理由」です。
オンラインイベントのコンテンツとしては、動画があります。
ネット上での動画コンテンツというのも現在は、非常に充実しており、様々なコンテンツが存在します。
特に動画コンテンツと言えば、ユーチューブが世界的にもメジャーとなっており、日々、多くの動画が投稿されています。
ユーチューバーという存在もすっかり浸透してきましたが、人気ユーチューバーの動画コンテンツというのは、やはり見ていてそれなりに面白く人を惹きつける魅力があるのです。
オフラインイベントにおいて、コンテンツがなぜそこまで重要なのか？
もちろんオフラインイベントでも、オンラインイベントと同様にコンテンツというのは、存在します。
しかしオンラインとオフラインで全く違うのは、空間とスペースなのです。
オフラインでは、1つの限定された場所で行うことが基本的な原則と言えます。
つまり、同じ場所を他の人とシェアするわけです。そうなると、まず違うのは雰囲気です。
人がいる雰囲気がオフラインのイベント会場には、あります。
ざわざわ感であったり、混雑感であったり、いわば人がいることのノイズがあるのです。
何かしらの「音」を感じたり、イベントならではの空気感というものを必ず感じることができます。
しかし、オンラインイベントに関しては、これらの「雰囲気」というものが一切ありません。
言ってみれば状況的には、非常にフラットな状態と言えるのです。
フラットだからこそ、余計な雑音となるノイズがないだけに集中することは確かにできます。
しかし、実際にその場にいるのは、たった１人となるわけですから、集中力を持続させるのは、意外と難しいというわけなのです。
画面上だけの出来事というのは、集中するための意識を強く持たなければ意外と集中できないというわけです。
例えてみると、このような状況というのは、日常の中にもあるのです。
勉強を集中してするには、自宅の自室で静かな環境で、行うよりも図書室や電車の中など、周りに人がいてノイズがある環境のほうが意外と集中しやすいということがあるのではないでしょうか。
集中力が保ちにくいとされるオフラインイベントにおいては、いかに飽きさせずに集中力を持続させるかが重要となってくるのです。
そして、オフラインイベントが乱立する状況の中、実は似たようなイベントは、いくつもあります。
その中で、他とは違う独自のカラーをいかにして打ち出していくかを検討していく必要もあります。
デジタルマーケティング時代のオンラインイベント成功の法則③【飽きられないための工夫】
「デジタルマーケティング時代のオンラインイベント成功の法則というテーマで3つ目に取り上げるのは「飽きられないための工夫」です。
オフラインイベントを成功させるためには、飽きられないための工夫が必要となります。
様々な工夫があります。
まず、オフラインイベントというのは、基本的に「配信」で行うわけです。
となると、まず配信ツールは何を利用するのか？ということになります。
既に多くの配信サービスがオンライン上には存在しますが、様々な配信サービスやツールからどれを選ぶかが重要なポイントとなってきます。
これは、開催するイベントの内容そのものと、機能的に合致しているかが問題となります。
イベントによっては、ただ単に事前に準備されたコンテンツを垂れ流すだけの内容よりも、リアルタイムでやりとりできることを考慮したイベントもあります。
そうなるとコミュニケーション機能が充実したツールのほうがよいわけです。
チャット機能などを装備し、開催者と参加者がリアルタイムでコミュニケーションがとれれば、よりイベントに参加している実感がわき、飽きさせないのです。
また開催側の熱量というのも大切になります。
特にイベントをメインで進めていく出演者のキャラクターというのは非常に大切になるわけです。
いくらオフラインだと言っても、演者の熱量というのは、オフラインと同様に参加者に伝えることができるのです。
イベント内容も予定調和のものにならずに、ライブ感をもったイベントのほうが人を惹きつけるのです。