世の中には、ありとあらゆるものが存在しています。これだけ多くの物が溢れる中でも、さらにニッチな分野を開拓し新たな物を生み出すのが企業の仕事です。そんな中、話題となったのが「睡眠用うどん」です。
というわけで今回は『マーケティングがうまい会社「睡眠用うどん」が話題』について詳しく説明致します。
マーケティングがうまい会社「睡眠用うどん」が話題①【衝撃の新製品！】
『マーケティングがうまい会社「睡眠用うどん」が話題』というテーマではじめにふれるのは「衝撃の新商品！」です。
いきなり唐突なテーマからお話をさせて頂きますがマーケティングがうまい会社を具体的にご紹介する今回のテーマにおいて最適な具体事例という企業が存在しました。
はじめのテーマ通り「衝撃の新商品」とは、「睡眠用うどん」のことです。
その商品名にまず驚かれることと思います。商品名にインパクトがあり過ぎるネーミングで、いったいどんな商品なの？と消費者の興味を煽ります。
寝る為のうどん？とは、寝る前にうどんを食べるとよく眠れるの？と思う方もいらっしゃるかもしれませんが、実はこれ、食べる「うどん」ではなく、「ふとん」なんです。
つまり見た目「うどん」みたいな「ふとん」なんです。
見た目自体は、まるで巨大なうどんを数本並べられているようなふとんなんです。
ネットなどでも話題となっていましたので、ご存知の方もいらっしゃると思いますが、話題通り、この「睡眠用うどん」は、売れているのです。
どれだけ売れているのかと言えば発売初月になんと2億円の売上という結果を出しているのです。
価格は1万6800円ですから、それほど高いわけではありません。
この商品を開発したのは、ヘッドスパ専門店「悟空のきもち」を運営する企業ゴールデンフィールドです。
こちらの企業のヘッドスパも話題で、頭をほぐされると、わずか10分で寝落ちしてしまうほどの快感を得られるヘッドスパということで、現在約49万人が予約待ちという状況のようです。
ヘッドスパ事業が好調の企業が新たな経営戦略として生み出したのが、「睡眠用うどん」ということなのです。
癒やし効果の高いスパ事業のノウハウを活かした企業ならではのアイデア商品なのではないでしょうか。
マーケティングがうまい会社「睡眠用うどん」が話題②【ニッチな物を生み出す開発】
『マーケティングがうまい会社「睡眠用うどん」が話題』というテーマで2番目にふれるのは「ニッチな物を生み出す開発」です。
そもそも「睡眠用うどん」を開発したゴールデンフィールドが、この商品を開発したきっかけも非常にユニークでした。
なんと、ざるうどんを食べながら「この中で寝たい」と思ったスタッフの声から企画がスタートしたそうです。
アイデアというのは、実はこんなところからはじまるのかもしれませんね。
開発は「悟空のきもち」が企画、伊勢丹新宿本店なとの協力を得て睡眠の質を追及し約１年の研究開発期間をかけて作られた商品なのです。
結果的に大ヒットとなったのですが、そのヒットの要因には、商品開発に対する緻密な計算があったのです。
ここで「睡眠用うどん」の製品としての特徴についてふれてみます。
「睡眠用うどん」のメリットは3つあります。
- 寝姿がいつでも自由でいられる
- 温度調整機能に優れている
- 入眠・睡眠に適切な深部体温の切り替えを促すこのように「睡眠」を高める効果を徹底的に研究した結果の商品であるというわかけです。
流石に癒やし効果の高いヘッドスパで成功している企業ならではの商品と言えます。
この商品を開発したのが、ふとんメーカーではないところが、また面白いのです。
マーケティングがうまい会社「睡眠用うどん」が話題③【マーケティング戦略の上手さ】
『マーケティングがうまい会社「睡眠用うどん」が話題』というテーマで3番目にふれるのは「マーケティング戦略の上手さ」です。
商品名のインパクトの強さ、睡眠の質を高める為の開発研究、結果としての売れ行きの良さと、各種メディアでも取り扱われ、一時はトレンドワードとして浮上するなど、「睡眠用うどん」はマーケティング戦略がとても上手く成功した事例と言えるでしょう。
ここで気になるのは、まずネーミングセンスの良さです。」ふとん」と「うどん」という、一種相見えないもの、しかし、イメージ的にはなんとなく近からず遠からずイメージかがあり、見た目には、「ふとん」というより確かに「うどん」はな近い強烈なインパクトは、消費者を惹きつけます。
何より、商品の画像を見るだけで一度は体感してみたいと率直に思えるだけの視覚的インパクトがあります。
これまでの「ふとん」のイメージには、全くないような見たことのない「ふとん」を開発したのですから、誰もが触ってみたい、寝てみたいと思うのは当然でしょう。
人間は、これまで見たことがないものに出会った時には、触ってみたい、試してみたい、自分の物にしてみたいという欲求が必ずあるからです。
「睡眠用うどん」は、見た目だけでも心地よく眠れそうという、柔らかさを直感的に感じることも大きな魅力でしょう。
この商品の開発こそニッチな商品開発を感じずにはいられません。