世の中に存在する様々な情報。その情報により、変化のスピードは加速しています。
ビジネスを加速させる情報の１つとして位置情報があります。
人流とは文字どおり、人の流れや動きを意味しますが
この人流を可視化させるひとつの手段として活用されているのが「位置情報」です。
というわけで今回は「位置情報がビジネスを加速させマーケティングを活用させる」について詳しく説明致します。
位置情報がビジネスを加速させマーケティングを活用させる①【位置情報とは？】
「位置情報がビジネスを加速させマーケティングを活用させる」というテーマで1つ目に取り上げるのは「位置情報とは？」です。
皆さんは、人流（じんりゅう）という言葉を聞いたことがあります。
特にここ数年では、あちらこちらでよく耳にすることが多かった言葉と言えます。
人流とは、その字が表す通り、人の流れとなります。
一般大衆の多勢を含んだ人の流れというのは、非常に大きな影響力を及ぼしますが、視覚的には目にすることはできません。
しかし、そこには、確実に存在している何かがあるのです。
人の流れというのは、時代によっても大きく変わってくるもので、価値観やニーズ、流行やトレンドという波が生まれるものです。
その波というのは、時には大きいものであり、私達の日常に対し少なからず影響を与え、意識せざるをえない状況を生み出すといっても過言ではありません。
時にその波に飲まれてしまうこともあれば、乗り遅れてしまうことだってあり得るのです。
人流という言葉をよく耳にするようになっのは、やはり時代背景が関係していることは確かな事実です。
近年、世界的に起こったパンデミックにより、人流は確実に変わったのです。
コロナ禍という状況を生み出したことにより、人の流れは非常に大きく変わったのです。
さて、現代社会においては、明らかに供給過多と言えるほどの情報化社会と言えます。
あらゆる情報がはびこる世の中において、私達は各個人が自らにっとって最適な情報を取得することが求められています。
情報過多の時代において情報の取捨選択というのは、非常に大きな効果を生み出すことに繋がっていくのではないでしょうか。
情報というのは現代社会において非常に価値あるものですが、その中でも利用価値が高いデータというのが位置情報です。
位置情報を取得することによって、様々な活用法があり取得したデータはマーケティングに有効活用できるのです。
ビジネスを加速させる情報として注目されています。
位置情報というのは、どのように取得し適切に利用すべきなのでしょうか。
さらにマーケティングに対し、どのように活用していけるかというのを理解したいという企業は非常に多いのではないでしょうか。
位置情報という情報自体は、情報としてはメジャーな情報と言えますが、位置情報をユーザー目線からすれば、特段意識して使っているわけではないのではないでしょうか。
実際に、位置情報は非常に身近な存在であるのです。
位置情報の活用法と言えば、ナビがあります。カーナビやスマホなどでもナビ機能は一般的なツールと言えます。
そんな位置情報が、なぜ今、注目されているのか？そしてマーケティングに活用することで、どのような効果があるのかを説明していきます。
位置情報というのは、スマートフォンなどのモバイル端末から取得できるユーザーの「位置」の情報です。
位置情報を利用することによって、デバイスを所持している人の移動履歴を把握することが、簡単にできるのです。
位置情報がビジネスを加速させマーケティングを活用させる②【位置情報が活用できるマーケティング】
「位置情報がビジネスを加速させマーケティングを活用させる」というテーマで2つ目に取り上げるのは「位置情報が活用できるマーケティング」です。
位置情報というのは、単にユーザーの位置を知るだけではありません。
道路の通行量や混雑具合などのデータを取得することも可能なのです。
もちろん取得したデータの精度やレベルは、ネットワークに接続している各種デバイスによって異なります。
特に近年では、時代背景として様々な分野で影響を及ぼしたのが、新型コロナウイルス感染拡大です。
これをきっかけとして、人流データの活用が積極的に行われたことを意識せざるをえません。
また位置情報が注目されるその他の理由として、各個人が所有するデバイスの普及による影響があります。
ネットワークの環境面でのインフラ整備も行われており、国内のいたるところで、インターネットに接続できる環境が存在しています。
Wi-Fiスポット、ビーコンなどの位置情報を取得できる設備の拡充により、データの精度は確実に向上していると言えるのです。
近年になって特に位置情報が注目されるようになったかと言えば、そうではなく以前から活用はされていました。
位置情報と言えばカーナビゲーションシステムがメジャーなところですが、スマートフォンの普及により位置情報の活用がもっと身近になり、個人レベルでの活用度が増したことは言うまでもありません。
身近な使い方としては、リアルな現場での活用など、皆さんよく使われるのではないでしょうか。
例えば、旅行や出張先などの見ず知らずの土地に行った時に、事前調査を行わずとも現地でリアルに情報を抽出できるということは非常に大きいのではないでしょうか。
飲食店を探す場合なとには、非常に便利で、自分のいる位置の周辺情報を知ることができます。
スマートフォンなど「グーグルマップ」による地図を見ながら目的地を探すという行為は、既に当たり前に行われていることなのです。
スマートフォンやパソコンなどパーソナルユーズで使用できるデジタルデバイスの普及というのは非常に大きな影響を与えることになります。
デバイス機器の進化や普及のみならず、Wi-Fi環境の整備など、GPSを補完する機能が活用されたことにより、位置情報の精度そのものがレベルアップしていることを考慮すれば位置情報の活用性というのは、今後さらに広がりを見せることとなるのではないでしょうか。
位置情報により、これまでには入手困難だったデータを取得することが可能となり実店舗における顧客行動データの取得が可能性を大きく広げています。
ビジネスに活用できるマーケティングツールとしての認識が位置情報データには高まっているのです。
位置情報がビジネスを加速させマーケティングを活用させる③【位置情報データの種類】
「位置情報がビジネスを加速させマーケティングを活用させる」というテーマで3つ目に取り上げるのは「位置情報データの種類」です。
位置情報を取得する方法とは、どのようなものがあるか？具体的な方法を上げてみました。
まずは、位置情報データの種類について説明しておきまかさょう。
次のようなものがあります。
- ビッドリクエスト
- 通信基地局
- GPS
- Wi-Fi
- ビーコン
では、それぞれについて詳しく説明していきましょう。
●ビッドリクエスト
WEB広告にユーザーがアクセスした際に発生する情報です。
CookieやIPアドレスなどのユーザー情報が含まれており位置情報の取得に利用します。
●通信基地局
携帯電話やスマートフォンと通信（通話）を行うためのキャリアが設置した通信設備です。
通信基地局と携帯電話、スマートフォンとの距離から、位置情報を推測し活用します。
●GPS
Global Positioning System：全地球測位システムです。
衛星からの位置情報を取得する方法です。
GPSは、既に様々なデバイスに搭載されており、利用価値が非常に高いものとして認識されています。
データ量が多く、情報としての精度も非常に高いことから実用性が高いという特徴があります。
GPSの位置情報を使うことにより顧客の行動を細かく分析することが可能となります。
●Wi-Fi
多くのモバイルパソコンやスマートフォンに搭載されている無線LANによりWi-Fiスポットとの通信を介し位置情報を取得します。
Wi-Fiのデータ量はGPSと比較すると少ないのが特徴です。
注意すべきなのは、Wi-Fiの電波が届く狭い範囲でしか利用できないということです。
●ビーコン
Bluetoothの電波を使い、自機固有のID情報などを発信する端末のことを言います。
数メートル単位での位置情報が取得できることはWi-Fiと同じになります。
またWi-Fi同様、Bluetoothの通信範囲内でしか利用できないことが注意点です。