る皆さんは、ブランドにこだわりますか？
ブランド力というのは、様々な人を魅了するものです。が、未来永劫続くというわけでもありません。
そんなブランドに対してリブランディングがありますが、皆さんは、ご存知でしょうか？
というわけで今回は「リブランディングの目的と展開方法を学ぶ!」について詳しく説明致します。
リブランディングの目的と展開方法を学ぶ!①【リブランディングの目的とは？】
「リブランディングの目的と展開方法を学ぶ!」というテーマで1つ目に取り上げるのは「リブランディングの目的とは？」です。
様々なビジネス用語やカタカナ用語が、世の中に溢れているように、全てを理解することは非常に難しいのです。
そんな言葉の１つとして「リブランディング」があります。
リブランディングとは、いったい何でしょうか？
その意味や目的という意味では、理解されている方は、決して多くはないのではないでしょうか。
リブランディングというのは、どのような効果を生み出し、そして今この時代に各方面から注目されていますが、その理由となるのは、いったいなんでしょうか。
なぜ、リブランディングが注目されるのか、様々な観点から、その理由を紐解いていきましょう。
リブランディングとは、そもそもどのようなことなのか？
ブランドというものにも時代の変化によって大きく影響を受ける場合があります。
ブランドというのは、時代の流れに左右されることが非常に多く、時流に合うように調整していく必要があるのです。
リブランディングは、改善、再生、再構築を行うことにより、ブランド力を活性化させ、新たな魅力をアピールすることにより、ブランド力を蘇らせることを言います。
リブランディングが必要なケースとしては、ブランドイメージと顧客との間のギャップが大きくなっている場合になります。
企業のブランド戦略と、市場すなわち消費者との間でミスマッチが生じている状態の時です。
そのような時、ブランドの方向性を修正し、再活性化させることこそが「リブランディング」というわけです。
ブランドに対するイメージに変化を与えるには、様々な手法やアプローチの仕方がありますが、単純にパッケージデザインやロゴマークをリデザインして新たな印象を与えれば、それで済むというわけではありません。
リブランディングが必要なタイミングは、ブランドイメージの変更が効果的だと判断した場合です。
その判断の際には、市場調査を的確に行う必要があります。
リブランディングとは、ブランドイメージを根本から変えるということではなく、ブランドの伝統は継承しつつ、時代の変化やニーズに近づけることです。
リブランディングの目的と展開方法を学ぶ!②【リブランディングを成功させるには】
「リブランディングの目的と展開方法を学ぶ!」というテーマで2つ目に取り上げるのは「リブランディングを成功させるには」です。
では、実際にリブランディングを成功させるためには、どのようにすればよいのでしょうか。
実際に、これまでのブランドを見直し、リブランディングを行うことは、それなりに労力を要しますし、決して簡単なこととは言えません。
リブランディングを行うということは、既にブランドとしては成立しているわけですから、これまでのイメージを変えていくということになるわけです。
となると、これまでそのブランドを利用している既存客のイメージというものをどのように捉えられているかを考慮することもあります。
顧客側が持つイメージそのものを変えていくことになるのですから、中途半端にリブランディングを行うのでは意味がないのです。
ともなれば、リブランディングは、妥協せずに行う必要性があるのです。
妥協せずに意志決定することこそが、リブランディングを成功に導いていく秘訣と言えるのです。
リブランディングは、ある意味大胆な選択も必要とされるのです。
無難な選択というのを行う必要性があるのです。
とにかく、覚えておいていただきたいのは、リブランディングには妥協は許されないということになるのです。
ブランドのイメージを変えていくというのは、それほどの決意が必要であり、大変なことなのです。
リブランディングとは、そもそも、これまでのブランドを見直すわけです。
これまでブランドとして成功しているわけですから、世の中に浸透していて、商品としてはヒットしているわけです。
自社の商品やサービスの抱える問題点を見直すことが大切になるのです。
そこでは、主観的観点ではなく、客観的な視点にて見直すことが必要なのです。
リブランディングの考え方として意識することは、「シンプルさ」。
これまで長年にわたって築いてきたブランド力をブラッシュアップすることにより、できるたげ無駄を省き、ブランドコンセプトそのものを、より明確にすることか大切です。
つまり、軸はブレずに輪郭をはっきりさせることにより、これまでのブランドイメージをより鮮明にさせることが必要なのです。
だからこそ、考え方は、シンプルとなり、変に着飾ったり、方向性を極端に変えることにより、イメージが迷走してしまうことを避ける必要性があるのです。
ブランドイメージというのは、流行りに左右されるものを取り入れるということも考慮する必要もあり、ビジネスチャンスを広げていく可能性もあります。
リブランディングを成功に導くには、多角的視野に基づいて行うことが大切になります。
客観的な視点を持つということも非常に大切になります。
見込み客へのアプローチによって、ブランドに対するイメージというのも変わってくるからです。
ブランドそのものか持つ、マインドやコンセプトを的確に顧客に伝えることもまた、１つのリブランディングの意味となるからです。
主観的な観点から見ると、なかなか気づけないのが本当のところであり、客観的な視点でみることが成功への近道と言えるのです。
リブランディングの目的と展開方法を学ぶ!③【リブランディングのプロモーション】
「リブランディングの目的と展開方法を学ぶ!」というテーマで3つ目に取り上げるのは「リブランディングのプロモーション」です。
ブランド力というのは、特に何もしなくても、売れる仕組みが既に構築されているわけですが、ブランド力をキープしアピールするためにも、プロモーションというのは行われます。
そのプロモーション自体を見直してみることも、リブランディングの１つです。
効果が無いプロモーションを行っていないかを見直すことが大切になります。
例えばパッケージデザインを変更しても、効果が現れないとか、ブランドイメージに変化がないといった時には、商品そのものについて、長期的な視野を持ち、どのようにアピールしていけばよいか見直す必要性があるのです。
いくらクオリティが高く優れた商品だとしても、今のご時世、何もしなければ売れるということは、ありません。
ブランドにおいても、一定の「売り込み」というのは、ブランドイメージに基づいた戦略的アピールというのは、必要になってくるわけです。
逆に言えばプロモーションばかりに注目されるようでは、見直しというものは確実に必要となってくるのです。
結果的に成功したという手応えがあれば、「リブランディング」を行った意味はあるでしょう。
しかし、リブランディングというのは、何度も行うのでは効果はありません。
むしろ逆効果となります。
リブランディングを何度も行うとブランドとしてのコンセプトやイメージがブレンドてしまい逆効果となります。
ブランドイメージそのものの印象が薄まってしまうことも影響を及ぼし、顧客が離れてしまう場合もあるのです。
リブランディングは、イメージチェンジを意図的に行うことですから、ある程度の大胆さは必要となります。
イメージチェンジのその裏では、見えない部分が多分にあるのですが、失敗してしまっては全く意味はありません。
変える部分は変えて、ブランドイメージとしていい部分は変えないほうが全体的には、上手くいくものなのです。