デジタルマーケティングが主流となっている現代において企業の自社サイトというのは非常に大きな枠割をもたらしています。
そのような状況においてSEOの知識は必要不可欠と言えるでしょう。
というわけで今回は「SEOを活用するには、正しい知識を持つことが重要」について詳しく説明致します。
SEOを活用するには、正しい知識を持つことが重要①【SEOとは】
「SEOを活用するには、正しい知識を持つことが重要」というテーマで1つ目に取り上げるのは「SEOとは」です。
現代企業においてのウェブサイト（ホームページ）の活用というのは必要不可欠になっています。
自社サイトがあるのは当たり前というようになってきており、企業の所在地と同じようにホームページは、あって当たり前となっています。
但し、自社のサイトがあることはあるのですが、特に何もせず放置されているままの企業サイトもあることも事実です。
せっかく存在させておくなら、自社サイトを有効活用できるかによって企業力やブランド展開には非常に大きな差が出ます。
業績を伸ばしている企業であれば、サイトの上手い使い方というのを知っているのです。
もちろん企業サイトに関わらずサイトを運営しているなら検索エンジンを意識し検索順位アップを目指すことも当然、理解されているのでしょう。
「検索エンジン最適化=SEO」を行う必要があるのです。
ビジネスにとって死活問題となりうるのは「集客」です。
特にリアル店舗においては、顧客が来店してくれてこそ成り立つビジネスもいくつもあります。
リアル店舗が常に向き合い、課題として日々抱えるのが集客と言えるのです。
集客手段としてのウェブサイトへの依存度というのは非常に高くなっている傾向があります。
業種によっては、ウェブ集客なくして集客はできないほど依存している業種もあるのです。
ウェブサイトへの集客の入り口となるのは、検索行動なのです。
ということは検索というのは現実的に顧客の購買行動のファーストステップとなりうるのです。
検索行動からの流入というのは、集客においての効果の高さとしては、非常に影響力があり検索上位を獲得することこそが、依然としてWebプロモーションを成功させるたには、大きなポイントとなっています。
１つの検索行動によりサイトへ流入したユーザーというのは、必ずなんかしらの目的があり、自己ニーズの解決策を見出そうとして検索を繰り返しています。
問題解決への目的を持っていることは、明確であり、コンバージョン（成果）に繋がりやすい傾向もあるのです。
そのような事情を考慮すれば、マーケティングの施策を検討する場合でもプロモーション活動の一環として、SEOに対する正しい知識を持つことは非常に大切となるわけです。
SEOについて基本的な知識を持つことは、言ってみれGoogle対策とも言えます。
つまりSEOの定義としては、Googleの考え方を受け入れるということになるわけです。
SEO対策の種類や具体的な上位表示のための対策方法など、わかっているつもりでも、わかっていないという方は意外と多いものです。
今さら、、、とは思わずに基本から学び直してみることは決して悪いことではありません。
SEOを活用するには、正しい知識を持つことが重要②【SEOの基本と対策】
「SEOを活用するには、正しい知識を持つことが重要」というテーマで2つ目に取り上げるのは「SEOの基本と対策」です。
では、まず基本中の基本となりますが、SEOとは、いったいなんでしょうか？
SEOとは、「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」のことをいいます。
この頭文字を取った略称がSEOなのです。
検索ユーザーが求めている有益な価値あるコンテンツを提供することがサービスとしての役割であり検索エンジンに正しく内容表示されるようにWebページを最適化することを意味します。
ページ自体が検索サイトに評価されるように技術的に認識しておくことも必要となります。
では、検索する側のユーザーの立場からすればどうでしょうか？
はたして、ユーザーにとって本当に価値あるコンテンツとは、いったいどのような内容となるのでしょうか。
ユーザーとして見る場合の感覚と、情報を発信する側の感覚としては、全く異なるものとなりそうですが、前述したようにユーザーというのは、必ず検索する目的というものを持っているわけです。
つまり、自らが抱えている課題をなんとかして解決したく、その解決の糸口を探しているというわけです。
となると、情報発信側としてはユーザーに対しどれだけ価値のあるコンテンツを提供できるかがポイントとなり、SEOを行う上での大前提となるのです。
コンテンツそのものが、ユーザーニーズを満たすレベルでなければならないことは前提となりますが、そのためにはユーザーが意図した検索結果で表示されることが大切なのです。
そうしなければ上位表示はされないのです。
SEOの基本としては、コンテンツが検索意図に対し明確な価値を提供できるということが、本来の使命であり目的なのです。
では、次に考えてみるのは、「SEO対策」についてです。
SEO対策とは、文字通り「SEO」の対策となります。ネットなどでもSEO対策という言葉そのものは、よく見掛けることがあると思いますが具体的に何をどう対策をすればいいかは、また別のお話しとなるのではないでしょうか。
SEO対策とは、特定のキーワードにより検索された時に、上位表示されることを目指すための施策となります。
SEO対策の狙いとしては、サイトへの流入を増やすことが目的の１つとなります。
SEO対策の要素としては、主に2つとなります。
ウェブページやサイトそのものを検索エンジンに適正に理解させることにより評価されやすく最適化するということになります。
その対策として主に内部対策、外部対策があります。
SEOを活用するには、正しい知識を持つことが重要③【SEOは人気投票】
「SEOを活用するには、正しい知識を持つことが重要」というテーマで3つ目に取り上げるのは「SEOは人気投票」です。
SEOには技術的観点や要素など様々な施策や対策がありますが、一方からみればSEOというのは、実際には人気投票のようなものとも言えます。
これは、どういうことかと申しますと、そもそもSEOとは、なんのために行うのか？を考えた時にユーザーに価値あるコンテンツを提供することになります。
しかしSEOのランキングで言えば、その本質とは異り、優れたコンテンツが上がるとは限らないということなのです。
確かに本来ならば、ユーザーが理想通りに課題を解決できることが本意ではありますが、実際には「見たい」と思うコンテンツでなければ上位には上がってはきません。
さらに言えば見たいのは、「皆が見たい」と思うようなコンテンツでなければ上がりません。
実際には、皆が見たいと思うコンテンツではなく、そうであろうというシグナルを検索エンジンキャッチできているかどうかで検索結果は変わってくるのです。
となるとSEO対策にて重要になるのは、何か？ということになりますが、実際には「話題を作り続けること」。
技術的な観点さえ注意しておけばSEO対策は、問題ないようにとられるかもしれませんが、実際にSEOで成果を上げるには、マーケティングを含めたプロモーションなども必要なのです。
単に検索ランクを上げるというだけなら、最新のSEO対策をしっかり行えば、それなりに結果は出るような感じもありますが、結果が出たとしても、実はそれは短期的なもので終わってしまうのです。
話題作りという意味では長期的なSEO対策としては非常に効果があり重要となるのです。
検索競合というのは、実際には想像以上にライバルが存在しているのです。
自社のサイトが数多くの検索群にどれだけ食い込んでいけるのか？というのがSEOの本質であり、そのためには明確なプランニングが必要となります。
関連性の薄いページからのリンクがいくらあったとしても、それは全く無意味だと理解してください。